北鼎：为新中式饮食构建实用生活美学

物质消费的升级,带动了大众追求健康、高质量生活家电的消费新风潮,尤其在新一代年轻消费群体中,对于新兴家电的需求正式进入“体验感和品质感”至上阶段,而富有代表性的新中式“饮食”生活方式品牌北鼎,则是不少消费者的选择之一。

饮与食的家电升级

早前,满足大众生活的基本需要是小家电市场的主要导向,各品牌长期处于性价比之争,纵观国产小家电无论在工艺品质上,还是外观设计上,都难以跟上大众日益上升的消费需求、审美需求。于是,承接过国际一线家电品牌制造代工的晶辉集团,开启了独立研发之路,这也成为北鼎品牌诞生的原点。

在新消费时代下,通过对年轻人需求的挖掘以及对生活场景的洞察,北鼎先后推出多款美感与实用并存的产品,其创新品类更多定位于提升生活品质,这正好与 Z 世代热爱与追求美好生活的价值观不谋而合。

从第一款养生壶横空出世,到饮水机、烤箱、蒸炖锅、珐琅锅以及周边食材、饮具、餐具,再到生活美食社群、美食名师指导、线上课程服务等,可以看出北鼎的产品及业务沿着“饮”与“食”两条主线横向、纵向不断发展,在注入精湛工艺设计的同时,也营造出一种新中式饮食生活方式,让消费者们明显体会到一系列生活感受的创新和使用体验的提升。

据品牌公开资料显示,截止目前北鼎旗下产品先后获得211项国内国际专利,并赢得全球范围内众多行业大奖,包括7项德国iF设计奖、8项德国红点设计奖以及9项美国⼯业设计奖,它们也成为产品硬实力最好的注脚。

传递实用生活美学

除了落实设计与功能上的升级,北鼎也积极在用产品诠释自己的实用生活美学概念,以此赢得用户的认同感,并激发其分享欲。纵观北鼎产品线,它以场景为单位覆盖用户细分需求,包括养生、烘焙、烹饪、户外,咖啡等等,通过现代工业设计赋予了产品独特的记忆点,在颜值经济时代下,这些产品也成为了消费者生活价值观的投射。

从厨房、客厅,到书房、办公室,乃至户外露营,北鼎产品存在于消费者生活中的各个场景空间里,而从北鼎用户们自发分享的美图中可以发现,精致的桌面饮水机,周末的一次烘焙,餐桌上好看的餐具与诱人的食材,甚至是出游时设计感十足的随身杯,它们均代表了美好生活的构成元素。始于颜值,忠于实用,用户认可北鼎产品的同时,也在与北鼎品牌共同筑造一种美好实用的生活方式。

在产品场景构建之外,线下门店也是北鼎传递生活方式和实用美学的交流空间,自2019年北鼎首家线下体验店开业,北鼎就不断在探索打磨属于自己独特标识的门店:构建沉浸式的购物场景,将各个产品线以交互体验的组合关联呈现,以此传递实用精致的生活方式,代入客户对美好生活的想象。

值得一提的是,在国际市场上,北鼎同样取得了不俗的成绩,据品牌2021年报披露,2021年度北鼎海外营收同比增长了95.63%,与深圳众多的本土品牌一样,北鼎以自身发展向世界展示着中国制造到中国创造的蜕变。