游戏出海必看：全球买量重点地区投放分析（30日数据版）

近些年来，游戏产品出海已成为国内游戏产业发展的重要趋势之一。但是，全球有200多个国家与地区，其受众偏好各不相同。如何在全球手游市场做到有效投放？哪些国家与地区的受众属性与自己的产品最为贴合？这是许多想要出海的国内厂商所面临的问题。我们根据广大大数据平台的相关内容观察，整理出近30日内，除去中国大陆地区外，全球游戏市场在广告投放方面的相关数据内容，以供大家查看。

在观察期间（2022.04.26至2022.05.25），iOS与安卓端投放最高的国家与地区前三均为：美国、加拿大、澳大利亚，这些国家深受休闲益智、文字、策略与博弈、角色扮演类游戏的青睐。除此之外，亚洲地区中国台湾与中国香港的投放表现也非常突出，值得一提的是女性向手游《盛世芳华》在这两大区进行了重点广告宣传，以下是内容详情。

近30日安卓/iOS平台全球买量国家/地区前20榜单情况

iOS平台

榜单前20：TOP.1美国广告创意去重数29.4万，《TwoDots》《Wordle！》等是主力

与安卓平台相同，iOS平台的榜单前三依旧是美国、加拿大与澳大利亚。但是游戏对这三大国家的iOS平台所投放的广告去重创意数却不相同，主要投放信息流的产品也不一样。TOP.1美国，广告去重创意数为29.4万，《Two Dots》、《Wordle！》、《Bricks Ball Crusher》等10款产品为该地区的主要投放手游。TOP.2加拿大，广告去重创意数16.6万，主投产品是《TwoDots》、《Evertale》、《TheGrandMafia》等10款；TOP.3澳大利亚，广告去重创意数15.7万，主投手游是《TwoDots》、《Apex Legends Mobile》、《State of Survival》等产品。

主要投放的游戏类型占比情况：角色扮演投放占比21.57%，模拟类25%

在iOS平台榜单前20个国家中，主要投放的游戏其类型占比角色扮演和模拟类占比最高，其中角色扮演占比21.57%，《State of Survival》、《双生幻想》等均为此类游戏；模拟游戏占比19.6%，比如《欢乐大东家》、《叫我大掌柜》等便是该类游戏产品。

iOS前20榜单投放国家/地区最多的游戏产品素材欣赏

毫无疑问，《TwoDots》对榜单前20位国家与地区的信息流投放较高，这款游戏由美国游戏厂商Playdots推出。目前，《Two Dots》的最新广告素材为是下例这段视频，同样的内容推出了多种语言版本，目前中国台湾版本的投放渠道是FB News Feed，首次推出时间为2022年2月。这段视频播放总时长为30秒，也是用游戏玩法来吸引玩家下载体验游戏。

安卓平台

榜单前20：TOP.1美国，广告去重创意数70.9万，主要投放产品为《脑洞大师》等

在榜单前20位排名中，TOP.1美国的广告去重创意数为70.9万左右，《脑洞大师》、《TheGrandMafia》、《MafiaCity》等10款游戏对该地区的投放最高。TOP.2是加拿大，广告去重创意数为37.3万，对其投放最高的手游为《脑洞大师》、《TheGrandMafia》以及《脑洞大师2》等10款产品；TOP.3是澳大利亚，广告去重创意数34.8万，《脑洞大师2》、《Fishdom》、《BeTheJudge》等10款手游对该地区的投放最高。

主要投放的游戏类型占比情况：休闲益智投放占比27.78%，策略游戏25%

在榜单前20个国家中，主要投放的游戏其类型占比以休闲益智和策略类最高，其中休闲益智类游戏占比27.78%，《CarFixTycoon》、《TwoDots》等均为此类产品；策略游戏占比25%，《The Grand Mafia》、《Mafia City》等均在此列。

安卓前20榜单投放国家/地区最多的游戏产品素材欣赏

从上表可以看出，《脑洞大师》对榜单前20位国家与地区的信息流投放最高，这是一款由国内游戏厂商EYEWIND于2019年推出的休闲益智产品。曾仅用1年的时间为该游戏厂商带来了全球累积用户下载量超过7.7亿的出海成绩。下面这段视频，是《脑洞大师》最新推出的产品推广素材，首次出现时间为2021年7月，投放渠道是Instagram，视频播放时长为30秒，主要是用闯关失败的内容（激励视频策略）吸引玩家下载游戏。

近30日安卓/iOS平台榜单前5国家与地区CPM、CPC、CTR概况

美国：CPM12.81美元，CPC2.24美元，CTR2.75%

近30日，美国的CPM为12.81美元，同比下降13%；CPC为2.24美元，同比下降11%；CTR是2.75%，同比上升18%。在美国CPC方面，女性比男性付费更高，其中18到24岁年龄阶段，女性平均付费1.09美元，男性是1.05美元。CTR相关内容，女性也略高于男性，18到24岁年龄阶段里，女性是2.13%，男性2.11%。

加拿大：CPM9.36美元，CPC1.37美元，CTR2.52%

近30日，加拿大的CPM为9.36美元，同比下降12%；CPC为1.37美元，同比下降15%；CTR是2.52%，同比上升15%。其中CPC方面，18到24岁年龄阶段，女性平均付费0.38美元，男性是0.46美元。CTR相关内容，女性略高于男性，18到24岁年龄阶段里，女性为1.95%，男性1.88%。

澳大利亚：CPM12.54美元，CPC1.69美元，CTR2.9%

近30日，澳大利亚的CPM为12.54美元，同比下降10%；CPC为1.64美元，同比下降12%；CTR是2.9%，同比上升20%。其中CPC方面，18到24岁年龄阶段，女性平均付费0.65美元，男性是0.7美元。而CTR中，女性略高于男性，18到24岁年龄阶段里，女性为2.3%，男性2.21%。

德国：CPM9.71美元，CPC1.26美元，CTR3.11%

近30日，德国的CPM9.71美元，同比下降12%；CPC为1.26美元，同比下降19%；CTR是3.11%，同比上升25%。其中CPC方面，18到24岁年龄阶段，女性平均付费0.35美元，男性是0.37美元。CTR中，女性略高于男性，18到24岁年龄阶段里，女性为2.47%，男性2.4%。

英国：CPM8.48美元，CPC1.34美元，CTR2.73%

近30日，德国的CPM8.48美元，同比下降15%；CPC为1.31美元，同比下降14%；CTR是2.73%，同比上升24%。CPC方面，18到24岁年龄阶段，女性平均付费0.35美元，男性是0.42美元。CTR相关内容，18到24岁年龄阶段里，女性为2.16%，男性2.06%。

中国台湾：CPM7.16美元，CPC1.17美元，CTR2.68%

近30日，中国台湾的CPM7.16美元，同比下降23%；CPC为1.17美元，同比下降16%；CTR是2.68%，同比上升30%。CPC方面，18到24岁年龄阶段，女性平均付费0.16美元，男性是0.17美元。CTR中，18到24岁年龄阶段里，女性为2.06%，男性2.03%。

结语：

综合来看，游戏产品信息流投放最高的国家是美国、加拿大和澳大利亚，在这三个国家中无论是点击通过率还是付费程度都较高，并深受休闲益智、文字、策略类等手游的青睐。

作者：想出去玩的5T5