江苏文旅观察 | 解锁商旅文融合，这是创新南京的“秦淮路径”

五月的秦淮，虽然老门东、夫子庙等景区的花期已过，夜幕降临，万家灯火时，夫子庙、秦淮河回归喧嚣。

城市的“烟火气”，正是其经济蓬勃向上的动力。秦淮区文旅市场加速复苏，也给城市“烟火气”添了一把火。

新生业态赋能文旅消费

一季度，秦淮区地区生产总值增速6%，位居全市前列。

文旅行业复苏的背后，是政策密集的落地。疫情以来，秦淮区及时研判疫情影响、了解企业需求，推出财政、税收等系列纾困惠企政策，支持市场主体激发创新潜能，营造良好的发展环境。

秦淮区发布助企纾困十二条，其中促进消费复苏被放在了首位。激发消费市场活力，促进文旅行业回暖。对在新街口、夫子庙等重点商圈开展消费促进活动的市场主体、举办的文旅消费促销活动，给予最高不超过10万元的一次性补贴。对在老门东、熙南里等旅游景区、历史街区内常态化演出的沉浸式演艺项目，经认定给予2万元的一次性补贴。

汽车后备厢变身创意市集，咖啡馆走上街头摆摊位……南京市秦淮区也在积极思考如何在新鲜的经营业态迸发下实力破圈，以消费场所的新体验，拓展市民美好生活新空间，推动文旅市场复苏回暖。

疫情催生了旅游市场一系列新需求和新供给，随着年轻人对社交需求的增加，年轻游客不再执着于空间距离上的“远方”，而是选择在城市及周边发现新潮玩法、进行深度体验。“五一”假期，秦淮区熙南里街区举办了第二届咖啡节，贴合年轻人“早C晚A”的生活态度，书、咖啡与美酒的碰撞，通过不断创新，助推城市文旅市场消费潜力的持续释放。

“五一”假期，秦淮666国际消费节火力全开，为南京建设国际消费中心城市营造浓厚氛围。秦淮区商务局整合部门、商家、平台，构建消费联盟，推进优势消费资源互补、捆绑、联动、叠加，跨商圈、跨行业、线上、线下联动开展系列消费促进活动七十余场。

夜幕降临，华灯初上。水游城广场前的“秦淮夜肆”，市集商品、美食小吃被端上后备厢。小小的后备箱装载的不仅仅是一件件物品，更刷新了南京市民夜游秦淮的“秦淮印象”。

像“秦淮夜肆”这样的活动，今后将成为秦淮夜景中的一抹亮色。通过持续放大“夜享秦淮”品牌，秦淮区发挥新街口、夫子庙、老门东等夜间消费网红聚集地效应，丰富夜游、夜食、夜购、夜娱、夜宿内涵，计划全年举办夜间经济主题活动30场以上。

城市更新点亮秦淮文旅

据了解，秦淮区门东街区一季度实现营业额超7000万元。“五一”小长假，门东街区客流量达26.8万人次，日均客流量较清明节假期回升118.5%，日均销售（营业）额数据较清明节假期回升97.3%。

日前，秦淮区发布了《秦淮区建设国际消费中心城市核心区实施方案》，《方案》中提到，到2023年，秦淮区要实现社会消费品零售总额1335亿元，全市占比逾15%；新增销售额2亿元以上批零总部企业100家、境外500强外资总部机构10家……围绕这一实施方案，秦淮区将重点实施消费载体建设、商贸产业提升、消费品牌集聚、创新消费引领、商旅文融合促进以及消费环境优化六大行动计划。

作为南京城市更新工作的特色项目之一，悦动·新门西在南京老棉纺厂旧址上蝶变而生，当老建筑被赋予更多功能，焕新改造升级，充满历史感的老街区蜕变成时尚潮流胜地吸引广大游客前来打卡。

图源：悦动新门西

一道中华门将老城南分割成东西两侧，融合了门西的古与门东的新的小西湖更是老城南的延续，衔接起夫子庙与老门东景区，承载了深厚的“南京记忆”。作为南京老城南核心区域之一，小西湖保留了传统的老城空间格局和肌理，具有重要保护意义。

早在2015年谋划小西湖片区改造时，秦淮区便带来了全新的老城更新计划，兼顾传统风貌保护，采取小规模、渐进式更新，不再采用大拆大建，而是由“拆改留”转向“留改拆”，最大程度保留老城南的日常生活气息，留住老城“烟火气”。为了打造小西湖历史风貌区，秦淮区探索精准更新，保留近八成建筑。

图源：秦淮发布

改造后的小西湖不仅是秦淮区的文化新地标、更是秦淮区积极探索文旅与城市有机微更新结合的一个缩影。

老城南的新延续，也是秦淮夫子庙融合发展共同努力的结果。秦淮区提出了，要深化全国示范步行街创建成效，复原历史建筑、丰富街巷肌理，做有温度的城市更新。并且加快夫子庙、门东、门西片区整体联动，整合夫子庙、秦淮河文旅资源，促进六朝文化与国际时尚潮流的融合，形成覆盖老门东、大报恩寺、明城墙的旅游线、消费线。

另外，随着“沉浸式”理念的火热，秦淮区也在积极思考以沉浸式娱乐等为代表的沉浸式体验产业为未来文旅产业的发展提供新方向，以及如何利用“沉浸+”为文商旅赋能。

为此，夫子庙景区启动了“夫子庙核心景区转型腾飞三年行动计划”，着眼于本地生活业态，瞄准年轻群体、亲子家庭，满足游客的体验游和社交需求。

除了夜泊秦淮，夫子庙的新场景已现雏形。古今交融的音乐潮玩街区、以沉浸式体验为核心的秦淮·戏院里，以及即将投入运营的秦淮河西五华里游线，围绕《秦淮夜画》主题打造一场穿越夜游。

[责任编辑：王小凡]