奥迪身陷“抄袭门”，如何收场？

5月21日是小满节气，奥迪与知名艺人刘德华合作的一条名为《今日小满，人生小满就好》的广告片引发全网关注，随后因广告片文案陷入抄袭丑闻风波，大型社死现场。5月22日，奥迪各官方渠道全面下架该视频，奥迪和广告创意代理方以及刘德华本人均作出回应并表达歉意。

据悉，上线不到24小时的小满广告，抖音播放量超500万，在微信朋友圈也是刷屏。抛开抄袭，这条广告片拍摄精致，没有过度商业化元素，由刘德华深情演绎、娓娓道来，高级感十足，视觉效果很舒服，有深度有共情力。作为德艺双馨的老演员，被这个广告推到风口浪尖，受到牵连被指责，还要出来致歉，小编觉得简直是无辜躺枪。

本以为是神作，未料想是仿品。小满引发大不满，牵涉天王，关系名企，奥迪如何收场？

奥迪文案也抄袭？

原创的科普并未引起关注，这波大制作的广告重新演绎却引发了轰动。小编原以为抄袭是洗稿式，搜索对比，结果几乎整篇截取，令人匪夷所思。近年来，广告翻车事件不少，抄袭是行业常态，但大手笔邀请巨星刘德华出镜，还出现复制粘贴文案的，少有。

“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢；何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”5月21日，刘德华在奥迪以小满为主题的《今日小满，人生小满就好》广告片中，将对小满的感悟娓娓道来，斩获全网好评。当晚百万粉丝博主“北大满哥”发视频表示，该文案是抄袭他去年的，还剪辑了一段比对视频。内容雷同，堪称“像素级抄袭”。

5月22日，“奥迪小满广告抄袭”冲上微博热搜榜首，闹得沸沸扬扬。有网友评论“哪里抄袭了，不就是复制粘贴一下”“这么好的广告文案竟然是抄的”“奥迪你是真勇啊”“查重率99%”。

侵权背后谁的锅？

看上去奥迪蛮冤的，这支小满广告是外包出去的。不过，作为广告发布者，奥迪并没有严格审核文案内容，其监管不力理应承担抄袭的法律责任以及相应赔偿。从道歉声明看，奥迪大概意思是他们确实存在问题，但是视频是由创意代理公司执行的。

广告公司火速回应承认抄袭，但是每天围着创意转，却公开申明自称版权意识淡薄，这种解释就挺荒谬离谱的？如果广告公司连顶级项目的文案都要靠抄袭，难以想象其他项目创作过程。广告行业的乱象，这种快餐式的作品，何以服众？

彭杨军作为该片导演，毋庸置疑100%知情。他还在微博转发该广告片并配文“这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次……谢谢客户一稿过”。一稿过？甚至还有点沾沾自喜。“抄袭门”后，又有网友发现他所拍摄的另一则宝马广告片，在构图、分镜画面与国外艺术家拍摄的音乐MV高度相似也被涉嫌抄袭。这下玩出圈了，路也抄死了。创意人员若没有真枪实弹，靠抄袭何以立足？

至于艺人刘德华，虽然出演该广告片，且由他表达全部文案内容，不过他在此事件中只是一个拿剧本说台词的演员罢了。文案抄袭，是否有原创授权，这就属于广告创意的业务范畴了。不过艺人作为公众人物，接广告也要擦亮眼睛。否则闹出笑话，变成乌合之众，何以保名？

抄袭行为的法律后果？

关于小满的文案，是北大满哥对小满的人生感悟，以及诗歌的创作。如果整个文案都是他的创意，就应该受到著作权保护。侵犯他人著作权的首要前提是被抄袭的对象一定能构上作品的概念。像短视频、直播等作品属于视听作品范围，应受到著作权保护。

原文案是北大满哥的视频创作成果，借小满表达了自己的思想观点，构成《著作权法》上的作品，依法受著作权保护，未经著作权人许可，擅自使用已构成侵权。且奥迪的广告以小满为主题，文案照搬北大满哥，行为上已经构成对北大满哥著作权的侵害。根据《著作权法》第五十二条，剽窃他人作品的，应根据情况，承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。

每一个打动人心的创意背后，是原创者无数心血与灵感的积累。以前搬运工只是一个工种，新媒体时代，广告行业，搬运工成了一门流量绝活。此次奥迪小满风波，也给所有创作者、把关者敲了响钟，创意出圈绝不能靠“翻车”。

对于奥迪，正如人民快评所说“再豪华的车，一旦翻车，一定难堪。再刷屏的文案，一旦卷入抄袭风波，就会呈几何级丢人。”

奥迪文案抄袭，你怎么看？