2022年4月酒店品牌短视频影响力100强榜单

目前正是短视频流量爆发阶段，酒店布局短视频平台正当时。从宏观来看，短视频是获取新流量的主要渠道，酒店不布局就会失去未来的获客渠道。从微观来看，疫情改变了人们的消费行为，抖音本地生活的布局，进一步推动了用户通过短视频种草下单的消费习惯养成。

以下是迈点研究院独家发布的“2022年4月酒店品牌短视频影响力100强榜单”。本月，假日酒店、维也纳酒店、洲际酒店位列前三甲，另有希尔顿酒店、汉庭酒店、亚朵酒店、全季酒店、W酒店、维也纳国际酒店、皇冠假日酒店进入榜单前十。

一、百强榜单

二、行业动态总结

内容总结：酒店陆续入局抖音团购布局本地市场

“抖音团购”在北京、上海、杭州等多地上线，各酒店陆续入局抖音团购布局本地市场。从去年开始，抖音正式进军本地生活服务市场，增加了住宿业务，一大波先入局的酒店已经尝到了红利。3月更推出全新的平台为本地生活商家服务的经营平台——“抖音来客”。抖音本地生活是覆盖同城，尤其是酒店附近5公里范围的工具，能很好挖掘本地客源。过去的一年内，成千上万家酒店开启抖音团购，团购的内容大多是酒店客房、酒店餐饮等产品。做好“抖音团购” 可以借助抖音细分榜单，打造独特记忆卖点。借助抖音酒店榜单类目，酒店可以根据自身的位置或者提供的产品服务，去找到想对应的类目点进行视频的拍摄和投放。比如，酒店位置偏僻，但景致优美，可以试着在抖音榜单“景观酒店”类目下选择相应的“星空酒店”、“海景酒店”、“江河湖景酒店”等等。

形式总结：酒店行业短视频矩阵营销模式火爆，短视频比赛形式依旧持续

第一，本月，齐河维也纳酒店联手大禹视频开启酒店行业短视频矩阵营销模式，火爆出圈。齐河维也纳酒店与大禹视频共同筹备上线了“抖音短视频矩阵营销系统”，这次活动是由双方各自技术服务部成员、市场部负责人共同组成。未来将通过抖音平台大力宣传齐河维也纳品牌、并不断推出大型优惠活动及线上优惠活动。第二，西双版纳洲际度假酒店举行“酒店及傣族文化介绍”主题短视频比赛。西双版纳洲际度假酒店是由云南省康旅控股集团有限公司投资兴建，洲际酒店集团管理。酒店位于傣王宫旧址，碧水环绕，犹如一只美丽的孔雀亭立于西双版纳景洪市郊。优秀的创作者们通过多样的短视频，展示西双版纳洲际度假酒店在新业态下的新活力、新形象。

素材总结：酒店类品牌直播间各显奇招，注入场域文化

在疫情频繁散发之际，酒店选择“求助”直播间，各酒店类品牌直播间也各显奇招，比如，在 “武汉光谷希尔顿酒店”的直播间，植入了时下火热的精致露营元素。主播没有选择在客房直播，而是置身于湖边草地上，坐在一张铺满各色小食的野餐垫上，承载了观众对春天的向往的草坪野餐，再如“西江苗寨天合依欣观景酒店”的直播间，展现了千户苗寨中的十三年一度的鼓藏节活动现场，身着民族服饰的阿哥阿妹们还原了在山间游方交友的场景，镜头环顾四周，皆为颇具民族特色的建筑。“千岛湖阅树酒店垂钓中心”的直播间，展现的是钓鱼的画面，满是夜色的湖边，能见度极低，活跃的只有躲在摄像头后钓鱼的主播和在左下角频频跳出的，“钓上了没”、“这天气钓不上的”等评论。通过一些文旅元素的叠加，为直播间注入场域文化，提升“人货场”之中“场”的质感。

三、细分维度解读

1. TOP10与TOP100MVI指数对比

据迈点研究院监测，本月所有监测的酒店品牌TOP100的MVI指数的均值为311.13，本月酒店品牌TOP10的MVI指数值均为855.55。对比本月TOP10和TOP100酒店品牌MVI指数来看，TOP10的平均酒店品牌MVI指数约是TOP100的平均酒店品牌MVI指数的2.75倍，由此推断，TOP10品牌在短视频数量、短视频点赞数以及短视频评论数方面均是TOP100的2倍多，也反映TOP10品牌在短视频运营及成本投入方面更具优势。

2. 短视频数量分析

本月，百强榜单中各酒店短视频数量均值为307.62条，各酒店短视频营销的主要渠道为抖音、快手等，其中来自抖音渠道的短视频数量最多，有关假日酒店短视频数量最多，一共有4729条，其中抖音视频数有4608条，快手视频数有121条，假日酒店是洲际酒店集团旗下中高端酒店品牌，假日酒店本月在短视频影响力中排名第1位。短视频内容多为“假日酒店团购套餐”、“沉浸式探店假日酒店”等，抖音有关“假日酒店”的话题累计1106.3w次的播放。

本月酒店品牌短视频数量TOP10为：假日酒店、维也纳酒店、希尔顿酒店、洲际酒店、亚朵酒店、维也纳国际酒店、汉庭酒店、皇冠假日酒店、希尔顿欢朋酒店、全季酒店。

3. 短视频点赞数分析

本月，百强榜单中各酒店短视频点赞数均值为2.8w，其中来自抖音渠道的短视频点赞数最多，有关文华东方酒店短视频点赞数最多，一共有41w点赞数，其中抖音点赞数有32.7w条，快手视频点赞数有8.3w条，文华东方酒店是文华东方酒店集团旗下国际高端酒店品牌，文华东方酒店本月在短视频影响力中排名第14位。文华东方酒店短视频数量不多，一共190条，但是点赞数量远超其他酒店集团，说明其短视频质量较好，深受观者喜爱，观其短视频内容多为“深圳新开业文华东方酒店”、“酒店推荐”、“探店文华东方酒店”等，有关，抖音有关“文华东方酒店”的话题累计1663.4w次的播放。

本月酒店品牌短视频点赞数TOP10为：文华东方酒店、假日酒店、洲际酒店、良宿、维也纳酒店、W酒店、宝格丽酒店、希尔顿酒店、汉庭酒店、华美达酒店。

4. 短视频评论数分析

本月，百强榜单中各酒店短视频评论数均值为4340，其中来自抖音渠道的短视频评论数最多，有关W酒店短视频评论数最多，一共有5.6w评论数，其中抖音评论数有5.5w条，快手视频评论数有0.1w条。W酒店是万豪国际集团旗下国际高端酒店品牌，W酒店本月在短视频影响力中排名第8位。其短视频评论的内容多为“服务到位”、“性价比高”、“干净整洁”等，有关，抖音有关“W酒店”的话题累计7410.0w次的播放。

本月酒店品牌短视频评论数TOP10为：W酒店、假日酒店、洲际酒店、文华东方酒店、维也纳酒店、汉庭酒店、希尔顿酒店、全季酒店、华美达酒店、宝格丽酒店。