泛知识内容爆发，短视频平台布局“知识战”

“他这是什么行为？懂法不吃亏”“个税、社保怎么交？你都需要掌握”，这一类讲解各类知识的声音在短视频平台中出现地愈发频繁。

近日，快手发布《2022快手泛知识内容生态报告》，报告内容显示2021年快手泛知识内容播放量同比增长58.11%，平台在2021年全年有超过3300万场泛知识直播，快手已经成为了重要的泛知识类内容学习平台。

《2022快手泛知识内容生态报告》

短视频用户不仅希望借助碎片化的时间来休闲娱乐，也开始希望能够在短视频平台中获取更多知识。此时，在法律、财经知识之外，人文社科类、艺术类、穿搭类等多种泛知识内容开始在短视频平台中生长，也在期间收获了众多短视频平台用户的喜爱

快手、抖音展开知识竞技

近两年随着短视频平台不断收割大众注意力，各界学者也纷纷向短视频平台进军。而快手和抖音两家头部短视频平台便成为了各界专家、学者走出学术象牙塔，面向大众传播知识和自身观点的重要阵地。

如快手在2021年推出“快手新知播”活动，旨在联动100名知识大咖、50余家专业机构，以及超过1000名快手知识主播在三个月的时间里带来上万场知识直播，用优质的内容为平台的内容生态注入活力。

在“快手新知播”活动开启后，复旦副教授沈奕斐、中国探月工程首席工程师欧阳自远、首都医科大学博士研究生导师范巨峰、牛津大学化学博士、北京化工大学教授戴伟等多位学界和业界大咖也纷纷进入快手平台参加直播活动，期间带来众多科普类讲解内容。“快手新知播”活动也最终达到在三个月时间中，累计吸引了超3000位新知创作者开播，活动期间直播场次超7万场，在线观看人次超33亿，达到了平均每3位快手用户就有一位看过新知播的传播效果。良好的数据反响背后，透露出了平台用户对于知识类内容的强烈需求。

在“快手新知播”活动收获圆满成功的基础上，今年年初“快手新知播”完成了第二季活动。在第二季活动中，快手选择以垂类特色知识IP为主打，使活动涉及的话题聚焦在财经、职场、情感、科普、人文、艺术等领域，以更加垂直的内容直击用户内容痛点。第二季活动中也推出了《开聊吧！经济学家》特色直播IP，联合清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵、著名经济学家陈志武、复旦大学经济学院院长张军等十余位行业头部经济学家，让用户可以“换个姿势”掌握专业财经知识。

同时“我在快手聊爱情”“真职灼见”“少儿讲师团”栏目的设置，也让第二季活动的内容范围更宽广，能够吸引到不同年龄段、不同职业身份的用户群，而“真职灼见”栏目对于杨天真的邀请，也充分发挥出明星效应，从而真正实现活动的传播效力。

而在快手之外，抖音也在泛知识内容生产方面下大力气。2019年抖音抓住泛知识内容快速生长的风口，推出“DOU知计划”，开展一场针对全民的短视频科普行动。字节跳动联合中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆，成立“抖音科普顾问团”，发起“DOU知短视频科普知识大赛”，让硬核科学知识在平台中生根。同年9月，抖音推出“DOU知计划”2.0，宣布针对知识内容创作者推出全方位服务方案。在12月的DOU知创作者大会上，抖音还公布了创作者学院计划，提供了包括平台规则、制作、运营、涨粉、变现方法在内的一系列官方指导课程和全方位内容运营指导。

从快手、抖音两家平台来看，向经济学家讨教经济热点问题，向职场达人学习职场打怪升级，听幸福学家畅聊爱情真谛，泛知识类内容的兴起，使得用户在短视频平台中学习新知识已然成为了新生态。

泛知识内容布局走向“精准”

从2021年抖音发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》显示泛知识内容播放量年同比增长达74%，成最受用户欢迎的内容之一，到近期快手发布的《2022快手泛知识内容生态报告》再度突显出泛知识内容被大众喜爱。不难发现，泛知识内容生产在短视频平台中已经搭建起了一个崭新的知识学习场景，用户可以在平台中借助轻松灵活的学习场景，来摄取体系化的多种类知识内容。

更重要的是，泛知识类内容在短视频平台中的快速生长，也在为平台和用户带来了不同的益处。

一方面，短视频平台凭借优质的泛知识类内容，在很大程度上促进了自身品牌形象的转变。如快手通过“快手新知播”在泛知识类短视频内容方面发力开拓，也在向外传达出快手平台中不仅广泛生产生活类短视频之外，还有各类带有专业化内容的垂类知识内容，能够让用户在平台中解决问题、学习技巧、分享经验。也使得平台的对外形象得以提升，一转以往“土味”形象。

另一方面，当前短视频平台中的泛知识类内容，正在针对不同年龄层次的用户群体展开精准狙击，而这也将为平台打造差异化的内容生态奠定良好基础。如抖音推出的“星河知识计划”，便通过扶持平台中的创作者进行青少年知识合集创作，为平台中的青少年用户输出体系化知识内容。另外在抖音“DOU知计划”开启后，财经、航天、情感等多类型垂直内容接连出现，也让平台的内容逐渐呈现多元化趋势，从而吸引更多不同类型的潜在用户。

此外，短视频平台对于泛知识类内容生产的推动，也可谓给予了更多大咖推动专业知识走向下沉市场的机会。如快手账号“戴博士实验室”便曾表示，快手的下沉市场与自己想要科普的受众群体十分符合，借助短视频平台让自己更广泛传播知识的想法能够更好地实现。

短视频加速进军泛知识内容领域，透露出了泛知识内容所具有的极强流动性和渗透性，让知识可以平等普惠、高效率地传播，让内容创作者收获更多忠实观众，可以看到，这些目前正在逐步推进。

泛知识内容阻力又该如何清理

从两大短视频平台近两年的内容布局动作来看，其在泛知识内容领域方面可谓是不断展开比拼。但同时引人关注的是，泛知识内容数量在快速增长之时，平台在内容质量提升，以及在内容把关能力方面能否及时跟上，也成为了短视频平台泛知识内容生态构建的关键点。

从当前来看，泛知识类内容和其他短视频品类相同，也存在着视频脚本被抄袭、内容被不断模仿的现象。但更严重的是，泛知识类视频极易成为“伪科学”内容滋生的温床。各种“伪科学”内容在推出后，往往会借助噱头在缺乏信息甄别能力的平台用户中广泛传播，也成为了泛知识类短视频产生劣币驱逐良币趋势的重要原因。如曾经红极一时的教授“国际通用报警求助手势”的短视频，便催生了众多蹭热点的“伪科学”短视频，也最终引得官方辟谣才得以遏制各类不正确的手势传播。

除此之外，目前快手、抖音平台已经为泛知识类内容的短视频提供了曝光和流量奖励。如抖音平台便以“DOU知计划”为开端，为知识内容创作者提供了一条龙的运营服务，让他们在平台中能够凭借“硬核”内容收获同等流量和曝光。在“DOU知计划”推出后将近一年的时间中，抖音平台中粉丝过万的知识创作者达9万个，他们发布了超过2586万个知识视频，累计播放量超过2.4万亿次，激励措施对于泛知识类内容生产的影响不容小觑。

但是也需要承认，相比于个人特色鲜明的娱乐类型短视频作品，泛知识类短视频作品仍然存在着天然短板，短视频的人格化较难体现，这便要求创作者需要真正以内容取胜，而这无疑对内容创作者提出了更高的要求。在将人格特点和知识内容相结合方面，创作者需要不断试错和提升。而后期随着平台精细化运营的推进，泛知识类内容也将会更加成为平台内容布局提质增效的重点，如何借助泛知识内容俘获更多优质短视频潜在用户，快手、抖音则需要更深地思考。