奥迪“小满”营销文案被指抄袭背后：二手车广告曾引广泛争议

5月22日，奥迪“小满”汽车广告引发争议。在朋友圈刷屏的同时，博主北大满哥称，该视频文案几乎都抄袭自他的旧作。同日，奥迪发布声明称，已责成相关创意代理公司尽快就所涉文案侵权情况进行处理，并将在澄清前，在各官方渠道全面下架该视频。

这已经不是奥迪的广告第一次卷入风波。南都记者梳理发现，2017年，奥迪二手车曾发布一条广告。广告中，一名婆婆冲向正在举行婚礼的夫妇，捏拽检查儿媳的鼻子、耳朵、牙口，并做出OK手势，随后出现奥迪二手车广告页面，伴随着“官方认证才放心”的配音内容。该广告随后陷入物化女性的争议。

奥迪“小满”广告被指抄袭

5月21日为二十四节气中的小满。在这天，奥迪与刘德华合作，发布了一则名为《今日小满，人生小满就好》的短片。短片中，刘德华将自己对小满的理解娓娓道来，并在最后延伸出“人生小满，不自满，知不足”的人生态度。

广告发布后即受到称赞。但5月22日，博主北大满哥质疑称，奥迪本次视频的多处内容与自己于2018年中秋、2020年5月和2021年分别发布的视频内容几乎一模一样，其中还引用了他“借用曾国藩的名言写出的诗句”。

5月22日，一汽奥迪销售有限责任公司发布声明称，注意到21日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。

声明表示，该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，奥迪已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

北京国标律师事务所主任姚克枫告诉南都记者，北大满哥首先完成了文字内容并发布，如果他的内容具有独创性，那么依法享有著作权，他人在后使用应当取得在先权利人的授权或许可。如果未经许可擅自使用，属于侵犯他人著作权的行为。而奥迪的推广则有可能侵犯了北大满哥的著作权，包括署名权、信息网络传播权、改编权。

曾发布广告被指“物化女性”

事实上，这已经不是奥迪的广告第一次卷入风波。南都记者梳理发现，2017年，奥迪二手车曾在电影院线发布一条广告。

广告中，一名婆婆冲向正在举行婚礼的夫妇，捏拽检查儿媳的鼻子、耳朵、牙口，并做出OK手势，随后出现奥迪二手车广告页面，伴随着“重要决定必须谨慎，奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心”的配音内容。

该广告发出后，有网友称奥迪严重物化女性，“作为一家世界级大公司，拍出这样低级的广告，恶心”。

2017年7月，奥迪发布致歉信称，真诚接受批评和建议，第一时间撤掉该广告，并向公众诚挚道歉。

致歉信还表示，由于在创意和细节上考虑不够周全，导致公众感到这则广告中存在着不尊重女性朋友的内容。在此，面向公众致以最诚挚的歉意，将以更加严谨的态度和作风对待每一项工作，服务好每一位用户。

2019年11月，有网友发现自己微信朋友圈的奥迪Q8广告，视频内容播放的却是英菲尼迪汽车。腾讯随后回应称，发生广告素材错播情况，收到反馈后已立即暂停下线相关广告。

采写：南都记者 杨天智