阿里巴巴等投资儿童玩具StarPony超千万美元，后者年收入过亿

阿里巴巴此前还投资了森宝积木、灌木文化、左袋创意、两点十分、蕃尼文化等

今日（5月20日），文创潮获悉，儿童玩具品牌StarPony宣布近日完成超千万美元A轮融资，投后估值超亿美元。本轮融资由阿里巴巴eWTP生态基金领投，老股东险峰K2VC跟投。

StarPony（天马星空）于2020年8月在广州成立，创始人兼CEO史仓健曾担任阿里移动事业部国际总经理与阿里游戏总裁，核心团队来自阿里巴巴、华为、UC、小鹏、灵动创想、宝洁等企业。

2021年6月，StarPony宣布完成天使轮与preA轮融资，金额共计数千万人民币。其中preA轮来自弘毅创投，天使轮由险峰K2VC领投、灵动创想跟投。

资料显示，StarPony2021年总收入超过1亿人民币，其中海外收入占比70%，创始人史仓健表示计划会有70-80%的营收来自海外，美国将是海外市场重点。

StarPony最初专注于国内市场，主打STEAM玩具。上一轮融资至今，StarPony主攻全球化及IP化方向，目前已经拓展至美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等英语国家及欧洲国家。

其中，StarPony旗下毛绒娃娃品牌OUOZZZ自2021年5月上线起，已在独立站和亚马逊上累积销售近百万个，社交媒体累积曝光量过亿；超写实儿童玩偶全球累积销售量超过三亿。

除了毛绒和玩偶，StarPony还有STEAM玩具桌、3D剧场拼图、迷你厨房、迷你诊所、益智儿童相机等产品。

IP化方面，StarPony表示将与灵动创想合作，在全球推出《雄狮奇兵》和《太空英雄》两大IP，此前它已与灵动创想的《魔幻陀螺》《帮帮龙》《爆兽猎人》等IP合作。

StarPony公司旗下还有绘本品牌小灵讲故事，资料显示其精选了1000+绘本故事，用温暖的声音，陪伴孩子幸福成长。

伟易达年收入160亿元

StarPony想要做的，与上市公司伟易达的业务有些相似，后者主要在欧美地区销售电子教育玩具。

截至今年3月底的财政年度，伟易达收入23.71亿美元（按人民币兑美元0.1494计算，约合160亿元），同比减少0.08%；盈利1.73亿美元（约合11.6亿），同比下跌25.21%。

伟易达利润下滑，主要是受塑胶材料价格大涨、半导体等零件供应紧张、中国大陆的供应链受限等影响，成本大增。截至今日收盘，其港股市值138.81亿港币。

产品线构成方面，伟易达的收入主要来自承包生产和电子学习产品（STEAM玩具），后者上一财年收入为10.255亿美元。

伟易达的电子学习产品，包括伟易达和Leapfrog、Kidzoom、Kidibuzz等品牌的儿童相机、教育平板、STEAM玩具等。

Leapfrog是个有着海量儿童益智动画内容的IP，资料显示其在美国拥有高达79%的品牌知名度。收购了Leapfrog的伟易达，也从孩之宝、Spinmaster等玩具巨头获取IP授权。

伟易达的电子学习产品收入主要来自北美和欧洲，上一财年分别贡献5.556亿美元和3.751亿美元，亚太区为8390万美元。

伟易达的电讯产品包括儿童监察器、SIP电话、酒店电话、耳机。它在马来西亚、墨西哥等地有工厂，在深圳等地有产品中心。

阿里投资森宝积木等

文创潮注意到，StarPony不是阿里系在儿童IP和衍生产品领域第一次出手。

在动画方面，阿里巴巴旗下优酷少儿有《钢铁飞龙》《杰力豆》《小狼乐宾》《缇娜托尼》等动画和蕃尼系列真人儿童剧，优酷/阿里影业还投资了灌木文化、左袋创意、两点十分、蕃尼文化等拥有儿童内容IP的公司。

在玩具领域，阿里巴巴今年2月初完成对森宝积木的投资。

资料显示，森宝积木公司前身创立于2003年，主营塑料玩具，于2013年正式进军积木领域，现拥有员工千人和3000平方米的生产线与包装间，模具超6000套。

2019年，森宝积木获得“宇宙营销奥特曼”系列的中国大陆地区授权和《流浪地球》《紧急救援》《唐人街探案3》的中国大陆及东南亚地区授权，仅森宝积木天猫店渠道的《流浪地球》运载运兵车积木销量就超过4万（森宝积木还有其他线上线下合作渠道，比如去年中秋节就与TOP TOY等一起推出中国积木节活动）。

2020年，森宝积木获得“中国首艘国产航母山东舰文创”积木独家授权为开端，随后又陆续拿下中国航天、航空、火军、中船文创等IP授权。森宝积木天猫店渠道的山东舰文创、神州13号等积木产品销量过万。

森宝积木航天文创系列入选了“淘宝2021年度十大商品”，中兵文创授权的坦克系列产品也已经在天猫平台上架。

除了挖掘中国新元素、围绕“中国”题材推出数十款产品，森宝积木与《合金弹头》《三体》《灵笼》和小伶玩具等IP也达成合作，此外产品线还有名车系列。

在2021海南国际文创周“文创赋能与IP发展-以中国积木为例”主题论坛上，森宝积木高管分享到：

森宝积木以“创作欢乐的中国积木”为理念，携手国内多个IP文创，孵化众多极具中国文化印记的产品系列。结合Z时代人群的审美要求，以积木塑造一个全新的形象，通过一个文化IP切入不同的消费圈层，打造属于中国消费者玩具积木，这是我们品牌一直在做的事。