从腾讯音乐财报谈谈音乐元宇宙的未来

5月17日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）发布了2022年Q1财报。从数据来看，2022第一季度，总营收为人民币 66.4 亿元，同比下降 15.1%。净利润为人民币 6.49 亿元。

在互联网公司普遍受到宏观影响的大环境下，不管是来自政策收拢的压力还是行业变化，处在周期中的TME，业绩意料之内地体现出承压状态：尽管持续保持盈利，但营收下滑，目前唯一实现持续正增长的是在线音乐业务。

财报显示，TME本季度在线音乐付费用户达到了8020万，同比增长了31.7%，环比净增长400万，付费用户的高速增长直接带动了在线音乐订阅收入同比增长17.8%至19.9亿元。此外，在线音乐付费率达13.3%，高于去年同期的9.9%与2021年第四季度的12.4%。

但从长远来看，外部因素的冲击也为TME“提质增效”的长期策略起到了催化作用。财报显示，TME第一季度调整后净利润9.39亿元，环比上涨7.6%。而在通过优化成本结构、提升运营效率稳住基本盘的同时，业绩内容方面，TME也正在通过长期构建的丰富生态资源和行业服务体系，在疫情期间持续加速反哺行业。

当人们谈论音乐行业的未来，总喜欢引用福楼拜的“艺术与科学总是在山脚下分手，最后又在山顶上相遇”以彰显音乐与技术的强关联。

而在音乐创作、传播、体验、消费环节的每一次变革里，大到音乐载体的变革、数字音乐的诞生，小到音乐搜索、音乐推荐、音质增强等细节，都有技术的身影。而对这些技术的探索，是音乐产业头部玩家为行业构建出的真正意义上的行业护城河。

从近几年的财报中不难看出，TME正在持续通过技术驱动与生态资源的整合为音乐行业打造数字时代的新基建，不仅在内容端提升服务实效，也在产品端持续进行多元微创新提升用户体验，加速布局元宇宙等未来生态，与业内外合作伙伴一起推动产业基建升级，持续提振行业信心以及帮助中国音乐产业寻找更多新方向和新机遇。

根据IFPI最新报告，2021年，中国音乐产业收入中的89.2%来自流媒体，超过1亿的付费订阅用户支撑起中国音乐产业收入高达30.4%的增长，帮助中国在2021年超越韩国成为全球第六大音乐市场。以TME为代表的企业平稳与健康发展，也是整个数字音乐产业长期可持续增长和未来持续拓展的保障。

因此，我也想趁此机会，谈谈音乐行业技术面发展的长期主义——TME在未来元宇宙方面的布局。

在元宇宙与音乐行业日趋融合当下，音乐元宇宙有哪些发展的核心？TME为此做了哪些投入？通过回答这两个问题，或许我们可以窥见中国音乐行业在数字时代的独特路径与更多新的发展趋势。

经历2020年数字娱乐的全面开花，长期致力于观察全球音乐产业发展的行业分析师Mark Mulligan，曾预测2021年全球音乐产业发展趋势为“沉浸式网络之年”。而后行业发展也佐证了这一方向。

在近两年的全球音乐市场中，探索沉浸式音乐娱乐已经成为趋势。从《堡垒之夜》里的虚拟演唱会，贾斯汀·比伯的“元宇宙演唱会”，到虚拟偶像组合的出现，再到音乐虚拟世界的逐步实现。可以说，音乐元宇宙正在从形式和内容上的虚拟，向场景上的虚拟进化。

正是预判到这一行业变革的趋势，TME也在2020年底与虚拟演出服务商Wave达成战略合作，可以说是国内探索更广泛的音乐娱乐生态的先行者。

同时，TME音乐娱乐四大支柱“听、看、唱、玩”的背后，也有着为行业构建未来“虚拟乐土”的扎实技术基底。TME长期在技术上的深耕，落地到产品端正在不断提升用户的数字化体验，进而实现音乐娱乐生态的转型升级。

这方面的融合与布局进度也体现在本季财报中。“听”的方面，TME在国内率先推出三项专业播放功能，显著提高音质、均衡音乐音量，为用户带来更流畅的音乐聆听体验。技术帮用户们“用脚投票”，截止第一季度末，在优化算法的推动下，TME旗下QQ音乐的智能推荐渗透率再创新高。升级后的音乐指数功能也极大地增强了用户的参与感。

“看”的方面，“春天不打烊音乐会”大型直播义演活动，背后则是微信视频号的深化联动，所创造的更多可活跃的音乐场景。

围绕“唱”，TME提供的外放修音和云端混音功能，将大幅提升录唱作品效果，以此服务于UGC内容的创作和参与。

至于“玩”的创新体验，则更让用户记忆深刻。通过TMELAND 虚拟音乐嘉年华，用户能够脱离时空限制，打破虚拟和现实的边界，在 TMELAND 中来去自由，获得高画质、大场景、可交互的全新 3D 体验。

行业服务层面，财报发布当天，TME面向全行业音乐创作者开放的一站式音乐制作服务平台“启明星音乐助手”，该平台也是基于技术能力和生态资源，为创作者和从业者提供音乐生产全流程高效支持，解决词曲DEMO的评估交易、资产管理等音乐作品制作环节中的核心痛点。

同时，在用户体验层面，TME旗下TME live全新推出了“奇迹现场重映计划”，并在财报当天官宣了首场周杰伦“奇迹现场”——“地表最强魔天伦”将在今明两晚上线重映。在官宣12小时后，TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台线上预约人数就已经超过1000万人。

而不管是旗下创新演出品牌TME live的线上线下融合现场演出新模式，还是在2021年8月推出TME数字藏品平台和2021年底推出的国内首个TMELAND虚拟音乐嘉年华，TME的种种布局和融合创新，都指向着近几年来全球音乐市场的公认的前沿方向——打造能为中国音乐行业容纳更多可能性的“音乐元宇宙”。

数字藏品方面，TME推出了胡彦斌二十周年黑胶《和尚》，有声《十三邀》黑胶唱片、张楚未公开的数字磁带《山羊》、张尕怂的3D手办系列盲盒「土潮歌」等产品，探索全新的音乐艺术的表达形式以及内容价值收益。

TMELAND方面，在本月初，央视在五四青年节特别节目中，联合TME旗下的TMELAND打造了首个数实融合虚拟音乐世界节目体验。此外，TME还为歌手和音乐人开设了专门的虚拟房间，例如最近分别为周杰伦与王源开设了VR房间等，实现用户听歌体验与VR互动体验的不断融合。TME在财报中还透露，将计划于第二季度在这个虚拟音乐嘉年华场景中推出虚拟演唱会。

最近adidas Originals就宣布了和TMELAND的合作，将开启“OZ未来音乐会” - adidas Originals中国大陆地区的首场虚拟线上“未来音乐会”。

而放眼全球视野，自2021年索尼音乐与Roblox（元宇宙第一股，游戏创作平台）达成合作后，双方已经为艺人24kGoldn打造了虚拟演出。华纳音乐集团也与元宇宙平台The Sandbox达成合作，共同在The Sandbox内打造"音乐主题虚拟世界"。此前，TME旗下QQ音乐在2021年9月就已与Roblox合作，推出全球首款沉浸式音娱类游戏《QQ音乐星光小镇》。

(24kGoldn的虚拟演出)

除了几大唱片公司，音乐流媒体平台Spotify近期也在Roblox中推出自己的音乐岛。今年5月3日，Spotify宣布通过Roblox进入元宇宙，并推出Spotify Island连接艺术家和用户，该项产品能够帮助艺术家进行虚拟商品的售卖。同时玩家们也能在岛内参与游戏、完成互动任务、甚至尝试音乐创作，进而达成沉浸式的音乐体验。

（图源：Spotify）

在TME的推动下，中国音乐对虚拟融合现实的探索步伐可以说是快人一步，这在一定程度上也为中国音乐产业的未来数字化发展开了个好头。

元宇宙对音乐行业的改变，终归是要作用于行业中各方参与者。具体而言，在音乐元宇宙里，音乐人和用户，将面临 “创作-传播-变现”以及“消费-体验”两个维度的变革。而要实现这个两个主体面向元宇宙的过渡，是需要技术和资源积累实现的“元宇宙基建”。

音乐人方面，“元宇宙基建”将包含音乐人的数字分身和虚拟房间，以此在元宇宙中为音乐人和粉丝打造出一个可以跨越时空的互动社区。此外，音乐人在现实中创作、传播、变现等环节，都需要逐步在元宇宙中复刻和升级，相对应的，也就形成了目前我们看到的3D音乐创作工具和平台；虚拟演出会；基于区块链技术的音乐流媒体、NFT数字藏品、虚拟周边产品。

而在用户方面，要想为大众实现沉浸式音乐娱乐体验，也需要唱片公司、音乐流媒体平台，通过虚拟互动技术、虚拟娱乐内容，给用户带去通向元宇宙的入场券。也就是上述我们提及的全球有影响力的音乐平台正在推出的虚拟演出会、虚拟音乐主题乐园。

音乐是人类古老的艺术形式，相比其他大多数的内容形式，拥有更低的准入门槛和更广泛的普世性，以音乐为媒介，帮助大众叩开元宇宙的大门，是一项具有价值的探索。但同时，搭建音乐元宇宙基建，也对技术能力和资源储备提出了很高的要求，这并不是仅依靠少数人或者用户个体能实现的改变。从目前国内产业来看，也只有TME能做到携手行业共同探索这一全新命题。

除了这些已经实现的阶段性成果，音乐元宇宙的可能，还在于打造一套融合沉浸式体验、内容创作、虚拟互动和社交体验，以及内生在系统中的消费闭环，以此构建出一套完整的音乐虚拟产业生态。

元宇宙正在成为音乐行业的发展方向，而在国内音乐行业中的探索中，TME正在把已有的技术、资源优势投入到音乐元宇宙的生态建设中，可以预见这些“元宇宙基建”将反哺音乐人、用户和行业。

而在以技术和资源投资未来，帮助中国音乐产业寻找机遇的同时，TME也以健康稳健的姿态，提振行业信心。积极履行社会责任，以技术优势践行社会大爱。例如在刚刚过去的4月，TME在世界孤独症日发起“如果音乐有形状”音乐关爱特别企划中也推出了TME首款音乐公益数字藏品《最美的那颗星》，让音乐不止能被聆听，还能被看见、被珍藏；此外，TME还联合Discovery探索频道发起「寻声万物」世界地球日音乐公益特别企划，共同推出三款限定版数字藏品，吸引更多人关注和保护地球。

音乐跨越现实与虚拟的边界，艺术与科技将再次在山巅相遇。

总的来说，要将音乐元宇宙变成现实，需要为行业从业者和用户搭建起元宇宙基建，从打造数字分身，到虚拟社交互动的空间，乃至形成音乐元宇宙中的消费和价值体系等方方面面。TME正走在这条道路上，以扎实的技术基础、丰富内容生态与多元形式，不断满足人们对于音乐元宇宙这个“虚拟乐土”的畅想。