【案例挖掘饥】五芳斋重启“五芳宇宙”，巨量引擎发布「了不起的中国成分」IP

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2022第20周，5月14日—5月20日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

逗趣玩梗彰显另类风貌

5月16日，福建文旅厅带着“全省的骄傲”——沙县小吃发布了一支整活广告。

福建文旅×沙县小吃 宣传片

“他们说，男人像山，狂风吹不折他的脊梁……男人，不止一面”，前面看着还挺正经的，但是，这跟沙县有什么关系？

别急，后半句，剧情就来了个急刹车，直接转到了沙县小吃“不止拌面”，以此为起点列举了福建多种美食，看似毫无逻辑，实际也……毫无逻辑。

接着，短片又套用了年轻人喜爱的“动物成精”、“大雨分手”、“重庆森林”的经典桥段多角度玩梗，无厘头的反转梗尽管有些生硬，却充斥着一种周星驰电影式的幽默，不断为受众带来惊喜，令人忍俊不禁。

短片最后，福建文旅从搞笑画风回归正经，以遍布全国的沙县小吃展现美食对人的慰藉，并向大众发出了到福建旅游的邀请，传递了“来福建，享福味”的核心主张。

官方整活并非新鲜事，而福建文旅厅的这支短片真正做到了“尴而不尬”、笑点频出，既切合年轻受众的的口味，也打出了属于福建自己的特色。

五芳斋：重构宇宙寻味自然真谛

如果未来太拥挤，你会选择去哪里？

这不，元宇宙的虚拟世界还未成型，五芳影业已经跨越至幻想的未来，在元宇宙2202年为我们呈现了一个全新的“锥宇宙”。

五芳斋《锥宇宙》

如果说有什么在技术和概念的快速发展中逐渐消失，那想必就是自然和真实。为了寻找最初的追求，人们重构了锥宇宙——一个自然得很科幻的空间。

在这里，世界会以最本真的样貌和人互动，程序设定之外的随机事件让生活充满期待，人类不再是唯一值得尊重的生命体，选择不再是单向操作……最重要的是，人与人、自然、动物等一切生命之间都回归到最自然和谐的状态。

整支短片充满灵动的呼吸感，并借鉴了影片《楚门的世界》、《E.T.外星人》等名场面，显得戏剧性十足。短片看似在讲元宇宙之后的下一站，其实又何尝不是在提醒我们正视自己的现在，这是对当下过于追求理性的科技而忽略了真实人性的反思，也是对爱与自由最真切的追求。正值520，五芳斋也借此为我们提供了一次重新诠释爱的机会。

五芳影业作为五芳斋的视频营销IP，在近几年佳作频出，推出了不少值得称道的脑洞创意。作为一个百年老品牌，五芳斋以精准洞察切中当下社会关心的话题，让品牌与年轻人真正产生共鸣，从而深入占据消费者的心智，堪称老品牌年轻化的范例。

奔驰：时空流转展望未来愿景

如果说五芳斋是穿越到未来，那么奔驰和巩俐携手拍摄的这支影片《全情，全新》则以梦想家的身份开启了从过去追寻未来的时空之旅。

奔驰《全情，全新》

苏醒的梦想家在一本书的指引下，决定回到过去追寻理想未来，在这途中，她遇到了梦中的自己，于是驾驶着奔驰，踏上了追逐自己的旅途。从民国剧院到异国街头，再到荒漠草原、野生丛林，在场景的不同更迭中，角色在变换，车型也在不断更新。

短片最后，她与自己相遇，伴随着旁白女声答案最终揭晓，原来她一直追寻的，就是未来的自己。这恰好与奔驰要传递的品牌理念相呼应——只有不断超越每个时代的自己，才能与未来相遇。

短片以紧凑的场景铺排和镜头转换扣人心弦，并致敬了不同经典影像风格，堪比大片的电影质感加上巩俐“举手投足皆是戏”的精湛演技，让这支短片呈现出超越广告的精彩韵味。

奔驰这支短片将叙事与理念完美融合，巧妙展望了人、自然与科技共生的可持续电动未来，并传递了奔驰迎接全电时代，推出电动汽车的新发展愿景。

巨量引擎：集结资源助力品牌爆发

曾几何时，国内美妆护肤市场大半被外国品牌占据。现如今，越来越多的中国品牌以实力成分和科学配方走进受众视野，被看见，被相信。

因此，为了加速行业跃迁，助力中国科技护肤品牌成长，巨量引擎联合6大品牌发起了“了不起的中国成分”IP项目，并携手张凯毅、张沫凡等50+明星和达人，以集聚用户兴趣的平台优势，助力“星星之火燎原”。

巨量引擎 “了不起的中国成分”宣传片

营销的第一站在于预热。巨量引擎首先联合时尚芭莎为四位头部美妆达人和联名品牌定制了专属时尚大片和宣传视频，以优质原生内容引发受众情绪共鸣。

时尚芭莎大片

紧接着，巨量引擎在抖音平台发起了#龙拳变装#了不起的中国成分话题挑战，并邀请一栗小莎子、玲爷等头部达人参与挑战，助力话题登陆挑战榜单20位，进一步推动话题扩散传播。

为了助力合作品牌品效销全量增长，项目还打造了专题直播间，用IP助力直播爆发，配合多重任务营造节日气氛，并依托抖音电商“夏日防护计划”助力品牌更好地实现“破圈拉新”和销售转化。

最后，有效的品牌传播离不开专业的支撑。巨量引擎还联合益普索专家团队共同推出了《2022美妆成分趋势洞察报告》，以数据解读行业机遇，以内容宣导成分价值，为品牌提供了充分的曝光资源。

《2022美妆成分趋势洞察报告》

在机遇与挑战并存的美妆行业当下，巨量引擎依托全平台资源为国内护肤品牌提供了广阔的营销舞台，也为中国品牌带来了更多成长动能。

小红书：不同对比传递爱情力量

在如今这个信息过载的快餐时代，你还相信爱情吗？

今年520之际，小红书携手《恋爱的犀牛》另辟蹊径，征集了100个“不爱”的理由和平台上101个敢爱的故事。

小红书 《不爱的人有理由 敢爱的人没遗憾》

短片并未以我们常见的群像叙事形式展开，而是通过声音和画面的反向结合为我们呈现了“爱”与“不爱”的对比。

关于不爱，很多人说“接受一个人的全部真的很难”、“当然会在意别人怎么看”，关于爱，大黑犬剪去长发，和男朋友勇敢面对非议，做特立独行的自己；

关于不爱，很多人说“两个人的仪式感真的很不容易”、“感情里越主动越被动”，关于爱，女孩IAM297主动穿上婚纱，向男友求婚；

还有失去双腿，和老公继续跳舞的廖智、相亲相了一小时，恋爱谈了一辈子的张爷爷和贺奶奶……

伴随着“爱的故事”和“不爱的理由”的同时展开，我们看到了在如今常见的“爱情危机”下那些奔赴爱情的勇气，也正因为不爱的理由很多，爱的力量才显得愈发可贵。

在这个520，小红书在残酷的现实中为我们找寻爱情美好的一面，不仅是在鼓励相爱的人勇敢去爱，也是号召人们包容个体选择，真实做自己，从这一层面来看，小红书的价值表达就有了更深层次的意义。