一日联动21城，“睿品荟”在探索什么？

文 | 罗亚玲

去年11月，姑苏城内园林中，仅36席的小糊涂仙·睿“东方睿宴”重塑了行业人士对于沉浸式高端定制品鉴会的认知与想象；如今，“睿品荟”盛大来袭，在全国范围铺展开来。

5月16日，以“睿鉴神州·一城一席”为主题，小糊涂仙·睿同时在包括杭州、深圳、长沙、南京、济宁在内的21个城市举办睿品荟，如此浩大的声势与阵仗迅速引发行业人士的围观与持续讨论。

据了解，小糊涂仙·睿拟定将每月的16日作为“睿品日”，持续开展全国联动的睿品荟。“16这个日子选得很讲究，‘1’代表一往无前的探索精神，‘6’则与小糊涂仙·睿系列中的睿6形成关联想象。”有相关工作人员表示。

但是，睿品荟最重要的价值并不在于多城联动的声势或是每月一次的延续，而在于其从形式到内涵上不同于常规品鉴会的尝试与突破。可以说，每场睿品荟都是一次探索。

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“轻柔绵甜”的美酒与美食

以美食与美酒为基础的品鉴形式，就是睿品荟的第一层探索。

在美酒方面，睿品荟准备的是小糊涂仙·睿系列产品。据悉，小糊涂仙·睿系列三款产品，今年都以高分获得IWSC国际葡萄酒及烈酒大赛、SFWSC旧金山世界烈酒大赛的奖项认证。

以宇宙星空为灵感，小糊涂仙·睿融合东方思想和现代时尚元素，呈现国际东方美学，睿系列产品将璀璨星空装进瓶中，让摘星不再是梦；

比颜值更重要的是品质，睿系列的酒体产自中国白酒黄金三角产区，口感上呈现出轻柔绵甜、一品四香的鲜明特点，能感受到窑香、陈香、粮香和曲香的诸香变化，带来层次丰厚的极致口感体验。

为了让现场嘉宾能够享受得更直观且细致，小糊涂仙·睿制定了观其色、闻其香、品其味的专业品鉴流程，让其能够从内到外沉浸于酒体之美。

而在美食方面，睿品荟则根据睿系列产品的“轻柔绵甜”，特别定制了与之相对应的四道主菜，以菜品的轻、柔、绵、甜呼应酒体特点，又让嘉宾从菜品中更深入地体悟睿之美。

需要注意的是，在“轻柔绵甜”的同一主题下，每个城市睿品荟的菜品却是不同的，“‘一城一宴’就是要结合当地城市特色去设计定制菜品，为了更好地呈现，我们在前期进行了长时间的讨论与试菜环节。”工作人员透露道。

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一场精神层面的探索

从前文可以看出，在形式层面，睿品荟在美食+美酒这个固定搭配中玩出了新意，令人印象深刻；难能可贵的是，其在内涵层面更是实现了超脱常规的突破，进行了一场“精神探索”。

据介绍，睿品荟在举办之前会在线上发起当期话题的有奖征集活动，先以线上为切入口进行预热；在睿品荟当天，专门设置“睿寻时刻”环节，就话题与嘉宾进行深入探讨。

第一期21城的活动共同探讨的主题是：你心中的不凡探索者。

“我心中的不凡探索者，就从我们所在的餐桌开始，当属我们杂交水稻之父袁隆平院士，俗话说民以食为天，他的这种不凡探索解决的是十几亿甚至几十亿的民生问题”；

“我心中的不凡探索者，和我们睿系列还很有关联，他们是宇宙太空探索者——神舟十三号三位航天员，代表着我们的航天事业又一新的里程碑，当然他们背后还有一群默默无闻的幕后英雄”；

“我心中的不凡探索者，当属那些奋斗在一线平凡的岗位上的劳动者们，也许他们的付出我们毫无察觉，也许他们的工作成果显得很微小，但是他们在平凡的岗位上依旧展现了不平凡的事迹，值得人尊敬和敬仰”……

时代伟人、航天英雄甚至每一个的劳动者，他们都有着不平凡的价值，是被人看见、被人记住、被人敬仰的探索者。

显然，从线上到线下，在对于同一个话题的观点输出与深入探讨中，嘉宾与嘉宾、嘉宾与品牌的精神层面实现了碰撞，同时又在碰撞中更加丰富了品牌本身的内涵。

此时此刻，睿品荟的价值不再停留在美食美酒的物质层面，而是价值探讨的精神层面。也就是说，睿品荟的意义不仅是一场高端的品鉴会，更是一个探索精神的汇聚平台，睿行者们在此共聚、共谈、共鸣。

小糊涂仙·睿，一个跳脱于传统的新锐浓香品牌；睿行者，一群探索不凡的新锐精英群体。两者因睿品荟实现了更紧密的精神连接，而这种连接的产生又赋予了睿品荟超脱于传统品鉴会的差异化核心价值，层层递进。

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小糊涂仙·睿，为探索而生

显然，“探索”是睿品荟的核心词，而往上追溯睿品荟背后的小糊涂仙·睿品牌，会发现这个品牌本就是为探索而生。

在白酒这个传统行业中，对于品牌、产品的打造趋于思维固化、设定保守；小糊涂仙酒业集团意识到，要想在竞争中实现破局，必须抢先俘获下个周期的主力消费人群——新中产，而面对新的人群，必须在品牌与产品层面探索创新。

小糊涂仙·睿，就是那个对新中产白酒消费需求创新探索后呈现出的成果。

基于新中产注重创新性、高品质、精神追求的特点，小糊涂仙·睿的产品设计，历经101张设计手稿、4年精细打磨、4次迭代升级、18处的细节雕琢；酒体上，摘取8年以上优质基酒，并以20年以上老酒加持；

在最为重要的品牌精神层面，小糊涂仙·睿从东方智慧中汲取能量，以“东方思想睿·见不凡”为品牌主张；同时以“睿”之名放大新中产群体身上探索不止的特点，将其称为“睿行者”，强化其与品牌之间的情感连接。

显而易见，睿品荟是小糊涂仙·睿又一次成功的探索，以品鉴会为形式搭建出精神汇聚平台，强化睿行者的探索精神标签，进一步深化内在关联。

可以预见，小糊涂仙·睿的探索还将继续，值得期待。