广汽讴歌：塑造讴歌专属价值感，全面释放品牌温度

作为日系豪华汽车品牌之一,讴歌品牌一经推出便在北美市场获得了不俗的成绩。广汽讴歌作为致力于为年轻消费者打造先端极致的运动座驾,不断突破“豪华运动座驾”的边界,以个性化设计、前瞻性科技和优越性能打造出了一系列经典产品。

自30多年前诞生于美国起,Acura始终秉承“Precision Crafted Performance”全球品牌口号的精髓,不断挑战造车工艺的常识,推出一系列极具竞争力的产品,创造了独具魅力的品牌价值。在中国市场,Acura也在挑战之路上也永不止步。2017年,广汽讴歌正式发布全新中文品牌口号“精确不凡”。“精确不凡”是对Acura全球品牌口号“Precision Crafted Performance”的中文诠释,旨在以前瞻科技打造先端极致座驾,为顾客重新定义驾驭的喜悦,实现顾客极致生活的梦想。

面对中国豪华车市场的不断变化和日趋年轻化的消费升级需求,广汽讴歌与时俱进。在全新RDX上市之际,广汽讴歌推出了全新的“I am different 异行者”品牌世界观。广汽本田汽车有限公司执行副总经理郑衡表示,“I am different 异行者”全新品牌世界观将会化作广汽讴歌和异行者沟通的桥梁,进一步拉近我们心灵的距离,让我们更好地遇见彼此、理解彼此,共勉前行。”

“I am Different”异行者。I am Different并不意味着曲高和寡,而是勇于挑战传统、发掘新的价值。广汽本田汽车销售有限公司副总经理兼第二事业本部本部长田中弘春说道。广汽讴歌全新品牌世界观一改之前单纯对技术的炽热追求,把焦点落于“人”,并将目标消费者锁定到年轻精英人群。“这样既保留了讴歌与众不同的品牌特性,又传递出寻求改变的决心。”田中弘春希望此举能进一步拉近讴歌品牌与中国消费者的心理距离。

作为一个积极面向年轻消费群体的运动豪华品牌,广汽Acura持续洞察用户需求,并不断尝试用年轻人喜欢的方式进行沟通。目前,广汽Acura已经成功搭建了完整成熟的内容营销矩阵,布局了官方微信、微博、抖音、快手、B站、知乎、小红书、视频号等泛社交媒体平台,通过全方位输出多元化、趣味化、年轻化内容,拉近品牌与年轻用户之间的距离,让他们更好地理解广汽Acura的产品与品牌价值理念。

对于广汽讴歌而言,广汽本田最关键的就是稳扎稳打,回归品质,客户第一是其坚持的原则。广汽讴歌希望的是用产品实力和口碑将市场基础打牢,同时这也是一个品牌长久发展之道。