6个账号涨粉百万；抖音再探短视频社交，B站发力直播带货 | 行业周榜

行业周榜来了！

过去一周，运动健身热度不减，刘畊宏再蝉联抖音榜首，两个账号涨粉均突破百万；快手平台蛋蛋和辛巴位列冠亚军，多个电商账号上榜。

总体数据来看，抖音上周有4个账号涨粉破百万，快手有2个账号涨粉在百万以上。

行业热点方面， 抖音集团再成立多家子公司，或拆分上市； 618在即，淘宝发布扶持政策；抖音再发力社交，上线“兴趣匹配”功能； B站发布MCN伙伴招募计划，10亿级曝光扶持直播带货 。此外，虚拟偶像团队A-soul因被质疑 霸凌、压榨员工而引发热议。

作者 |阿力古

美编 |荷兰豆

来源 |新播场

数说行业

Part 1抖音涨粉榜TOP20

本期，抖音涨粉榜共4个账号涨粉破百万，较上期减少了4个，账号增速也明显下降，粉丝增量集中在60万左右。

“刘畊宏”蝉联榜首，单周涨粉 318.8万，总粉丝量已突破6700万，向7000万迈进。 其5月3日推出的健身进阶矩阵账号“刘畊宏肥油咔咔掉”，在上周也涨粉154.8万，占据榜单第二位置 。

此前，一份网传刘畊宏商务报价显示，刘畊宏冠名费分为500万和300万两档，软植入分为200万和100万两档，短视频合作80万起。

而就在上周，有网友发 现，刘畊宏和vivi近期跳操的服装已经换上了FILA。据媒体多方信息验证，FILA确为刘畊宏夫妇爆红后、拿下商业合作的第一个品牌。

新播场发现，目前在抖音搜索“刘畊宏”后，会直接出现刘畊宏夫妇的单条跳操片段，包括《本草纲目》《龙拳》《牛仔很忙》等热门曲目，除了直播外，粉丝用户也可以直接打开短视频片段参与健身。

榜单排名第三的是官方媒体账号“电影频道央影传媒”，上周涨粉112.7万。据了解，该账号在5月14日开始在抖音进行24小时直播，在当天播放电影《三打白骨精》期间，RNG也刚好开始进行三场重赛，引来网友纷纷表示“即使不是真的，巧合也是一种缘分”“六公主，你是我的神”！

排名第四的是“Mushini”，该账号在上周发布了5条视频，其中有2条卡点歌曲《sea shanty medley》的视频获赞破百万，单周涨粉达到105.2万，目前粉丝总量已突破200万。

榜单中排名第五的“李想要理想”、排名第十的“比尔盖南”分别涨粉88.9万和70.4万，该账号内容在视频中介绍了不少摆摊、中小创业的项目，内容接地气，吸引了许多用户的关注。

其中，“李想要理想”在上周发布了一个“无骨鸡爪”视频，获赞达到223.3万。

Part 2快手涨粉榜TOP20

本期，快手有2个账号涨粉破百万，均出自辛选家族。

“蛋蛋”排名第一，单周涨粉391.7万，她在上周共开启了2场直播带货，预估销售额达到4.45亿，其中以美妆、美食和服饰鞋履三大品类居多，目前粉丝总量已突破6000万。

排名第二的是“辛有志 辛巴 818”，涨粉114.3万。他在上周同样直播了两场，累计销售额达到5.83亿。

此前，河南消协诉请快手、广州和翊等承担“糖水燕窝”事件近8000万退赔责任及永久封停辛有志账号一于5月9日开庭。

多名被告的代理律师认为，快手公司已因涉案商品一事对辛巴采取过暂停直播、封号60天等措施，追加“永久封停”缺乏法律依据。而针对河南消协起诉书中关于“退一赔三”近8000万元的请求，辛有志及公司方在答辩书中也表示，河南消协的诉讼请求没有事实依据和法律依据。

据悉，在庭审尾声，各方表示愿意在法庭主持下调解。

官方账号“快手小店”本期再度上榜，排名榜单第三，单周涨粉46.6万，总粉丝量达1.98亿。

一周资讯

• 行业聚焦

继字节跳动更名“抖音集团”后，上周，抖音集团旗下又成立了多家分公司。这一动作，在外界看来是抖音有意赴港、并可能拆分单独上市的信号。

· 抖音集团再成立子公司，或拆分上市

5月8日，据公开信息显示，2012注册成立的字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音集团（香港）公司，该公司旗下共有三位董事，分别为字节跳动CEO梁汝波，以及莫肇棋和张鹏，公司性质为私人股份有限公司。

此外，字节跳动旗下其他数个公司不仅陆续更名为“抖音”，更再度成立了多家子公司，其中就包括了5月9日成立北京今日头条信息技术有限公司、注册资本100万，5月10日在重庆成立的巨量引擎公司、注册资本100万，5月11日在福建成立的今日头条信息技术有限公司、注册资本1000万人民币等。

2021年6月，据字节跳动首次在公司内部披露的财报显示，其2020年的实际收入达2366亿人民币，同比增长111%，而在2020年之前，字节跳动每年的营收增速都超过200%。

而据贝壳财经报道，字节跳动2021年全年营收约为3678亿元，同比增长70％。

• 平台整治

继国家政策陆续出台直播、直播电商行业多项监管规范后，平台也加强对行业乱象的整治。

从监管层面入手，不仅有利于加强对乱象灰产行为的整治管理、进一步推动行业朝着规范化方向发展，同时也有利于提高用户对直播、直播带货不良现象的关注度、加强培养全民监督意识。

1.快手发布管理公告：禁止机构为未成年人提供经纪服务

5月11日，快手发布《关于进一步规范直播机构运营管理行为的公告》称，直播机构应不为未成年人提供经纪服务，所有内容制作环节严控未成年人参与，涉未成年人内容建立专审机制。杜绝诱导未成年人消费，配合平台涉未成年人打赏退还机制，保护未成年人合法权益。

2.抖音电商公布6类“引人不适”内容细则

5月11日，抖音电商发布《“引人不适”实施细则》称，将对部分创作者在分享商品过程中发布的易引起用户观看后感到生理或心理不适的内容进行治理。

据悉，引人不适的情况包括但不限于 血腥场景、引人不适的动物、身体污垢、面部过度失真、不雅吃播、危险画面 等情况。 一经平台发现，作者将被视违规情节采取警告、下架违规商品、阻断直播、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等处置措施。

3.抖音处罚“冒用平台名义”MCN机构，违者将被清退

5 月12日，抖音发布关于MCN机构“冒用平台名义”违规处罚公示，指出有部分机构存在“宣传过程中突出使用抖音Logo，且线下疑似伪造授权牌匾，构成冒用平台名义的违规行为”等明显违规行为，严重影响平台声誉与经营生态，侵犯达人和消费者权益。

据《巨量百应MCN机构违规行为管理规则》，抖音将对冒用平台名义对外发布信息进行达人招募、商家合作、自称平台工作人员，未经平台授权使用平台及关联公司名称及 Logo 等行为，扣除机构信用分120分，并直接清退。

4.快手公布2021打假数据：封禁违规主播商家21万人次

5月13日，快手在2022快手电商引力大会上公布了2021年度打假数据。

数据显示：2021年快手拦截疑似假冒伪劣商品发布超过6244万次，封禁违规主播、商家21万人次。直播带货举报率同比2020年下降8.96%，拦截约50万次历史违规用户开新店申请。平均每天有45万用户在直播间参与平台电商治理。

• 平台动向

为了全面推动复工复产，上周，多个平台都发布了扶持计划，此外即将到来的618大战也进入预热阶段。

1.

快手推出首个云计算服务

5月9日消息，快手近日推出首个云服务业务“StreamLake”，主要业务为音视频及AI服务，通过音视频技术和人工智能算法、云基础设施保障，为用户提供全链路智能化音视频解决方案。

“StreamLake”主要产品分为StreamLake-Video和StreamLake-AI等两大类。

前者包含“点播云”、“直播云”、“实时音视频”，以及还未上线的“快手闪电”、“快手极目”等；后者包含“智能审核”、“智能特效”和“虚拟人”等。

2.B站发布MCN伙伴招募计划，10亿级曝光扶持直播带货

5月11日消息，B站直播电商业务于近日开启MCN伙伴招募计划，启动10亿级曝光资源，扶持直播带货。据悉，开通购物车功能、粉丝量达1万的UP主即可参与内测开通功能，平台0佣金。

此次招募MCN伙伴计划中共涵盖五大政策，通过降低开通直播带货门槛、减免带货费用、提供针对性服务支持等鼓励MCN机构入驻B站，发力直播电商。

3.淘宝公布25条618助力商家举措：金融、流量、疫情特别举措等多项补贴

5月13日，淘宝发布25条618助力商家举措，举措共涵盖5个方面，金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级。

• 针对资金问题，淘宝天将联合金融机构，帮助商家低息借到钱、提前收到钱；

• 备货环节，网商银行为商家提供利息最低8折的信用贷；

• 预售期间，预售商家可免费享受100亿元额度的回款服务；

• 到售卖期，淘宝天猫为商家免费提供1000亿元额度的提前收款服务，发货即可部分回款。

此外， 淘宝提供了营销场景、互动玩法、流量倾斜和精准补贴，支持商家更广泛地触达消费者； 一系列全新升级的数智化经营工具。

4.抖音App上线“兴趣匹配”功能

5月15日消息， 抖音App于近日在其“消息”页内的上方窗口中，新增“兴趣匹配”功能，据悉，该功能主打基于短视频内容的兴趣社交，拥有“匿名聊天”、“兴趣匹配一起看”和“语音聊天”等特点。

据 了解 ，该 玩法主要是围绕当前播放的短视频内容作为兴趣点， 通过系统匹配， 可以 认识在同一时间段内观看当前短视频内容的用户。

当 匹配成功后，当前播放短视频的界面即可成为聊天窗口，短视频则 成为聊天背景，用户可以在聊天栏内发送表情、文字等内容，同时可以选择“匿名交流”或“公开身份交流”两种方式。

5.抖音电商推出“商家复产护航计划”

5月15日，抖音电商启动“商家复产护航计划”，投入25亿流量补贴、超2亿元消费券补贴，面向受疫情影响的商家，在政策扶持、平台活动、物流扶持、客服专线四个方面推出九项帮扶举措，保障消费者权益和体验，帮助商家恢复生产和经营热度，为百余城市商家复工复产“护航”。

据悉，“商家复产护航计划”是抖音电商在特殊时期持续推行的扶持计划，将覆盖上海、北京、武汉、长春、沈阳等，并根据疫情变化及时调整。

• 其他资讯

1.董明珠回应孟羽童带货：直播是义务劳动

5月10日，央视财经连线董明珠，期间董明珠回应“接班人”孟羽童像网红一样带货直播：“她是标准的秘书，她所有的直播活动都是利用业余时间，比如午饭的一个半小时，那是义务劳动。还是把她当管理者培养的。”

此前有传闻称孟羽童因直播带货能力差被格力解雇，对此，孟羽童在其社交账号发布视频辟谣称“不更新给大家造成误会”，自己仍“老老实实在打工”。

2

.宸帆关联公司被冻结1700万股权

5月11日消息，宸帆电商关联公司杭州辰范网络科技有限公司新增一则股权冻结信息，冻结数额1700万，冻结期限自2022年5月9日至2025年5月8日。

信息显示，杭州辰范网络科技有限公司成立于2019年8月，法定代表人章子晗，注册资本1700万美元，由钱昱帆（钱夫人，宸帆集团联合创始人）担任监事职位。股权穿透图显示，该公司由Chenfan eCommerce Co.,Limited全资持股。2020年12月，该公司法定代表人、执行董事兼总经理由朱宸慧（雪梨）变更为章子晗。

3.虚拟偶像团体A-SOUL制作委员会发布声明：不存在“霸凌、压榨”情况

5月10日，虚拟偶像团体A-SOUL在B站发布声明称，成员珈乐因身体和学业原因，将从本周开始终止日常直播和大部分偶像活动，进入“直播休眠”。

声明中提到，“直播休眠”并不等于退出A-SOUL，不会启用别的演员，也不会有新角色加入替代珈乐。

随后，有知情人士爆料称，A-SOUL成员背后的中之人（即扮演角色的真人）工作强度大、待遇低、遭受不公对待。在11日经辟谣后，迅速引发舆论热议。5月14日，A-SOUL制作委员会发布说明称，经内外部调查，A-SOUL企划不存在“霸凌、压榨”的情况，欢迎任何形式的监督。

A-SOUL是乐华娱乐与字节跳动共同推出的虚拟女子偶像团体，2020年11月正式出道，共有五名成员，分别是向晚Ava、贝拉Bella、珈乐Carol、嘉然Diana、乃琳Eileen。目前主要活跃在B站与抖音平台，以动漫形象+真人动作捕捉的形式直播。