18年卖了600万册，拆解老书再版的做书妙招！

文/代新梅、常炯辉 中国和平出版社

本文约4000字，预计8分钟的时间阅读完毕

商务君按：一个畅销18年、累计销量达600万册的图书品牌，要出新版了！编辑团队做了哪些细节性的工作？远比我们想象得复杂和繁琐。

“郑玉巧育儿经”系列图书自2004年出版以来，凭借专业翔实的内容、温暖亲切的语言，陪伴一代代父母，走过了充满回忆的育儿旅程，得到了众多读者的广泛好评，畅销18年，累计销量达600万册。

现如今，《郑玉巧育儿经·婴儿卷》已更新到第五版。遵循社会发展、医疗技术和养育观念的进步，新版增加了很多当下家庭的育儿问题和难点，条目更加清晰，查询检索更加方便，搭配操作方法及步骤图片、视频，多角度、全方位地展示育儿技巧，让爸爸妈妈能更自然、更健康、更科学地养育孩子，祖父母带宝宝也能轻松领会，全方位助力家庭养育。

在改版过程中，编辑团队深度挖掘这本畅销了十余年之久图书的内容价值、与时俱进地更新知识和理念，全面分析竞品，突出优势、弥补不足，在呈现方式和附加值上做了众多有益的改变与创新，得到了读者、专家、渠道多方的肯定。

灵魂拷问 | 育儿资讯网上都能查，为什么还要“照书养”？

当下，动辄下载量上亿的育儿App、电视节目、微博、抖音、小红书以及各种“妈妈群”分享，育儿信息貌似“包罗万象”，但深入研究就会发现：网络信息十分烦杂，难以梳理，而且众说纷纭。

当同一个问题，查询到不同说法，到底该相信谁；看到某个治疗方案，不知道是否符合自己宝宝的月龄；有的问题讲了，但是好像说得也不是很明白，家长仍然一知半解……这些都给父母们带来了新的苦恼。因此，他们仍然需要一本能够放在身边，随时查看，全面、系统、科学、专业、可信赖的育儿工具书。

这一结果在开卷数据上有所反应，长期占据育儿类图书榜单的育儿百科都能月销量均过万，前10名月销也在千册以上，头部产品在图书市场已属畅销产品，可见读者需求仍在，这更说明众多新手父母希望借助育儿书籍养育自己的宝宝。

术业有专攻，育儿这一领域也不例外。宝宝的生长发育、心理特点，有其固有的规律，了解更多的育儿知识，掌握更多的育儿技能，可以让宝宝得到更细致、更贴心的呵护，扫清育儿盲区和错误操作，预防本可避免的伤害。我们在跟郑玉巧老师沟通时，她也说道：“作为父母，我们所做的每一个决定，都会对孩子的成长产生或大或小的影响。”

很多育儿的选择看似是微小的，没有深远意义，但当宝宝长大后，我们回顾前路，会发现每一个选择都是有意义的，其合力足以改变孩子的发展轨迹，正是这些无数的点，决定了宝宝是否拥有强大的免疫系统，是否拥有健康的体魄，是否发挥出了他最大的生长、发育、成长潜能，是否为未来铸造了身心健康的磐石。

在育儿路上会有很多意想不到的问题，如何避免新生儿黄疸？男宝宝和女宝宝护理有哪些不同？春夏秋冬要重点注意哪些问题？穿纸尿裤是个简单的事情，但是你真的穿对了吗？你是否在日常生活中注重为宝宝建立强大的免疫系统，从而使他拥有健康的体魄？父母应未雨绸缪，而不是遇到问题再去查，养育的过程无法退回与重来，很多遗憾留下了将无法改变，“照书养”会让父母多了很多从容，少了很多困惑、无奈、焦急、奔波……

读者调研 | 新时代的父母需要一本怎样的育儿书？

在改版之前，编辑团队做了详尽的市场调研，采访众多新手父母，收集本书以往版本的读者反馈，以及其他育儿图书的读者评价等，发现父母希望购买的育儿图书能够做到以下几点：

※ 权威、专业、详细、实用、紧跟时代、科学育儿。

※ 系统全面，最好包括日常护理、喂养、疾病护理、疫苗、早教等，对具体问题有切实、详细指导。

※ 遇到问题可直接按照目录或索引查找答案，快速解决。

※ 轻松、直白易懂、图文并茂、版块划分清晰。

※ 环保印刷，色彩柔和、纸张无异味。

基于这些诉求点，编辑团队与作者详细沟通讨论，确定了本书第五版改版的要点。

内容清晰明白且更实用：

1.因为这一次改版与第四版间隔时间较长，根据医学理论发展、家庭养育方式方法及父母育儿关注点的变化，郑玉巧老师精心整理本版需要更新的内容，如婴幼儿生长发育评测标准、喂养建议、接种疫苗方案等。

补充和细化现阶段父母较为关心的早教、婴幼儿发育和行为习惯培养、语言能力提升、牙齿护理、视力保护等内容，体现婴幼儿养育过程中父母关注的焦点，解决遇到的热点难点问题。融入了近年来在问诊和解答读者数十万问题过程中的发现、总结和感悟，给父母提供更实用、有效、周到的服务。

2.合理地按月分章，每章内容规划为本月宝宝特点，生长发育、喂养、护理、能力发展与早教建议、专题讲解等模块，划分清晰，每一模块都提炼醒目的标题，让阅读更为轻松方便。

3.将相同内容调整到同一主题下，将部分文字转为图表形式，清晰直观，方便浏览和对比。

4.将索引提炼为解决问题的条目式，可对应查找，一目了然。

5.书中附加25条由郑玉巧大夫亲自录制的视频讲解，让指导更加落地、细致。

形式直观清爽且可操作：

1.版式改为清晰疏朗型，添加有操作性、实用性、与日常育儿贴合的漫画图片，如给宝宝拍嗝、做抚触操、换尿布、抱姿、喂奶姿势、带宝宝做游戏等图片，给新手妈妈更直观、切实的指导。

2.选择温馨柔和的设计方案和配色，让读者能够从养育的忙乱中静下心来，投入到阅读中。

3.页面设计力求清晰、清爽，用示意图、视频代替大段的文字叙述。不同模块，主体颜色不同，如宝宝喂养模块整体铺银灰底色，能力发展训练游戏用彩色字迹，以便其从正文中突显出来，避免千篇一律，连续阅读不会感到枯燥。

图书设计 | 我们如何把读者需求和自身优势落实到作品？

在确定改版要点之后，编辑走访多家实体书店，对市面上的育儿图书进行了详尽的了解研究，翻看目录、正文页面、索引，包括字体大小、颜色、配图等，寻找最舒适的阅读体验，最终决定了本书的总体规划：

1.开本：16开，成品尺寸：170mm*240mm

本书的内容体系系统、全面，开本过小排布不舒展，无法体现权威性、专业性，过大在携带以及翻看时均不方便，故选择此开本。

2.页数：300~400页为宜

经过实体图书触手感受发现，超过500页的图书会给读者较大的压力感，给本就繁重的育儿工作带来较大的心理负担；而200多页的图书往往内容承载量有限，比较简略，难以负载如此全面的大部头图书。

3.纸张：胶版纸

纸张偏白显色颜值更高，偏黄的纸张印四色彩图显旧，容易影响观感。

4.印刷：四色印刷

力求营造温馨、轻松、舒适的感觉。

5.版式：醒目、清新

天头地脚钉口切口加大，版面避免局促感。

标题字号加大，醒目，易于翻阅查找；正文行距适中，保持阅读舒适感与连续性。

在配色简洁的情况下，标题字体与颜色可富于变化。颜色搭配应清新、显字清晰，页面避免色彩繁多，以防扰乱对正文阅读的专注力。

有了以上研究和分析，编辑团队对改版有了明确的方向和更多的信心。

其一，“郑玉巧育儿”系列图书在权威、专业、系统、详细方面备受认可，自出版以来畅销多年，妈妈们自发推荐，具有良好的读者口碑。

其二，郑玉巧老师为著名育儿专家，从事儿科临床工作40年，对小儿生长发育监测、营养评估、喂养指导、常见病防治等方面积累了丰富的经验。回复育儿咨询数十万条，多次获科技进步奖，曾获得第21届世界儿科大会论文宣读权，专业能力非常强，在孕产育儿领域知名度高。

其三，与众多育儿图书偏重理论讲解不同，本书操作性非常强，有一套完整、清晰的理论与操作体系，能够全程细致地指导妈妈科学养育自己的宝宝。与引进版图书相比，本书更适合中国宝宝的生长发育状况及家庭养育环境，身高、体重等数据采用国家卫健委发布的《中国7岁以下儿童生长发育标准》，疫苗预防接种采用我国相关指导方案，对中国家庭养育宝宝更具有参照价值。

其四，本书在早教模块表现亮眼，每章都根据宝宝月龄配有视力、听力、语言、运动能力训练，提供了大量亲子游戏，父母一看就懂。这是郑玉巧老师长期研究和经验的总结，通过游戏，能够有效激发宝宝各项潜能，促进身心全面发展。

多走一步 | 探索IP运营，我们如何持续打造作者影响力？

在新媒体快速发展的当下，一个个优秀的知识分享者脱颖而出。对于出版社来说，内容资源丰富，但如何更好地运用内容是每一位从业者都在思考的问题。

在与郑玉巧老师沟通的过程中，我们有了要以郑玉巧为IP来全媒体运营的打算。一般情况，出版社都是用自己的图书编辑或营销编辑来做主播，分享本社的图书和相关内容；或者让作者录制视频，发布几条与图书相关的介绍，视频在网店分发来带动图书的销售；或者签约作者，出版社用常规方式来运营作者这个IP。因为育儿领域的普适性，我们打算以郑玉巧老师为突破口，打通新的知识变现模式。

首先需要解决的问题，其实是信任。在相互合作和沟通过程中，编辑团队用心、细心打造好图书的态度，让她感受到这个团队是靠谱的，在做其他事情时也就有了很好的基础。刚刚好，郑老师也有尝试新渠道的想法，一拍即合，于是就有了“郑玉巧育儿”全媒体运营的项目。

1.组建团队。具体执行的运营团队是编辑2人和营销2人，四人主要职责为商务对接、选题策划、视频拍摄、运营协调等，快速搭建好项目框架。

2.确定人设。郑玉巧老师的人设已经形成，我们需要再深挖一层，从有亲和力的育儿专家角度入手，让郑老师的内容能够触达更多的用户。

3.拟定口号。口号是为了能让用户一眼就能知晓，我们经过好几轮讨论，最后确定用“育儿没烦恼，关注郑玉巧”，并用“从事育儿行业40年”突出郑老师的经验丰富。

4.渠道发布。前期以抖音、西瓜视频、微博为主平台，发布育儿短视频和图文内容；之后，将陆续开通快手、小红书、今日头条等账号。

5.整体运营。根据目前数据和平台特性，持续调整分发渠道和策略，目的是增长粉丝，增加粉丝黏性。

迈出第一步，在执行的过程中找出问题、研究问题、解决问题，探索IP运营，参加专业培训，努力打造好“郑玉巧育儿”这个IP品牌。在条件成熟时，未来计划打通育儿课程、图书分销、商务活动等变现方式。

分享、在看与点赞，商务君至少要拥有一个