“周末不是在露营，就是在去露营的路上”西安露营时髦度UP 帐篷撑起诗和远方

初夏30度的炎热，并没有阻挡西安人的露营脚步，配齐装备，自驾出发，草地、山间、树林、湖边……城市任意一角的户外，都可以成为目的地。这种贴近大自然的时髦生活方式成为越来越多人的“诗和远方”，热度蔓延整个朋友圈。

数据观海：

露营营地市场规模翻5倍

本地测评笔记超1万篇

艾媒咨询发布的研究报告显示，2014年至2021年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

刚过去的五一假期，露营的火爆程度让网友调侃“只要有草的地方就有帐篷”。五一假期结束，携程、同程旅行、去哪儿网等OTA平台相继发布出游数据。数据显示，在本地游和周边游占据主导的前提下，旅游消费市场呈现出近程化、休闲化特征。同程旅行5月4日发布《2022“五一”假期旅行消费数据报告》显示，周边露营市场持续升温，“露营”相关搜索热度环比上涨117%。

同时，花式露营层出不穷，森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为五一最受关注的露营主题。不仅如此，露营蓝海还从小众走向大众，从一线大城市开始下沉，新一线城市周边的目的地迎来客流高峰，城市周边的景区和公园更受游客欢迎。去哪儿大数据显示，西安入选2022年全国露营活动十大热门城市，露营相关产品预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超5成。

从社交平台上也可见露营的热度，小红书上关于“露营”笔记总量目前已超373万篇。用小红书App搜索“西安露营”可以查询到超过1万篇笔记，内容涵盖西安周边露营地各方面测评介绍。“火”出圈的露营，为大家的出游带来了全新体验。

本地体验：

沉浸式露营指南请查收

享受自在别攀比

“去露营吧，连青草都是自由的味道。”西安理工大学研二学生梁洁被社交平台中露营的文案和图片种草，“学校一解封，我和闺蜜就去买了露营装备，还交到了很多新朋友，大家还约好下次一起露营。”

两位本地营友也贡献出他们的露营攻略。

没人会拒绝湖光山色的自在下午

营友：Mandy和闺蜜

被唐村山川草地的小视频所吸引，Mandy重拾了家中闲置的帐篷，邀约了朋友一同前往，没想到赶上了这波露营的热度。

第一次去只带了充气小沙发，虽准备不算充分，但那个草地下午的自在舒服，让她随后立即制定了新一轮露营计划。这次选择了杜邑遗址公园，帐篷、气垫床、大餐布和零食饮料，应有尽有，蓝天白云，漫天风筝，又是舒展的下午时光。

五一小长假期间，再度前往时更带上了蛋糕、鲜花，淘宝买的花朵杯，仪式感和少女心都拉满了。

露营心得：露营装备丰俭由心，并不建议为露营活动投入太多，包括费用和精力；应该把这种活动作为一种舒适的、自由的休闲方式，攀比晒照的心理更没必要。

为小朋友创建适合的户外空间

营友：Ruby的亲子聚会

作为老露营人，Ruby的露营生活早在2020年夏天就开启了。作为四岁小朋友的妈妈，高效陪伴、室外活动必不可少，选择大面积草地的露营方式，让小朋友可以奔跑放电。

最初的露营装备无外乎桌椅、帐篷、野餐垫，户外去多了经验值也提升了，Ruby的购物车加入了营地车。有时几个家庭聚会加小朋友玩物，携带物品越来越多，总不能从停车场到草地来回折返取物，Ruby将营地车配套了大桌板，所有装备装好拉进草地，齐活。

露营心得：草地中的绿树是拍照灵魂，兼顾暴晒遮挡及搭吊床以便小朋友随时躺倒。

销售市场：

带动户外装备及周边产品“内卷”

露营的“火”带热了露营装备。根据唯品会销售数据，五一期间户外装备销量同比增长167%，户外背包的销量也同比上涨30%。

不止五一，今年清明假期前，平台上帐篷销量同比猛增97%，户外桌椅、户外床销量月同比增长66%，天幕、营地车、折叠桌椅增速均直接翻倍。

根据美团销售数据显示，五一期间，瑜伽垫、泡沫滚轴等室内健身产品销量增幅明显，露营类商品热度已经延续到五一之后。美团优选上的烧烤架销量同比上升超600%，野餐布、烧烤炉、木炭等商品销量上升超200%。

不只线上市场，线下的露营销售市场也是一片火热。

昨日上午，华商报记者来到迪卡侬腾悦广场店，店员告诉记者：“最近露营热度很高，店内也升级了露营专区，并把露营专区设置在入口处，方便消费者选择。”对于露营装备的销量，店员表示，“帐篷、吊床、餐垫、折叠椅、背包的销量都非常好，满足一家人出行的基础款露营装备一套一般千元就能配齐，针对带孩子的消费者也推出了设计更童趣时尚的露营产品。”

除了基础露营装备，防晒装备也是一大热门，大家更青睐防晒帽、防晒衣、防晒墨镜等硬防晒产品，青少年防晒产品比往年需求量大，证明现今大家的防晒概念更普及。

在五环outlets太华北路店，多家品牌的销售人员表示，运动套装销量见好，运动帽、背包等衍生产品销量上涨。

Adidasneo店员向华商报记者表示，夏日临近，消费者对于颜色靓丽、设计新潮的产品购买意向更强，年轻消费者更青睐整套搭配。人们对衣物的防晒能力也有了新需求，如一款2022新品运动外套，轻薄很适合夏天，还可以当作防晒衣，销量很好。

营地选择：

满眼绿色之外

留意配套、安全、卫生管理

西安坐拥秦岭等诸多风景，有优越的自然资源，为露营行业的发展提供了天然沃土。而自4月28日22时起，西安实现全域低风险，成功“摘星”，市民的出游热情更上一层楼。

华商报记者从企查查数据了解到，我国现存露营、野营相关企业9.3万家，其中西安坐拥1915家相关企业，数量位居全国第二。在大众点评App上搜索“西安露营地”，显示已有超过300户商家，所涉及露营点更是丰富多彩，有适合露营“小白”去的露营基地，也有露营老手钟爱的秦岭72峪口。

无论是选择在“家门口”的杜邑遗址公园、太乙驿、渭河城市运动公园、浐灞生态湿地公园等免费开放场地进行公园式露营，还是选择在城市近郊涌现的一批私营的露营基地，如长安唐村·南堡古寨、嗨KING野奢营地等城市近郊进行户外精致露营，作为当下新潮的生活方式之一，露营不断吸引着更多人参与其中。

消费者应该如何甄别露营地环境？一个具备露营优势条件的风景胜地，又应该如何结合营销“出圈”？

西安天朗文商旅管理运营有限公司总经理、唐村文旅负责人胡婕表示，消费者首先要注意基础配套、安全管理、卫生管理，三者结合才能为顾客提供完整服务。“唐村规划了三个适合露营的区域，均配置卫生间、洗消间、饮用水区域等基本配套设施，各自又特点鲜明。如梅园草坪就是酒店式的露营环境，会有下午茶；星空营地则偏向半自助，我们会提供睡袋等相关装备；童歌谷则属于全自助露营，方便顾客体会动手的乐趣，以满足顾客不同需求。”

在营销方面，业态和经营方式上也需要更为灵活。除了露营的基础设施，唐村配合百顶帐篷设置了乡村音乐晚会、亲子娱乐活动、唐装游园等露营节特色活动，还有常规活动包括露天电影院、乡村音乐节等，从食宿、服务、零售、娱乐全方位布局，既有游园的仪式感又不乏乡野、乡村的乡趣，这也是其他营地不太容易做到的。

>>行业风向

露营也是一种复合型的商业业态

品质配套服务都需跟上

以前，人们渴望一场说走就走的旅行。如今，他们更渴望看着天空数星星的露营。根据携程研究院发布的数据来看，已有用户开始预订端午节假期的旅游产品。而在疫情防控常态化趋势下，一些五一没来得及露营的人，也期待在周末开启踏青游、周边游，让身心拥抱大自然，不负春夏。

露营年年有，为何今年特别火？

■资深业内人士 西程

微度假“顶流”露营热度不减主要有两个原因。

最直接因素是受疫情防控影响，以往假期火热的出境游、跨省游被迫按下“暂停键”，人们的出游半径明显变小，但人们对大自然的喜爱不会受阻于疫情。于是乎，一间木屋、一辆房车、一顶帐篷，在山林间呼吸新鲜氧气；在湖边微风中烤个肉、煮杯咖啡；在草地上遛遛娃就成为人们亲近自然、释放压力的新时尚。

另一方面是健康意识的加强。最近刘畊宏引发全民健身热，就是其中一个表现。同时，受够了宅家生活的人们渴望外出，享受自然。露营可以根据自己的时间安排，以帐篷为屋，以睡袋为被，节省下的高昂车票、门票和酒店开支，还能够体验亲自动手的满足感和成就感，同时满足运动和户外的双重乐趣。

露营热还能走多远，如何把握该消费红利？

■西安天朗文商旅管理运营有限公司总经理、唐村文旅负责人 胡婕

后疫情时代，多方位的旅游、娱乐需求，亲子家庭的户外休闲方式，造就了露营潮的到来。

交友聚会从之前的商业综合体，甚至轰趴，走到露营的平台中来。如果说轰趴是对娱乐空间的一种高频需求，那么露营就是相反方向却又有异曲同工之妙的聚会需要——对于大自然怀抱的向往。露营也包含了住宿、烧烤、娱乐、音乐，甚至饮酒，也可将其看作是一种复合型的商业业态，只是环境相对更单纯。

对于“该业态”的运营管理者来说，把握红利首要考虑露营本身跟其文旅项目是否相容。就唐村而言，露营与整体系统性的产业链条产生关系，目前来看是相得益彰、锦上添花的。其次，要计算经营投入的产出比，不能盲目地跟风。

再次，应深度挖掘现有资源的优势。唐村空间有限，不可能像其他地方比如有上千顶帐篷的露营区域，但唐村会花心思做一些相对有规模、有特色的势能区，如200顶左右的白顶自营帐篷和自助帐篷区域，同时在品质、配套以及消费者的体验上多下功夫。 本版稿件由华商报记者 牛鸣飞 实习生 史鑫怡 采写