露营消费、宅家经济双双热火，运动健康风潮兴起

羊城晚报全媒体记者 林曦 王丹阳 沈钊 实习生 吴宇麒

近期，为响应国家和广东省服务业领域纾困的号召，贯彻落实《广东省进一步促进消费若干措施》的部署，广州市于5月启动“羊城欢乐购 ——广购羊城 悦来粤好”促消费活动，发放亿元消费券。深圳则利用互联网平台线上线下联动的优势，推出5亿元消费券，其中6000万元美食消费券和1000万元文体旅游消费券通过美团和大众点评平台发放。有行业人士指出，通过加强互联网电商线上线下的消费联动，可以加快消费回补，促进消费扩容提质。

户外露营消费倍受追捧

“来一场说走就走的露营”在刚刚过去的五一假期中，火爆朋友圈。

京东平台消费情况显示，从4月30日至5月3日，全国用户购买野餐用品（成交额同比）增长181%，吊床类增长102%，帐篷/垫子类增长100%，烧烤用具增长41%。虽然长距离出游受到限制，但短途游、户外游依然被广东人所钟爱，唯品会数据显示，五一假期期间，户外设备尤其被广东市民关注，户外、露营设备销量同比增长167%。户外背包的销量也同比上涨30%。据唯品会数据显示，五一期间，广东省的订单量位居全国第一，广州、深圳等城市的订单量均跻身全国城市排名前五。

《天猫2022年五一消费趋势报告》显示，4月20日～5月4日期间，天幕在天猫的销售额同比增长超2100%，成为绝对顶流。与“荒野求生”式的传统户外露营不同，华丽的灯饰以及手冲咖啡都是都市人露营的标配。4月20日～5月4日期间，户外咖啡壶、桌椅与烧烤盘在天猫的销售额同比增长了3倍以上，成为最佳“露营伴侣”，户外电源的销售额同比增长了2倍以上。从年龄段看，26-35岁人群是这一潮流的引领者，消费金额占总人群的48%；但是36-55岁人群增长更快，而且他们更倾向于购买大型、适合全家使用的装备，客单价是平均值的1.9倍。再次说明此类活动由年轻人带火后，在“拖家带口”的消费者群体中也产生了影响。

绿色、智能、“懒人”经济风起

绿色消费成为今年五一家电市场的一抹亮色。今年五一，苏宁易购在广州、深圳等百余城市开展家电3C惠民补贴、以旧换新服务等活动，苏宁易购门店换新订单环比增长87%，消费电子以旧换新业务环比增长65%。

此外，宅家时间变长，智能、懒人、健康家电、休闲娱乐单品成为不少人提升居家幸福感的神器。苏宁易购数据显示，五一期间，烘焙工具、电动打蛋器、洗地机、果蔬清洗机无油空气炸锅销量均同比大幅上涨。同时，随着夏季来临，气温持续升高，空调、冰箱、冰柜等季节性产品旺销。在制冷功能之外，大容量、保鲜、除菌等功能渐成消费者刚需，囤货需求提升。五一期间，苏宁门店冰箱、冰柜销量同比增长82%，食品真空封口机、厨房食品收纳盒、保鲜盒销量也同比大幅上涨。广东国美介绍，想比去年五一黄金周，今年随着健康、智能的家电消费观念普及后，绿色消费、智能消费等成为了引领消费市场的新方向。

来自国美的数据显示，健康、智能的家电消费体现在客单价上涨64.33%，单品值上涨40%。线上整体销量较去年同比上涨12%，高新品类家电增长明显，百货方面零食和水果有所增长。其中大屏彩电、洗碗机、洗拖一体机、净水器等健康智能化的家电更受广州市民的青睐。

健身成最in生活方式

这个五一假期最火热的BGM，可能非《本草纲目》莫属，五一期间朋友圈最高频的生活分享被健身与露营“霸屏”。

由刘畊宏直播掀起的“健身热”带动居家运动品类旺销，苏宁易购数据显示，跳绳、瑜伽垫、瑜伽球、跑步机等运动器材销量同比提升197.5%；速干T恤、运动鞋、运动裤等运动服饰同比上涨142.1%；竖屏电视同比增长102%。唯品会上，广东市民青睐运动裤、运动T恤、跑步鞋等运动穿戴迎来爆发，运动裤销量同比大涨50%以上，运动T恤、跑步鞋的销量也同比增加近40%。同时，瑜伽设备、跳绳等运动用品在广东地区也备受关注，跳绳的销量同比增加80%。瑜伽T恤、瑜伽裤取得120%以上的同比增幅。

此外，帆板、飞盘、路亚垂钓等户外运动，也渐渐火起来。4月20日～5月4日期间，天猫平台帆板的销售额同比增长超670%，成为仅次于天幕之外的“人气单品”。

线上云游成为过节新方式

缩小旅游半径的本地郊区游之外，在线逛吃“云旅游”则展现了年轻人的另一种度假思路。值得一提的是，“五一”节前，大众点评联合长隆野生动物世界，推出了“云游动物园”的主题直播活动，让用户可以足不出户领略动物和自然之美。数据显示，“云游动物园”推出不到两周，大众点评“动物园”搜索量较直播前上涨了35%。

此外，5月以来，黄金成为最受消费者青睐的商品之一。黄金珠宝在唯品会的搜索量大增，其中，黄金手链在广东的销量同比大涨45%。五一假期以来，周大福销量同比上涨近70%，80后、90后是主力消费人群，其订单量占比高达75%左右。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派

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