撤档影片，如何选择归期？

文 |李佳蕾

编辑|丁小雨

近两个月的电影市场，让不少电影从业者仿佛回到了2020年春节。那一年，原本定档春节的《唐人街探案3》《夺冠》《紧急救援》《囧妈》《急先锋》《熊出没·狂野大陆》《姜子牙》等7部电影，因遭遇疫情全部撤档。

而今年，因疫情反复，清明档、五一档宣布撤档的影片有《人生大事》《神探大战》等十多部，最新上映计划都暂未公布。

这些撤档影片该何去何从？不妨先来看看当年撤档的影片怎样选择归期。

《夺冠》率先选择在2020年国庆档前夕9月25日（周五）正式上映，并且在随后的国庆档内继续吸引观众，最终收获8.36亿元票房。《急先锋》《姜子牙》紧随其后，也选择在仅次于春节档的2020年国庆档上映，最终的票房成绩分别为4.85亿元、16.02亿元。

《紧急救援》则是在2020年12月18日上映，选择了贺岁档，最终以4.85亿元的票房成绩收官。

《唐人街探案3》《熊出没·狂野大陆》在自身所具备的系列IP加持下，都选择了2021年春节档上映，最终分别收获45.23亿元、5.95亿元。

当2020年春节档影片全部因为疫情撤档时，欢喜传媒出品的《囧妈》则宣布在字节跳动旗下的多个平台在线首播，成为了国内“院转网”首部影片，引发了众多讨论。

除了《囧妈》，当年春节档影片基本上选择了国庆档和次年春节档。主要原因是大体量影片需要大档期去承载，期待一个不错的回报。

当然，今年撤档的影片与2020年春节档影片相比，无论是体量还是瞄准的档期，都存在一定差别。而且，今年与2020年的市场环境也不一样，尽管疫情反复，但已经不是全国所有影院关门停业的情况。单从今年五一档的情况来看，接近七成的全国电影院营业率、北京上海两大票仓集体缺席，日均票房5900万元、全国单日票房最高可达8145万元，观众未离场、影片盼复归，这些都是电影市场有望加速恢复的底气。

综观这些撤档的影片，一位影城经理告诉记者，“最可惜的应该就是《人生大事》。清明档对于《人生大事》来说是一个非常不错的时机，一方面是符合节日里怀念亲人的氛围，另一方面是影片在上映前的点映口碑非常不错，原本有望在清明档引起热潮。影片选择撤档后，不论是题材还是之前所营造的口碑，都有可能无法在短时间内有一个恰当的时机。”如果《人生大事》选择与《唐人街探案3》一样再次在来年同一时间上映时，“可能并不会有那么好的反响 ”。

首先，最重要的一点就是会出现影片积压的境况，尤其是在《人生大事2》已经公布立项的背景下。积压影片会造成资金回笼速度变慢，同时也会影响到其他影片的制作进程。正如制片人王东辉强调，“因为资金都是有成本的，一旦没有资金回笼路径，那么就会对下一个投资产生影响”。

其次，影片之前花钱做的宣传和点映口碑可能会付诸东流。“因为现在观众的注意力转移得太快了，只要有新的片子一直不停地上，就势必会影响到观众的选择，到时候还要再花大价钱宣传去吸引观众的注意”。

从现在的情况来看，《遇见你之后》成了“第一个吃螃蟹的人”，该片曾定档4月15日上映，后因疫情延期，近日宣布重新定档6月3日端午档。该片选择端午档上映并不是没有道理，正如中国艺术研究院副研究员孙佳山所言：“真正的大片只会选择在大档期上映，所以中小成本影片在清明档、端午档和五一档就有了更大空间。”

一方面，该片在多部影片撤档的情况下能够有更多的市场可能；另一方面，如果届时电影市场能够恢复到正常情况，那么《遇见你之后》的上映将会让其他撤档影片吃下一颗定心丸，这样撤档影片就可以选择在暑期档与观众见面。

江苏幸福蓝海院线总经理谢志敏也认为，尽管这些影片何时定档还是一个未知数，但希望赶上暑期档。

中国电影发行放映协会副会长张海燕持相同观点，她认为在目前疫情影响下，家长带孩子出门去影院的意愿不强，动画类影片可以暂缓上映。而如《保你平安》《哥，你好》《检察风云》等多类型影片可以选择在暑期档上映。

因为暑期档的时间比较长，可以容纳更多影片类型。暑期档的观众群体，从年龄结构上来看是复合型，包含了小学生、初中生、高中生、大学生等，需求是多样化的，所以也要求暑期档的影片类型多元化，不然满足不了观众的多样化观影需求。

影片究竟何时上映，最终由片方决定。相信在有效的疫情防控之下，撤档影片会及时与观众相见。

以下是近期部分撤档影片：

《人生大事》

类型：剧情/家庭

主演：朱一龙/杨恩又/王戈/刘陆/罗京民

出品：联瑞/中影

发行：联瑞

原档期：4月2日

《你是我的春天》

类型：剧情

主演：周冬雨/尹昉/宋小宝/潘斌龙/王景春

出品：中国电影出版社/万达/武汉文化投资发展集团/长影/猫眼/峨眉

发行：猫眼

原档期：4月2日

《神探大战》

类型：动作/悬疑/犯罪

主演：刘青云/蔡卓妍/林峯/李若彤/谭凯

出品：英皇/上狮

发行：上狮

原档期：4月2日

《最后的真相》

类型：剧情

主演：黄晓明/闫妮/涂们/阚清子

出品：风山/麦特/易星

发行：麦特

原档期：4月2日

《一周的朋友》

类型：剧情

主演：赵今麦/林一/沈月/汪佳辉/范诗然

出品：阿里/工夫真言魅客/星野等

发行：淘票票

原档期：4月2日

《人间世》

类型：纪录片

主演：许烈英/王思蓉/刘子涵

出品：看东方/宸铭/真实/影联/猫眼/幻星兄弟

发行：影联

原档期：4月15日

《被害人》

类型：悬疑/犯罪

主演：冯绍峰/陶虹/黄觉/苏鑫/张海宇

出品：众合千澄/猫眼/欢颜/秀合等

发行：众合千澄/猫眼

原档期：4月22日

《哥，你好》

类型：喜剧

主演：马丽/常远/魏翔/贾冰/黄允桐

出品：万达/墨客行/猫眼/冠宇/万达/墨客行

发行：猫眼

原档期：4月30日

《保你平安》

类型：喜剧

主演：大鹏/李雪琴/尹正/王迅

出品：儒意/他城/猫眼/淘票票/中影

发行：儒意/淘票票

原档期：4月30日

《检察风云》

类型：悬疑/犯罪

主演：黄景瑜/白百何/王丽坤/王千源/冯绍峰

出品：最高人民检察院影视中心/文投控股等

发行：猫眼/华夏/华聚德/文韵华夏

原档期：4月30日

《您好，北京》

类型：剧情/家庭

主演：安泽豪/徐峥/刘犇/李斐然/海一天

出品：影之

发行：影之

原档期：4月30日

《猪猪侠大电影·海洋日记》

类型：动画

配音：陆双/谢蔚/吉莹/吴海涛/陈志荣

出品：咏声/国影纵横/木方

发行：国影纵横/耀影/咏声

原档期：4月30日

《我是霸王龙》

类型：动画/奇幻/冒险

配音：依诺/林浪/温池禹/赵复港/李欣

出品：莳梦

发行：漫卡

原档期：4月30日

《迷你世界之觉醒》

类型：动画/奇幻/冒险

配音：何春/花信/万宝鹿/糖醋里脊/陈则霖

出品：星跳文创

发行：融赞

原档期：4月30日

《遇见你》

类型：喜剧/爱情

主演：李汶翰/徐若晗/王博文/高秋梓/柯蓝

出品：爱奇艺/恒业

发行：恒业/爱奇艺

原档期：5月1日

《妈妈！》

类型：剧情

主演：吴彦姝/奚美娟/文淇/朱时茂/刘洋

出品：横店影业/联瑞/佐伊

原档期：5月8日

《珠峰队长》

类型：纪录片/运动

主演苏拉王平/泽勇/崔舟萍/小溪/刘萍

出品：攀山

发行：大象点映

原档期：5月13日

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