新品牌建设包括哪些内容？

新品牌建设对于很多企业来说，是一个比较模糊的事情，大多情况下都是老板凭借经验来做一些logo和产品包装盒子而已，这在现在信息发达和竞争加剧的环境下，如何使新品牌建设不走弯路，少花钱，且能够真正帮助企业快速发展呢？今天美御小编给大家分享品牌建设的八大要素。


1. 品牌定位
新品牌建设定位包括企业战略发展定位、市场定位、人群定位、渠道定位、产品定位等所有方向型的内容，确定企业股东之间的意见一致，目标一致，行动一致 ，品牌定位就是明确企业什么可以做，并要坚决做好，做精，并且投入所有力量长期坚持做好；品牌定位是要明确企业什么不能做，就算利润很高，只要不是企业定位确定之内的，就坚决不能做，过段放弃，这就是定位的价值所在。
2. 品牌文化
新品牌建设中的品牌文化简称企业文化的打造，企业文化看似高大上，说白了就是老板文化，老板是啥人就是啥文化，这个东西说白了让品牌策划公司去做有点勉为其难，作为一家初创或者是成长型企业来说，企业文化是最不应该打造的，企业文化是给自己人看的，消费者才不去看你这些虚头巴脑的东西的呢。
但是如果企业发展到一定程度，也有了一定的团队和管理模式，这时候企业文化就应该建立，而且要完善，包括公司的管理制度，奖罚制度，晋升制度等等，都是企业文化中非常核心的要素。
3. 产品定位开发
新品牌建设过程中的产品定位决定企业长期发展的根本，确定开发什么产品？给谁用？怎么用？在哪些渠道上货？哪些产品需要舍弃，哪些产品需要升级，如何创造一个拳头产品、产品的卖点、产品的各种参数的标准化设计，如果有必要需要了解产品的“生产”过程，以及向产品师傅进行调研咨询，成本、工艺、价格、口味、参数设置、品类。
4. 品牌名称
新品牌建设的品牌名称正常来讲不允许随便换的，这个要看企业对品牌名称树立情况。
如果想打造一个新的品牌名称，可以有此步骤，如果是老牌子了，则不需要动，想品牌名时，需提前网上查询注册情况，重点查询：30、44、21、43、08、16、32、29类。
如果注册了，那么名称则白想了，后续的很多工作也可能白费功夫，如果有长远的品牌设想，建议上述类别都注册上，以防后续后续品牌业务受阻。
5. 品牌口号
也被称之为slogan，这个在日后的品牌宣传方面尤为重要，确切的说是品牌传播的灵魂，就像我们听到的“困了累了喝王老吉”、“找工作，上BOSS直聘”，这些脍炙人口的口号，它们都有一个共同的特点就是：简明扼要，直击痛点。
简单来讲就是两句话：前面说症状，后面说品牌，这个痛点你得明白你的消费者到底为啥要买你的产品，就是因为出现了需求，诉求，问题，才去选择你的产品的，这才是品牌口号的根本大法。
6. 品牌logo设计
logo是配合名称而设计的，同时要有一定的设计诠释，比如用了哪些元素作为参考，为什么用这个元素，以及颜色上，结构上，理念上，都需要一个清晰的阐述，就是为了告诉甲方，我们的设计是有科学根据的。
7. 品牌VI设计
标准的VI服务是一个定制化的需求单，而不是什么都给做，如果甲方是一家快餐品牌，你得看对方有什么产品、有什么服务、线上宣传渠道有哪些、线下宣传场地有哪些，凡是用眼睛能看到的物料、设计等都属于VI的服务的范畴内。
8. 品牌店面设计
这是针对有线下店铺的、有加盟模式的品牌所提供的全套装修设计服务，包括门脸设计、装修风格、人员动线图、单间店、双间店、中岛店、边边厅店、壁柜店设计等等。
做好以上八个要素能帮助您更加精准、高效的做好品牌营销。美御-专注品牌策划15年，服务企业超1000家，欢迎咨询。