微信朋友圈新推“出框式广告”，打破广告的第四面墙

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

520、618营销节点马上就要到来，为了推动节日营销声势，最近，腾讯公关官宣，推出全新朋友圈出框式广告，打破广告的“第四面墙”！

平常热衷于刷朋友圈的网瘾少男少女们，想必如今刷到朋友圈卡片广告，已经练就了“三过而不入”自动忽视广告的神技。

但最近这则“特殊”的广告，成功吸引了小虎的注意。

巨大的手机折叠屏，突然跳出广告框，占据大半个屏幕，直“怼”到你面前，视觉冲击力极强。

vivo X Fold 这条 “真 · 破圈”广告，其实是微信朋友圈出框式广告，正式上线后的首波案例。

在今年的1月份，微信朋友圈广告，也曾小试牛刀，让农夫山泉的小老虎跳出框内，献上新年祝福。

只是原本限定于视频框中动画，离开似乎仍受到“无形边框”的限制，缺少夺屏而出的灵动性。

对于朋友圈出框式广告，网友褒贬不一、槽点满满。

怎么不伸出手机边框，敢伸就敢拿

这类广告可以多一些，开屏广告少一些

出框挺好的，不容易误点

真的太棒了更能打扰到用户了

功能小而美 广告大而全

微信广告这波重磅官宣：全新推出朋友圈出框式广告，更是在为即将到来的520、618 等营销节点充分预热。

微信为助力品牌在新品上市、节日营销等场景，快速抢占用户注意力，大胆突破边界，用惊艳视觉冲击，让品牌和产品成为朋友圈焦点。

裸眼3D不借助外部工具，就能实现立体视觉效果，突破边界，创意出圈，让其他信息流广告都黯然失色。

根据微信广告透露，朋友圈出框式广告总互动点击率高出大盘均值 1 倍+，精彩创意引发话题，品牌产品双破圈。

实际上，3D广告在线下端已经不是什么新奇事物了。

早年间，三星的Smart LED在韩国首尔的 SM Town 投下20米高的巨浪。

在建筑内汹涌翻滚，震撼的视觉效果，让品牌和受众开始熟知「裸眼3D技术」。

时隔不久，日本东京新宿洞口广场，一只巨大的三色猫弹出格子，萌翻了全球网友。

裸眼3D的热潮同样吹到了国内，其中最著名的，当属成都春熙路太古里大屏。

脱框而出的宇宙飞船，让人觉得置身于未来。

还有重庆观音桥被称之为“3788㎡亚洲之光”的亚洲第一巨屏。

北京王府井街头、上海前滩太古里中央公园、沈阳中街、西安高新软件新城和武汉江汉路步行街......全国各地裸眼3D大屏井喷式增长。

相信经常在核心商区逛街的弄潮er，或许都对此见怪不怪了。

3D大屏成为了城市景观网红打卡的新名片，也为广告创意插上想象力的翅膀，为品牌营销带来前所未有的商机。

小米11打造了一支裸眼3D的CG广告，在成都春熙路和北京王府井大型 LED屏幕轮番播放，引发路人讨论热潮。

蒂芙尼：易烊千玺代言广告

一加手机：来自未来的机械姬

洛天依×平安好车主

淘宝裸眼3D广告：太好逛了吧！

即便有疫情的种种限制，成都某古里的裸眼3D大屏，在2021年营收仍旧高达约1亿人民币。

在国外裸眼3D广告的创意，也被品牌运用得炉火纯青，衍生出天马行空的广告创意。

东京纯电动宝马iX

可口可乐

Balenciaga X Fortnite

3D大屏更立体的推广方式，彻底打破了人们对传统平面广告的审美疲劳，成为未来户外大型广告的大势。

其实归根结底，裸眼3D广告的本质，是广告界的老生常谈：视错觉广告。

微信朋友圈的利用手机屏幕的视错觉，做出3D效果广告并非首例。

此前，支付宝做的一次事件营销，只要在支付宝搜索“我裂开了”、“碎屏险”等词汇，手机就会出现逼真的屏裂效果。

随着5G技术的发展，大跨度、高精度的屏幕，为裸眼3D广告带来丰富的景观层次、更具沉浸式的感官体验，进一步，打开线上广告的想象力。

基于平面创意广告在裸眼3D的探索上还是一片未知的领域，无论是从市场需求，还是创意的角度，都有着强大发展空间。

根据腾讯广告官网资料，朋友圈信息流拥有标签式卡片广告、常规式广告、基础式卡片广告、行动式卡片广告、全景式卡片广告等。

微信广告基于微信生态体系，整合朋友圈、公众号、小程序等多重资源，专业数据算法和裸眼3D更能碰撞出不一样的火花。

话说回来，技术只是朋友圈裸眼3D的“催化剂”，“出框式”广告给了创意一个更大的发挥空间，另一方面为创意者添加了诸多需要考量的限制因素：

例如，如何跳出固有的广告制作思维，打造动态的3D广告大片？最终呈现的画面，能否具有足够的视觉冲击力？3D广告如何与用户产生交互？

出框式广告同样容易划向两极分化的道路：一则普通的视觉效果普通出框式广告，收益的效果可能不如精准投放的静态广告；一则出色的广告创意，升级为现象级事件营销。

科学技术的变革让广告的呈现形式更加多样化。可以肯定的是，朋友圈的出框式广告只是一个开始。更具互动感的线上裸眼3D广告就像一个强而有力的“视觉黑洞”吸纳受众的注意力，将在未来开启互动广告的新时代。

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