22年初心依旧 朗姿品牌升级不断 谱写全新故事

“我们在建立朗姿之初，就希望能打造一个中国人自己的百年时尚品牌。”时隔22年，朗姿董事长申东日始终未改初衷。

2000年，申东日在北京创建了朗姿，朗姿第一家店铺——朗姿北京燕莎友谊店开业，这也意味着朗姿诞生。今年4月7日，中国高端女装品牌LANCY（朗姿）也迎来了品牌创立的 22周年。这22年来，朗姿虽然不断进行品牌升级，但初衷并未改变，而是与时俱进，诠释初心，回归品质，以其品牌独特的魅力，一跃成为中国高端时尚知名品牌之一，并成为中国女装A股上市第一股，为中国时尚行业树立起一杆大旗。

在上个世纪末，一旦谈起时尚，欧美和日韩占据着绝对话语权。“当时一提到时尚品牌，我们更多地会想到国外的品牌，而且在那个时候，国外品牌在国内销售的产品，很多也是已经在国外过气的款式，可以说那个时候我们的时尚就是被别人引领。”申东日说。所以，在申东日心中，建立朗姿的初心就是，要建立一个中国人自己的百年时尚品牌，用中国元素引领民族时尚。如今，作为民族女装品牌的朗姿，更希望能够在未来，传承民族文化，坚定民族自信，以工匠之心乘着时代的东风，为幸福的人民裁剪出属于今天的高品质华美服饰。同时，朗姿致力于让女性真我特质发挥出独特价值，并为世界带来爱与力量。

品牌升级的背后，展示新时代女性自信

自从2000年诞生，到2011年成为首个在A股成功上市的中国女装品牌，再到如今，经过22年的发展，朗姿股份已经建立起了多层次、多阶段需求的时尚业务方阵，逐渐形成以时尚女装、医疗美容、绿色婴童装三大业务为主的多产业互联、协同发展的泛时尚业务生态圈，成为中国时尚行业当之无愧的领军企业。

从诞生以来，朗姿女装无疑见证了中国女装时尚的发展，“时尚是发展的，不是一成不变的，从欧美风到日韩风，再到如今的国潮兴起，市场在变，我们也必须与时俱进。”朗姿股份有限公司董事长申东日表示，“时尚不是简单的潮流趋势、新奇独特，而是精致时尚的品质生活和人生态度。特别是女性，伴随着女性收入提高和社会地位的上升，她们对时尚的追求越发的多元。”

为了满足如今女性不同层次的多元化时尚需求，朗姿股份在中高端女装市场不断推进多品牌布局，自主品牌和代理运营齐头并进，目前已形成多个自主女装品牌。这些品牌用不同的风格分别诠释着其对时尚的多层次理解，满足不同消费者的个性化需求。

据了解，朗姿女装品牌于2021年6月启动品牌升级，集团将高端产品线从原有品牌中拆分，品牌“一分为二”，构成双品牌战略，以双线并进的形式推进。LANCY（朗姿）因此而来，LANCY主要针对对材质、品质有更高要求的高端客群。LANCY（朗姿）是为兼具魅力、阅历与影响力的都市精英女性提供多场合系列服装的高端女装品牌。LANCY（朗姿）致力于让女性真我特质发挥出独特价值，并为世界带来爱与力量。

与此同时，重建出一个全新品牌——LANCY FROM25（悦朗姿），则更倾向于承接品牌诞生以来一路追随的忠实消费者。作为朗姿集团旗下时尚女装品牌，其品牌定位为高性价比、全场景的生活着装，满足中国当代女性对美和生活的热情，品牌致力于呈现雅致、浪漫而充满感染力的现代设计风格，成就中国当代女性独特风韵，以美感启发生活。

美由心生，再度发掘“女性主义”

随着时代的发展，中国人始终在不断地丰富对“美”的理解。但无论什么时代，服装都是诠释“美”最直接的“语言”之一。

朗姿女装品牌负责人表示，22年前，中国女性对于选择着装的概念尚处于起步阶段，品牌旨在为都市成熟女性提供适应多场合穿着的时尚服饰，演绎成熟女性独有的魅力。而如今，在全新的语境中，“女性主义”被 LANCY（朗姿）再度发掘，自在生长，以服装为语言，助力当代女性，拥抱内在自信、坚定的特质，创造植根于当代背景下的女性价值。女性的价值拥有了更加清晰和多元的解答，LANCY（朗姿）看到了这一点，希望为精英女性提供多元化、多场景的服装选择，通过服装为女性提供更多的可能性。因此，朗姿女装品牌升级后，将更加致力于刻画都市精英女性形象，并倡导她们应以女性身份而自豪，勇于发现个体的真我，不断创造自我价值，对生活的态度轻松自在，对自己的目标更有坚持。

据朗姿女装品牌负责人介绍，今年“国际妇女节”当天签约了冬奥冠军张虹为环球联名系列品牌探索大使，正是因为她的经历和气质与朗姿推崇的女性形象相吻合，同时也与朗姿提倡的“美由心生”的品牌内核高度契合。该负责人表示：“张虹不仅展现了新时代中国女性身上的坚强与自信，也为年轻女性树立了榜样。通过她的经历，证明了一个人可以通过努力和拼搏，实现自己的人生目标。正因如此，她非常符合朗姿女装所秉持的价值观。希望我们的携手，能够将我们倡导的这种坚强与自信传播到每位新时代女性心中。”

此次，朗姿跳出了运动名人只能和运动品牌合作的框架，也打破了时装品牌只能由影视艺人刻画人物面孔的固有思维。“我们希望将冬奥精神与现代时尚进行一次完美的融合。”上述负责人表示，基于22年沉淀的品牌基因，朗姿的“西服套装”已深入人心，也逐渐成为朗姿的标签品类，该负责人表示：“未来我们将深耕于打造朗姿的时尚产业标签，也将继续探索运动精神与时装文化的结合，多维融合地刻画出丰盈立体的朗姿女性画像，这也是我们一直以来想要向大家传递的品牌理念与核心要义”。

让中国设计引领世界潮流，需要国际化

中国一直被誉为“礼仪之邦”“衣冠上国”，服装文化是中国文化的组成部分。中国悠久的传统文化，为当今的时尚潮流提供了无穷的元素和灵感。

申东日在“2021中国企业家博鳌论坛”上表示：“改革开放四十多年来，我们国家让亿万民众，从‘穿得暖’，走向‘穿得美’，在与国际接轨中，我们不仅可以吸收国外先进理念，也可以向外传播中国的时尚文化。”在他心中，朗姿作为中国的时尚品牌，在打造自身品牌文化的同时，还应该承担起传播中国文化的使命，通过中国女性之美诠释新时代民族文化自信，让中国文化丰富世界潮流。

朗姿女装作为国内一线女装品牌的领航者，始终努力将民族元素融入服装设计中，致力于让中华文化元素通过服饰展示在世界面前。“面对全球市场激烈的竞争，中国的服装设计要走出一条自己的路子，必然要建立在中国的传统基础之上。”申东日曾在接受媒体时说到。

“国潮已经从一种现象逐渐拥有更加深层的含义，从它身上我们可以看到时代快速发展，不同的消费导向和消费心理需求也在不断变化。如今的国潮不仅代表某种IP或某种文化，而是基于蓬勃发展的美学体系和生活理念诞生的态度，它背后是对品牌的认知和认同，而品牌背后是文化，文化背后是经济实力和国家底蕴。当今在时尚界，国潮兴起是一种趋势，朗姿作为一个中国女装品牌，我们有责任也有义务将中华民族传统优势融入我们的设计中，融进我们产品的基因里，通过服饰这门‘语言’，讲好中国故事。”申东日说，“朗姿是一个创造时尚、制造‘美’的企业，我们尝试用‘艺术介入时尚’，从而建立朗姿对‘美’更广泛的理解，并让世界看到，而且这种尝试也得到了市场的认可。相信伴随着中国崛起，国潮也将走出国门，走向世界。”在他看来，国潮已经成为我们的新的生活方式，多数消费者会回购国潮产品可能是有爱国情怀的支撑，“Design in China”正在成为当下消费者的商业文化追求，由此可见，产品设计及产品质量是国潮服饰需要持续发力与提升的重要环节。

同时，朗姿作为一个面向国际的时尚品牌，在中西文化的交流碰撞中，民族元素也被重新发现和定义，创造出新的富含东方文化的创意产品。申东日表示：“我们也要承认，虽然民族文化为服装设计提供了强大的支撑，但国内设计师目前在创造力方面仍有提高空间，国内设计师还需要突破，要理解中国的民族文化，并创造出更多属于中华文化的精品设计作品，在服装领域也要让中国制造变成中国创造。”

让国际审美与中国审美有机结合，正是朗姿设计师们所追求的。申东日说：“我们邀请的设计师中有很多本土的，也有很多国外的，他们在一起进行思想的交流，更有利于将一些国外先进的设计理念与国内民族元素相结合，展示给我们的消费者，也展示给全世界。”

以此次LANCY（朗姿）发布的LANCY UNIVERSAL 联名系列“威利在哪里？（Where's Wally）”系列为例，该系列就是今年LANCY（朗姿）携手环球影城推出的两个全新IP系列之一。据了解，这一系列最初的灵感来源于由英国插画家马丁•汉德福创作的，名为《威利在哪里?》的儿童书籍。书中主人公威利喜欢环游冒险，经常出现在令人意想不到的地方，隐藏在拥挤的场景中，等待着人们找到他。

这一次，朗姿对“威利”这项IP进行开发设计，将“威利在哪里（Where's Wally）”与品牌本季旅行主题融合，体现朗姿关于“旅行”更深层次的思考，同时产品以休闲运动风格为主，色彩围绕IP经典蓝白色彩衍生创造，彰显品牌年轻有趣的时尚态度。这也是国际审美和中国审美的结合，正如申东日所说：“全面提升中国服装品牌的竞争力，需要将民族的文化精神和世界的设计语言相结合。未来，引领世界潮流，中国品牌更需要国际化的设计。”