揭秘“人人都是IP”真相

最近有好几个25岁左右的设计师加我微信咨询，基本都是感到未来职场危机，问我是不是要报课学如何搞个人IP。

的确，现在是进入个体崛起的经济时代，人人都在尝试自媒体，打造个人IP。

但个人IP真好做吗？真相是什么呢？

01 个人IP的真相：人人都可以做，但不是人人都能做好IP

随着疫情肆虐，经济下行，每个职场人对自己未来出路感到危机，于是大家看到市面上的一些宣传《普通人逆袭，年入100w》《小白涨薪10w/月》的宣传蠢蠢欲动，这其实是被人抓住了焦虑的心态，打着教你副业IP的幌子，实则收割韭菜。

那些所谓的成功学员案例，基本是少数个例，真实情况是80%以上普通学员很难做到有收入。

个例不等于全部事实。

为什么人人都在喊个人IP，但不是人人都可以做好呢？

第一，普通人不具备持续内容输出能力

做IP是需要有持续内容输出的能力，内容是个人价值的展现方式，而内容输出来源于自身的经验长期积累，这并不是每个普通人都可以做到的。

那些教大家如何赚钱、如何做IP的人，本身自己就已经是一些领域的专家，或者是公司的老板、创业者了。所以，他们自己在这些领域有一定的积累和影响力了，具备做个人IP的成熟条件。

用一个底层逻辑来讲，是降维思维。

比如，我是一个品牌公司老板，我教你如何从打工人起步开公司。这些内容我本身自己就经历过，所以我可以输出我开公司踩过的坑，避过的雷。

他针对的人群是：想开公司没开过公司的打工人

所以，做个人IP对于一个普通人很难！

普通人的降维范围有限，受众人群更少。

加上没有深厚的积累，很难维持持续的输出，甚至是没有内容输出，更谈不上保持持续输出30天，一年以上的内容。

我们可以在大流量的平台看看，那些做的不错的IP基本都坚持着在一个领域不停的内容输出。

第二，普通人做垂直细分基本是个伪命题。

市面上教IP的课程一大堆，其中讲的最多的就是IP定位方法里的垂直细分法。

这也是我们常听到的蓝海思维。比如，大家都在教职场的内容。我们可以做职场里更细分的领域，比如如何向上管理，怎么拍好领导马屁。等等~

但这对于普通人更难，大家如果经常刷小红书，刷抖音会发现讲这类内容的一大堆，而且基本那些大流量的人，比你优秀，比你厉害，比你讲的内容更深刻。

比如，我最近小红书10w+的内容，其实是我做了大量的调研、数据分析、测试等才找到了同样领域，怎么做到差异，获得更大流量。

作为一个普通人，你会发现你能讲出的内容，在市面上同质化严重，相似的一大堆，你根本做不到差异化，形成不了竞争性。

抛开一些玄学的火爆个例，对于普通人来说实践起来其实很不容易。

第三，7天，14天的付费教你做出IP其实是方法论的假象

前天，我在群里分享一本书，引起了大家的共鸣讨论。坡姐一语道破天机说这个作者挺会总结的，因为这些认知我们都有，但作者他善于归纳总结，找到了大家的情绪共鸣点。

这一语恰似点醒。所以我发现很多事物都是万变不离其宗，“道”与“术”的差别。

市面上的课程基本都是来源一套底层的“术”，也都是换汤不换药的方法论的糅合、整合。

所以说，自我学习方法很重要。关键是如何把这些套方法论化整为一，能吸收进去成为自己的“术”。

比如定位方法论里找对标账号，我也做过不少笔记，不同的IP导师们都讲的基本是一样的。

但从本质上来说：你也在做，别人也在做，同质化下的内容凭什么你能做好呢？

平台和用户又不傻，用户和平台都是喜欢新鲜有创新的内容，内容都是差不多，凭什么流量给你呢？

我的一篇文章提到过木易的一个例子，他通过自己吃透精华案例方法，总结写出自己可以做的指南内容。

所以，方法论不重要，可行实践才是关键。而往往失败的人正是倒在了实践的路上。这也是我为什么很认可实践为主，更新迭代做好自己内容。

我们再用一个底层逻辑来看，市面上的IP内容其实本身就已经设置了一个闭环的商业变现模式。

所谓的低价、中、高的付费内容，都离不开引流、活跃、留存、高利润的逻辑。也就是我们付费的7天，14天内容只是漏斗模型其中的一环。

真正有价值的是优质的资源圈子。

02 个人IP的可行性：人人都可以做，但普通人需要等待

说了这么多，那做个人IP到底可不可行？

的确是可行！对于有一门技能的人来说，其实只需要转化一下思路，找准自己的定位和价值，找到目标人群，持续输出，通过流量放大价值就可以了。

但作为普通人，我们需要经受得住冷启动期，并能有坚定的信念积累输出，日复一日的实践，能忍受很长时期基本是没有收入的状态。

如何做？

第一，调整焦虑心态，建立信念

大多数普通人被个人IP吸引的是赚钱容易，赚钱快，但实质又是一群充满内心焦虑，方向迷茫的人。

如果我们认准这个方向，焦虑的心态是首先要调整好的，并建立一定的信念，这个信念是认准，并能在未来遇到任何问题和挫折都可以不动摇，相信自己可以做好。

第二， 不要急于求成，调低赚钱预期

那些教大家14天，如何做成个人IP赚10w、100w的我觉得基本都是噱头。

所以，我们要调低自己的赚钱预期，因为根本没有那么容易好赚钱，如果真有那么容易，身边的人早就暴富了。

大家应该都听过“当人人都在谈论股市的时候，就是股市熊市的时候。”当人人都在做个人IP的时候，就会有不断的质疑与自我否定的出现。

第三， 选择喜欢的方向，做好3~6个月的长期准备

喜欢是最大的驱动力，我见过太多的人倒在了实践的路上，这个卡点的原因就是没有找到自己喜欢的领域，在长期目标未实现前就心灰意冷放弃了。

对于普通人来说，光有喜欢是远远不够的，还需要拉长时间，持续的积累，有了积累才能有价值内容输出，这需要付出大量的时间和精力。

如果你还有一份主业全职工作，还需要忍受下班后的娱乐休闲，投入时间和精力。这更是考验和折磨。

第四， 输出倒逼输入

我写作了6年，这 6年保持了一个很好的习惯就是无论我看了什么，学了什么都会以写的方式输出出来，并建立了自己的一个灵感库，这些年来这个习惯一直保留下来了。

大多数普通人习惯主动式输入，这其实是很好的习惯，但对于想要做个人IP的人来说就远远不够，因为需要大量输出。而输出需要自己肚子里有“货”，“货”总有一天会枯竭的时候，所以需要主动逼自己进行源源不断的大量输入。

第五， 把自己当个产品，保持不断更新

自媒体IP越来越多，蓝海终有一天也会变成红海，我们的内容也会变得越来越同质化。

就像互联网的产品，上线了某个社交功能，还会不停迭代新功能，改版等等。

我们终其一生都需要不断探索未知，保持好奇，更新自己。

以上给大家共勉，希望对你有所启发。

来源 | 咏舍（ID：yongshe01）

作者 | 咏舍；编辑 | 亚亚

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