县域经济丨2022年Q1县域旅游影响力报告

编者按：

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》，明确了以县城为重要载体的城镇化建设的发展目标和具体任务。县城是我国城镇体系的重要组成部分，是城乡融合发展的重要支撑，也是大多数人的故乡。该文件的发布，对促进新型城镇化建设、构建新型工农城乡关系具有重要意义。

SMART度假产业平台作为国内一线文旅度假生活方式运营商，持续关注县域经济发展，在2021海南国际文创周，SMART依托其县域文旅项目经验及资源，成功举办县域经济及产业融合专题闭门会，旨在汇集各方智慧，为乡村共谋振兴。政府参会代表与国内知名操盘手和业内专家从各自的身份和领域出发，对推动县域经济高质量发展与产业融合创新路发表见解，助力区域做好未来发展的系统规划。

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2021海南国际文创周

县域经济及产业融合专题闭门会

县域旅游，如何成为县域经济的闪光点、着力点？让我们先看一看搜狐旅游《2022年Q1县域旅游影响力报告》，把握作为中国游客新入口、乡村振兴新引擎的县域旅游新风向。

3月的早春，气温回暖，万物都迸发着勃勃生机。当所有人都以为这阳光会破除阴霾，一波猛烈的疫情“倒春寒”却再次反扑；一如两年来的旅游业，于疫情的夹缝中求生存。

与受影响最大的跨省/市游不同，县域旅游承载着人们回归自然、漫步乡野的美好憧憬。各地文旅部门也在这冬春之交“努力发电”，为打造所在县市的旅游目的地形象添砖加瓦。

县域旅游影响力报告以权威机构发布的《中国县域旅游竞争力报告》为蓝本，综合一季度搜索指数、运营指数和舆情指数，创建动态的县域旅游影响力测评体系。

#榜单数据说明

2022年Q1县域旅游影响力数据在《中国县域旅游竞争力报告2021》的基础上，构建三大动态反映各地旅游品牌影响力的维度，根据当月互联网公开数据汇总统计而成。

县域旅游影响力评价体系包含：

1. 县域旅游影响力指数CountyTourism Influence Index（CTII）主要从搜索指数、运营指数、舆情指数3个维度分析县域旅游品牌在互联网的传播影响力。计算公式：CTII=a*SI+b*OI+c*PI

（1）搜索指数（SI）：每个月度，县域关键词（包括但不限于旅游市场、旅游景区、交通设施、生态环境、资源开发）在主流搜索引擎中搜索频次的加权和。

（2）运营指数（OI）：每个月度，县域政府在互联网对本地旅游传播运营的频次和质量，如官方微信、微博、抖音、搜狐号等。

（3）舆情指数（PI）：每个月度，媒体报道中与县域旅游关键词相关的正面新闻数量，以及游客和用户对于县域旅游体验在互联网的反馈与评价情况。

统计时间：2022年1月-3月

2022年一季度，位列全国县域旅游影响力排行榜前十的分别是：江西庐山、江西婺源、云南大理、浙江安吉、云南腾冲、吉林延吉、江西井冈山、四川峨眉山、福建武夷山。

值得一提的是自2021年以来，江西庐山首次进入前十、便强势占据榜首；江西省更是表现抢眼，庐山、婺源、井冈山均跻身前十。浙江开化、贵州荔波首次进入前二十。

浙江作为“共同富裕示范区”仍延续了以往在百强榜的引领态势，一省占据1/4强。江苏以9席、江西以8席、四川和贵州各占7席——东西部在县域旅游目的地影响力方面，呈现出难得的分庭抗礼之势。

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#县域旅游新生力量异军突起‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

疫情常态化背景下，县域旅游已成国内文旅产业发展新方向。江西的县域旅游较东部省份发力较晚，但呈现出“后来者居上”的态势：在2021年度县域旅游影响力Top10中，江西只入围一席，一季度却将冠亚军独揽囊中。

江西文旅不仅在微博上创建#美好生活嘉游赣# #V旅行嘉游赣##江西是个好地方等话题，邀请多位旅游KOL带话题打卡，话题最高阅读量3.6亿次；还推出为期约一年的“全国学子免门票游江西”活动，吸引全国大中小学生及研究生来到江西旅游。

荣登榜首的庐山市于春节期间开展冰雪嘉年华活动，包括徒步挑战赛、雪宝带你一元游庐山等活动，并组织多位网红达人来庐山拍摄、直播，其中包括千万粉丝达人，视频最高点赞量达14.1万，引爆游客热情。

同时，为抓住春节黄金周的出游高峰，庐山风景区邀请各大媒体进行了集中报道，刊发新闻300余条，在茫茫信息流中不断刷出“存在感”。

此外，遗产揭秘纪实文化类节目《万里走单骑——庐山篇》2月在浙江卫视播出。单霁翔、肖央、周韵、钱文忠、张晓龙等专家学者和演艺人士从自然、人文、社会多个维度诠释“庐山天下悠”的魅力，将庐山宝贵的文化遗产和自然风光展示在全国观众的面前。

以油菜花闻名的江西婺源县亦抓住最佳的赏花季，举行第五届花朝节，推出《梦里老家·乡村花月夜》实景演出，展现传统的祭春之礼；上演花艺服装秀、祭花神仪式、花田live音乐会等，将这场春日花事的气氛推向高潮！

云南自2022年起发力县域旅游，同时出台20条措施，加快旅游业回暖，推动旅业转型升级。

3月，云南省第一批省级夜间文化和旅游消费聚集区名单公布，大理华纺1958文化创意产业园区、腾冲高黎贡文化创意产业园区均入选。

晚8点至凌晨是华纺1958园区游客数量的峰值，年轻一代成为夜间消费市场的中坚力量。室内蹦床公园、电音剧场、火锅酒馆等特色餐饮……文旅业态高度密集、共融发展。

高黎贡园区有以腾越历史、风情、非遗文化为主题的文化演艺项目，集中展示了腾冲历史文化的独特魅力。

此外，刘亦菲、李现主演的电视剧《去有风的地方》大理路透、以苍山洱海边为背景的爱情喜剧电影《你是我的一束光》定档，在明星效应、粉丝效应的带动下，更多的人看到了大理的“风花雪月”。

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#借势冬奥，南北两城表现亮眼

2022年的北京冬奥作为国之盛会，极大点燃了民众对于冰雪旅游和运动的热情，各地更是乘着冬奥的东风，发掘自身特色旅游资源，与冬奥热点相结合，激发旅游新活力。

从热门综艺《夏日冲浪店》开始，海南万宁逐渐进入万千观众的视野。在搜狐旅游和本期县域旅游影响力榜单中，万宁均跻身前20。借助“冬奥效应”，万宁趁热打铁宣传体育旅游，与高人气世界冠军谷爱凌、苏翊鸣互动，邀请二位来万宁冲浪。

2月底，万宁上演以“致敬奥运精神”为主题的无人机灯光秀，引游客市民驻足观看。

3月，“飞猪奇妙旅行节潮音派对万宁站”强力造势，海浪+音乐点燃年轻人的热情。在冬奥期间的传播加码，进一步夯实了万宁原生态海岛、世界级冲浪圣地的旅游名片。

在我国北端，吉林市开展“冬奥在北京、体验在吉林”系列活动，高品质滑雪成为周边冬季旅游市场上的热门。同时，为带旺春节假期消费，吉林还促使餐饮企业推出多样化营销模式，据文化和旅游部数据中心测算，2022年吉林市春节假日实现旅游综合收入22.32亿元。

此外，延吉“小首尔”在各大社交媒体不断刷屏，独特的边境城市风貌、地道的朝鲜族民俗与美食让因疫情困在国境线之内的游客也能体验异国风情。

同时，延吉抓住季节特点与长白山景区“捆绑销售”，形成当地的冬季特色旅游线路，冬季来延吉吃烤肉喝烧酒体验朝鲜民俗、在长白山漂流滑雪赏雪景，成为来吉林旅行的“固定搭配”。

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#经济强省持续发力

作为全域旅游的标杆，虽然3月遭遇疫情，浙江省的县域旅游也因此陷入短暂的停滞，各县域搜索指数大幅下降，整体表现仍在一季度占据1/4强。

浙江象山县串联乡域特色旅游资源，建成“山、田、海、水”四大主题乐园，谋划“亲子+民宿+研学”乡村民宿差异化发展道路。

浙江桐庐县于元宵节开展宋韵活动、十二生肖彩灯、非遗集市等，大大丰富了杭州市民的节日体验。3月，作为《富春山居图》的实景地，桐庐借着春晚歌舞节目《忆江南》的出圈，邀请节目幕后大咖、文旅人士及数十家主流媒体来考察采风，并首发“忆江南·富春山居游”旅游线路，推广大美桐庐。

邻省江苏也不甘示弱，央视综艺频道的大型文旅互动节目《欢乐城市派——宝藏宜兴》于3月份播出，以最具网感的表达方式，展示了宜兴紫砂陶、宜帮菜、锡剧等 “宜兴名片”，将“中国陶都 东方水城”的独特魅力展示在全国观众面前。

短途游、县域游、乡村游，抓季节、抓热点，挖掘在地特色、挖掘全新IP ……日趋成熟的县域旅游传播也正在审时度势、合理借力，寻找后疫情时代动态防控下的新风向，探索更加灵活、更具可持续性的传播策略。

一个县域的发展，不仅来源于深厚的历史积淀，更来源于其“思想”和行动是否能够破冰突围。面对越来越多元化、个性化、差异化的文旅市场需求，能在县域文旅产业中脱颖而出的，无一不是从市场需求出发，以文化和创意为导向，以运营能力为基础，最终开辟出一条新发展路径。

SMART将聚焦国内外最具引领性、实操性的资源，搭建行业生态链大融合的生态圈、融合剂、催化剂，聚众智众力赋能县域经济及乡村振兴，致力创新引领，提供顶层构架、咨询、培训、品牌、推广和资源导入等一站式解决方案。

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