全网热议“爸爸带娃” Babycare推动母婴产品“去性别化”

一向心比天高,个性十足的Rapper圈又找到了不服输的新阵地:带娃。随着说唱斗士一个个迎来新生命,曾经梦想仗剑走天涯的他们反而争相做起了“奶爸”。欧阳靖MC Jin微博的含“儿”量超标,张震岳把儿子小谷沐称为“前世的麻吉”,Rapper带娃相关话题多次冲上热搜。带娃一起搞创作,跟娃一起唱Hiphop,在Rapper们看来,带娃也是相当酷炫的一件事情。

今年母亲节,凭借带娃频频出圈的新晋奶爸、说唱歌手布瑞吉Bridge在抖音平台也发布了一段自己创作的rap,配合上带娃视频作为“更好的母亲节礼物”,“带娃本来也是爸爸的义务,该是时候展现真正的技术,这一切非常轻松,把爱放在心中,在妈妈回家之前再把购物车也清空。”充满节奏感的魔性BGM和搞笑带娃画面相结合,瞬间在社交平台掀起了一阵风潮。视频一经上线,抖音#更好的母亲节礼物相关话题页播放量已突破3600万,吸引了不少网友跟仿创作。

“我说过我要做一个有责任、有担当的爸爸,教他音乐,陪他长大是一件很酷的事”。作为Rapper圈硬核带娃代表之一,布瑞吉Bridge谈到这个视频的创作灵感,“希望和宝宝一起保护最亲爱的妈妈,爸爸带娃,妈妈快乐,或许是#更好的母亲节礼物#。”

爸爸带娃是义务还是礼物?

由Rapper圈掀起的“爸爸带娃”热潮不仅火出了圈,关于“爸爸带娃是不是更好的母亲节礼物”这一讨论,也引发了网友们的热议。微博上关于#更好的母亲节礼物#的话题阅读达到了2亿次,共有近10万人参与讨论。网友点评:“带得好坏都不重要,只要爸爸带娃,妈妈就很开心。”

一段对于年轻父母的街头采访显示,尽管爸爸们可能分不清孩子尿裤的尺码,弄不明白孩子一天喝几次奶,但对妈妈们来说,爸爸更多地参与带娃是她们希望和乐于看到的。有爸爸主动参与的育儿生活,对妈妈来说,也许是一份比鲜花和包包“更好的母亲节礼物”。

新世代新理念 这届爸爸早就不是“猪队友”了

90后父母已占育龄人口60%,成为毋庸置疑的主力。新一代父母有着新的育儿理念,“带娃不分爸妈”“养育是整个家庭的事”正在成为更多人的共识。

根据艾瑞数据的调研,2021年,除睡觉时间外,每天陪宝宝超过5小时的宝爸占比达43.8%。除了喂饭,陪玩等常规动作外,爸爸也参与到了讲故事、换尿布、辅导作业等多种育儿事务中,爸爸们不再是“猪队友”了,过往“男主外女主内”“带娃是妈妈的事”这些育儿标签对于新一代父母来说已经越来越不适用。

「为爱重新设计」Babycare推动母婴产品去性别化

需要改变的不止固有的育儿观念,“带娃是妈妈的事”这样的标签也体现在了母婴产品设计上。比如带娃的包被称为“妈咪包”,都是按照女性的身材和审美设计的。比如大部分的母婴室都是男士止步,想要换个尿布都必须妈妈上。很多清洁产品会写“保护妈妈的手”...... 或许这些设计的初衷是为了关爱宝妈,但却在某种程度上强化了“育儿是妈妈的事”这样的社会标签。

作为母婴行业的头部品牌,Babycare在今年母亲节推出的“爸爸带娃”行动,正是希望从新一代父母的需求出发,打破不合理,「为爱 重新设计」。

从母亲节开始,Babycare将陆续在全国共建和落地100个移动母婴室。母婴室变为育婴室,一字之差背后却是大变化。相比传统母婴室,移动育婴室私密性更强,父亲带孩子也可以进入。同时,品牌也在推动其他Babycare母婴室的升级改名。此外,Babycare还重新设计了 “妈咪包”,撕掉明显的性别标签,根据体型、使用习惯、审美需求等,推出了爸爸妈妈都能用的“遛娃包”,还有更符合爸爸尺寸的婴儿背带,更能承受爸爸重量的积木桌等。通过对母婴产品的“去性别化”,助力育儿友好型社会的建设。“我们重新设计的不仅仅是产品,也是新一代的养育理念和方式。”Babycare首席品牌官说。