来论｜规范网络直播打赏，倒逼全行业重塑商业伦理

近日，四部门发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》。其中明确：禁止未成年人参与直播打赏；严控未成年人从事主播；加强高峰时段管理，22时后青少年模式下各项服务强制下线；本意见发布1个月内网站平台应全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。

关于“网络直播”的监管，其实一直在推进。去年，七部门就曾印发《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，完成了宏观层面规则架构的初步搭建。而最近，四部门从“保护未成年人”“规范直播打赏”的维度切入发力，则是突出关键、完善细节。就重点人群、重点环节予以针对性规制，这对于解决网络直播最为人诟病、最突出的乱象，无疑有立竿见影之效。其对于撬动行业秩序重构，引导行业健康发展，都有着深远影响。

梳理过往案例可以发现，“熊孩子重金打赏主播”的闹剧时有发生，在给个体家庭造成巨大困扰的同时，也恶化了社会观感，败坏了直播行业的整体声誉。一般认为，未成年人并不是完全民事行为能力人，尚未经济独立，不具备重大支出的经济基础和决策理性，故而显然是“不适合”参与直播打赏的。而这，正是此次新规“禁止未成年人参与直播打赏”的法理逻辑基础。

值得注意的是，一份旨在强化未成年人保护的《意见》，还专门提出“禁止以打赏额度为标准对用户进行排名”。其直接的考虑，显然是为了杜绝“氪金斗富”之风给未成人造成不良示范。然而，综合评估，我们实则可以预见，该条款的“正面效应”远不止于。

众所周知，直播文化很大程度上就是“秀场文化”，其本质玩法就是流量时代的“有钱的捧个钱场”——不少男性粉丝日常被撩拨得心痒难耐，为了博得女主播青眼相加，争风吃醋、争强好胜比着赛着较劲，为了冲上榜一大哥的宝座疯狂砸钱，此等魔怔癫狂的直播间打赏文化，是直播经济的重要商业模式之一。新规落地之后，卷到无以复加的“榜一”之争烟消云散，那乌烟瘴气的“一掷千金为红颜”的流俗戏码，也该收敛、收场了。

规范网络直播打赏，有望从根本上净化行业生态，重塑行业的价值观和商业伦理。而这，也意味着这个行业原来赖以为生的盈利方式，也到了必须改变的时候。告别打擦边球的暧昧经济，网络直播才可找回体面和存在的意义。

作者：然玉