豆瓣评分被质疑，微博评分能顶上吗？

2022年5月8日刊 | 总第2866期

随着陈恭赴死，《风起陇西》正式结局。

权谋之争尽是牺牲。“棋子”觉醒，用自己的死亡，谋求自由。《风起陇西》的结局，将“谁人手中子，扮作弈棋人”诠释得淋漓尽致。

意料之外的结局，让《风起陇西》的豆瓣评分再次攀升。截至发稿前，共有3.5万人为《风起陇西》打下7.8分的分数。

而比《风起陇西》豆瓣评分更早被关注的，其实是微博评分。5月3日，#《风起陇西》微博开分9.2分#登上热搜。随即其冲至9.3分，和《人世间》并列，排行年度第一。

这让不少人将目光投向了这个新鲜的评分功能。事实上，今年年初微博便推出了这一功能，微博将其定义为“真实原创的作品点评，全面客观的作品打分，丰富多元的作品讨论”。

如今，经过一个季度的发酵，一些有意思的现象已经逐渐涌出水面。微博评分机制与豆瓣有哪些区别？微博评分的权威性得到观众的认可了吗？内忧外患，豆瓣又有怎样的应对措施呢？

微博评分取代豆瓣的可能性有多大？

要判断微博评分的权威性，首先要明确其评分机制。这一点，微博并没有给出官方解释。综合这一季度的表现来看，大致可以总结出四个比较明显的特质。

其一，评分机制向全微博用户开放，专家智库、权威媒体、微博KOL、微博用户皆可进行评分。作品详情页面，又会根据用户属性的不同，分为超话讨论、大V点评、网友点评三大板块。

其二，微博用户打分无特别限制，全站任意场景皆可发布评分和点评内容。一人可以进行多次评分，只要求评分必须发布文字评论，优质点评内容会在推荐流、话题和搜索流中有限展示，并获得更多的分发曝光机会和流量扶持。

其三，站内评分方式是五星制。这也是目前市场上大部分评分系统都使用的机制。点评发布后，和普通微博一致，后续可进行更改，不过这一功能仅限于站内会员。

其四，微博并没有公开其算法方式，作品榜单仅显示分数，不显示评分人数、分型和各部分评分的占比。

从整体评分机制来看，微博方式和豆瓣有较大的差别。

豆瓣评分秉持“一人一票”算法，用户打的一到五星转化为0-10的分值，以得分总和除以参与评分的用户人数得出豆瓣评分；评分实时更新，每人仅有一票，可以改分但不可多次重复打分。同时，平台还会综合考量打分用户的活跃度、行为方式，用一定的权重算法来生成最终的分数。

因此，一定程度上来讲，微博评分虽是新功能，但它更像是微博站内“作品影响力榜”的附属产品。这一点，从其呈现模式上可见。在作品影响力榜单内，微博评分不会单独显示，用户点开剧集页面，才能看到微博评分。而作品排名仍以热度值为准。

换句话说，微博评分与作品影响力榜单息息相关，进行打分更大程度上是帮助作品在榜单上、平台内制造热度。

这也决定了，相比于豆瓣，微博评分有更大的可操作空间。这也让它成了粉丝们的“必争之地”。搜索热播作品话题广场，从剧集到综艺，微博评分“教程”层出不穷，一人多次打分点评的情况也常常有之。

从这一方面来说，微博评分作为作品质量指标，短时间内不足以对豆瓣构成威胁。

豆瓣又有哪些新措施？

即便“外患”不足为惧，目前的豆瓣评分，仍“内忧”重重。

在市场需求与用户反馈极难统一的当下，拥有时效性和影响力的豆瓣，吸引了粉丝、水军产业链以及营销公司的大量涌入。

去年12月，《风起洛阳》《谁是凶手》的粉黑大战，更是让豆瓣陷入了信任危机。彼时，豆瓣及时做出回应，并对所有的非正常评论进行处理，认错态度极为诚恳。这也是豆瓣第一次对水军刷分现象做出正面回应。

如今，半年过去了，同此前一般大规模的刷分已经较少出现，但仍有少数作品撞在了枪口上。

4月27日晚，某热播剧的豆瓣短评区出现了这样一行提醒，“本剧短评区存在异常情况，正在处理中，随机展示部分短评，请谨慎参考。”豆瓣电影官方账号发布文章说明：后台集中处理非正常评分的同时，启动了“防水军控评”功能。

随后4月29日，豆瓣发布官方声明称，为了更好地保护豆瓣评分的中立性，已上线防水军控评功能。

豆瓣表示，当影视条目的短评区集中出现大量具有争议或明显具有水军特征的短评内容、且这些短评尚未被处理完毕时，防水军控评功能就会开启。一旦功能开启，影视条目的短评区将采用特定的点赞策略与排序算法，随机展示部分短评，使得水军无法通过集中点赞的方式引导短评区舆论。此外，短评区顶部将出现警示标识，提醒用户该影视剧短评情况异常。

事实上，豆瓣很早就推出了反作弊防御机制。其具体动作主要体现在两个方面：一方面，豆瓣会自动识别并剔除“非正常打分”，比如营销刷分、明星粉丝刷分以及豆瓣铁杆用户为“捍卫评分公正”进行的刷分。另一方面，豆瓣还采用“算法+人工”的方式剔除与影片无关，甚至涉及人身攻击的内容。

但这一机制很少公示于人前。此次豆瓣打开天窗说亮话，大有“杀鸡儆猴”之意。对于如今权威性正摇摇欲坠的豆瓣而言，这无疑是一场及时雨。不过，警示标识对刷分现象有多大的遏制作用，仍然需要时间来验证。要守好口碑评分这颗“明珠”，在“反水反黑”这条路上，豆瓣丝毫不能松懈。

【文/石榴】