当代营销大师里斯说：“对于一个品牌来说，最重要的就是名字。”
给品牌起个名字，不是一件无关紧要的事，而是企业发展中非常重要的一部分。
影响世界品牌营销近50年的《定位》一书中说：“在定位时代，你唯一能做的最重要的营销决策就是给产品起名。”
在企业经营中，我们往往会在企业管理、产品品质、品牌服务等各方面，耗费大量的精力财力和时间，这的确很重要很必要，只是大多数人都忽略了一点，就是好好给自己的品牌起一个名字。品牌名称并不是多数人认知里的无足轻重，它关系到企业未来的发展。
纵观市场上消费者耳熟能详的大品牌，都有一个好名字，比如：
服装行业的“阿迪”、“耐克”、“优衣库” ；
餐饮行业的“喜茶”、“星巴克”、“海底捞” ；
酒店行业的“喜来登”、“如家”、“香格里拉” ；
汽车行业的“奔驰”、“宝马”、“保时捷” 等。
正如小米创始人雷军先生所言，好的名字，就已经赢在了起跑线上。
品牌名称是别人对你品牌的第一印象，是一个品牌开拓市场的先锋；也是在这万千竞争者中，别人还能记得住你、优先想到你的重要因素；还是你无形的资产，名誉的载体。在起名上你会花多少时间和心思，就意味着你会花多少心思在其他业务上，是一个企业做事态度的体现。
窥一斑而知全豹，如果起名这么重要的事情都不能够被企业老板重视，那又怎能确定会有足够的耐心和决心用在企业管理、产品品质、品牌服务上，又如何能打造一个深得人心的长线品牌。
雷军先生说：“为什么那百分之一的公司千分之一的公司能活下来，能做大，是因为人家从起名字的时候就花的功夫比你大。”可以说，99%的企业在品牌起名这个环节，就已经败给了那1%的企业。
无论你的品牌在哪条赛道，如果你正准备出发，你就需要一个好名字；如果你已经在路上，你更需要一个好名字，别让你的品牌名称成为企业发展的绊脚石。
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