新生产性消费电商助力乡村淄博不衰落

原标题：《新生产性消费电商助力乡村淄博不衰落》

从生活性消费来看，过去由于渠道和物流成本的限制，很多知名品牌无法下沉到农村市场，而如今通过电商平台，电商平台通过对供应链的优化，让更多大品牌走进农村，真正实现农村消费的需求升级。

根据京东研究院和阿里研究院近几年的农村消费者的报告显示，近年来大家电和各类家用电器等高价格物品一直以来位居农村居民网络购物品类的前三甲，可见农村电商极大的刺激了农民的消费，也不断的满足着农民过上好日子的消费需求。

从生产性消费来看，一方面各大电商平台都设有专门的农资农具品类，集聚了各大品牌，能为农民提供丰富的选择，价格也更合理，不用再局限于本地的经销商。

另一方面，电商平台的农资农具专类会有各种科普知识，每一种农资农具都有详情介绍，商家还可以对某些区域提供现场咨询服务，更能实现农资农具选用的科学性。

消费结构是指各类消费支出在总费用支出中所占的比重。这个比重包含两个方面的因素，一个是量一个是质。首先从量的方面来说，是指消费中消费品的内容和消费的价值量。

另一个方面是从质的方面来说，主要是指消费的品质，不仅仅指各种消费品本身的品质，更指各种消费的整个构成的合理状况以及消费过程中的舒适度、便利度和精神愉悦度。

从消费结构的量上来说从1990-2010年这20年间，我国农村居民的食品消费在生活消费总支出当中占据着绝对的主导地位，虽然从1990年的占比58.8%到2010年的41.09%有所下降，但是食品消费额的总量仍然居高不下。

其他各项消费支出的总量很小，尤其是家庭设备用品及服务、医疗保健、以及文教娱乐用品等方面的消费量过小。

从消费结构的质上来说，农民的消费质量不高，多集中在食品、衣着等最基础的需求层次上，农村居民的消费带有明显的生存性消费特征。

1990-2010这20年间我国农民的消费中，占比较多的食品、居住以及近年来占比显著提升的医疗保健等消费都带有明显的生存性消费特征，而家庭设备用品及服务、交通通讯方面的消费这些带有享受性以及发展性的消费占比较少。可见，我国农村居民的消费问题在于，农村居民的消费主要集中在食品和住房等刚需方面，对于高档的耐用消费品、文教娱乐用品的的消费热情不高，支出较少，农村居民的享受型和发展性消费有待提高。

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