立夏时节，恰是喜相逢。茅台1935精彩演绎初夏喜与爱

壬寅立夏夜，在浪漫的海口湾，一群人正仰望一场别开生面的无人机表演。

与此同时，在1600多公里外的成都安仁古镇，另一群人正细细品咂情景剧中的徐徐国风。

把他们链接起来的是一瓶酒——茅台1935。

5月5日19：35至20：35，i茅台APP平台正式开启茅台1935“与爱相守•喜相逢”专场申购活动，成都、海口双城线下主题品鉴会同步举行，全国多个城市在同日开展一桌式品鉴。

这一夜，茅台1935与立夏节气、夏日浪漫完美融合在了一处，8888瓶茅台1935在i茅台APP等候着它们的有缘人，所有符合i茅台申购条件的用户均可参与。最终，共计96万人参与申购，成绩喜人。

此外，在专场第1、9、35、1935名成功申购的客户，还将获得价值2万元的三亚或成都婚纱旅拍纪念一份。恰逢结婚十、二十、三十、四十周年的客户，还可选择免费参加“茅台酱香文化之旅”一次，惊喜连连，足见用心。

说到用心，i茅台当日主题海报设计亦可见诚意：一对茅台1935相伴而立，流露出成双成对的寓意。画面里有才露尖角的小荷、盎然盛开的三角梅和石榴花、如黛的远山、翻飞的蝴蝶、畅游的锦鲤，勾画出了一幅芳华渐茂、万物并秀的立夏时节美景图。

细看之后，会发现海报中的每个元素都有更深层次的寓意：华美池中的9条锦鲤，寓意“长长久久”，三角梅象征着吉祥欢庆，石榴花寓意着美好爱情即将开花结果，多子多福。包围茅台1935的拱门充满了江南庭院的意趣，象征了家庭和睦美满。

在秀美椰城，面朝风光旖旎的海口湾和壮观的世纪大桥，嘉宾们除了能见到无人机表演当空舞动，还能享受浪漫雅致的烛光晚餐、婉转婀娜的轻歌曼舞、浓情绽放的唯美花艺。当19点35分钟这一重要时刻来临时，i茅台专场申购正式开启，现场嘉宾纷纷拿起手机参与，大家畅享不期而遇的美好礼遇，现场欢声不绝。

或许是被现场的浪漫氛围感染，一名男嘉宾向钟爱的女神现场求婚，女嘉宾欣然应允，一段姻缘佳话引得祝福无数。精致喜庆的场景中，恋人之间深情告白，爱情故事甜蜜述说，徐徐海风吹暖了海口的夏夜，人们在这里，与爱意相逢。

至于成都，那是茅台1935名字诞生的地方。彼时，西南统一市场正在加速形成，现代化的商品思维和商品经济逐步迎来发展浪潮。在那样的形势下，成都在1935年举办了首个以西南地区为单位的“西南各省物资展览会”，正是在这次展会上，茅台前身烧房产品荣获特等奖，酒名远播。在那之后，西南地区商贸流通俞加频繁，贵州通往周边几省的主要公路陆续建成，茅台以1935年荣获特等奖为起点，逐渐从当时闭塞的村镇走向大西南，再沿长江而下，销往全国，在现代商品市场中打下了牢固的根基。

时隔87年，茅台1935在有着“中国博物馆小镇”之称的成都安仁古镇，与历史相逢。

这座小镇融汇了山水生态之秀美与历史文化之深沉，遵从“与自然和谐共生”理念，通过水系分隔，形成多个不同功能区域，呈现出唯美、自然的空间结构。宋诗《安仁道中早行》有云：揭揭酒旗当岸立，翩翩渔舟隔湾归。此间好景皆新得，须信诗情不可违。作为中国历史文化名镇，安仁以其独有的文化氛围和优美的自然环境，成为成都这片毓秀之地上的一颗明珠。

活动期间，嘉宾们热情参与主题互动活动，尝试趣味盎然的酒令游戏，沉浸式欣赏名为《今时今日安仁》情景舞台剧。在这里，人们与欢喜相逢。

相比当年成都参展扬名，拓开了西南、全国市场的通路，此次在成都举办的线下专场活动，别具一番情怀，既是地空配合、扎实下沉的市场讯号，也是创新表达、呼应时代的文化输出。

今年四月初，在与中国天气·二十四节气研究院举行的座谈上，集团公司董事长丁雄军表示，茅台酒酿造工艺顺天应时，与二十四节气紧密相连，希望与二十四节气研究相结合，科学解释茅台酒的气候密码，深入解读茅台的文化密码，持续为茅台文化赋能，致力于中国传统文化在全国和全世界的推广。于是便有了“立夏时节·恰是喜相逢”的专场活动。

成都、海口作为立夏活动的线下专场，配合线上申购，深化文化输出，加强消费互动。通过这样的表现与塑造，让“节气”成为了茅台新的文化IP，成为了一种新的生活方式，与年轻一代主流消费群体之间也由此建立起了新的联系，产生了新的共鸣。用责任和情感为茅台开启营销“美时代”写下了最有力的注脚，作出了最生动的诠释。

来源：茅台酱香芳华