行业观察 | 广州番禺：传统专业批发市场十三年华丽蜕变之路

广州番禺：

传统专业批发市场十三年华丽蜕变之路

广州市岭南电子商务产业园

全网超3000万粉丝量的音乐人小阿七街头献唱，被央视、China Daily等四五十家中英文媒体争先报道的“永续旧物”进驻，柠檬茶饮、宠物店、复古照相馆等新业态从这里创业起步进而走向广州、广东乃至全国各地……这里是网红直播打卡点、文艺小资天堂、品牌创业基地。踏进这个园区，日韩风、欧美范、民国风情、美食街……满满的文艺气息和生活气息扑面而来，眼前的时尚之城很难令人与十几年前的专业批发市场——岭南鞋城产生联系，它就是被广州市商务局誉为“广州专业市场升级改造成功典范”的广州市岭南电子商务产业园有限公司（以下称“岭南电商园”）。

近日，记者走访位于洛浦街厦滘地铁口附近的岭南电商园，感受这个传统专业批发市场十三年来的华丽蜕变之路。

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2011年成为国内首批

成功转型的电商园区

2009年8月，岭南鞋城在番禺正式开业，被称之为当时全国最大规模的鞋业采购总站，首期占地10万平方米，提供商铺超1000个，香港明星曾志伟、“神舟七号”题词人江润初均到场祝贺。

虽然一开业，岭南鞋城进驻率达80%，但是随着时间的推移，因种种原因传统鞋业批发未能蓬勃发展起来，而随着电子商务的普及，人们的消费模式、交易方式正在悄悄发生改变，岭南鞋城掌舵人欧南雄敏锐地嗅到了其中的危与机，开始谋划转型升级，在岭南鞋城开业两年后，便大刀阔斧对园区硬件、软件进行升级改造，2011年“广州市岭南电子商务产业园”正式挂牌，成为国内首批成功转型的电商园区。

“当时已经感觉到广州一些村子里开始聚集越来越多的电子商家，当他们越做越大的时候，肯定需要更大的场地，更专业的运营团队以及更全面的服务。”岭南鞋城董事长欧南雄这样预判。

据阿里研究院发布的2009-2019年中国淘宝村研究报告称，自2009年第一次发现中国3个“淘宝村”起，2009-2013年为“萌芽期”，在电子商务发展的萌芽阶段，岭南鞋城适时地抓住了“风口”，由传统专业批发市场成功转型为风头更强劲的电子商务园区，并取得一系列的成绩和荣誉。

目前进驻电商企业约800家，涌现了诺巴曼贸易、八灵科技、有娱传媒科技、殊蔻电子商务等十多家“四上”企业，先后获评全国十佳电商园区、广东省电子商务示范基地、2021年广州市数字化创新示范单位等荣誉称号。

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2020年打造爆款

“OMG网红直播街”

如何在众多的电商园中做出特色，进一步转型升级，焕发新活力，提升消费集聚效应，吸引更多的消费群体和商家落户？对此岭南电商园也在不断地探索之中。

岭南电商园区一楼有200多个商铺，纵横其间的11条街道将商铺划分为几个街区，街道设有桌椅，给购物逛街到此的人们提供休憩、饮食场所。从2015年开始，岭南电商园开始对每条街道逐步进行设计、改造。每条街有不同的主题、特色，有日韩街、欧美街、民国风情街等。

园区升级改造前

升级改造后

2020年打造的爆款“OMG网红直播街”，使得岭南电商园在抖音、小红书自媒体间一夜爆红，充满复古气息的老爷车、电话亭、路灯等街景融合了美式复古风、港式街头风、韩式ins风多种元素，到访者随手一拍就有大片即视感。专门全世界海淘旧物的“永续旧物”、体现香港20世纪80年代风情的“寻日无限”公司等门店进驻，更增添了怀旧复古内涵，使得这里成为直播网红们必到的打卡点。

怀旧感十足的门店

网友在打卡直播

在此经营一家新媒体代运营公司的程女士告诉记者，她们是2021年5月搬来这里的，就是看中这里的户外街景非常方便拍摄，直播带货时不用费时费力找地方，一出门各种不同的场景切换都可以满足她们多元化的需求。而另一位住在厦滘周边的居民表示，这里每个周末都会举办各种类型的活动，美食一条街饱含各地的美食，又好吃又好玩的打卡点，她每周都会带孩子过来玩。

据岭南电商园总经理欧阳州勇介绍，目前他们正斥资约800万元打造一条上河里国潮街，以清明上河图为设计灵感，在街道内设计一条人工河，分春、夏、秋、冬四个主题，杂糅中国龙图腾等国潮元素，项目的推出正是基于时下年轻人对中国传统文化的热爱和深切的认同感。项目正在进行中，预计于6月份竣工揭开秘密面纱。

来源：番禺融媒、人民日报

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