北京
海天食材其实在调味品这个行业来说，可以说是龙头老大基本上占据了整个调味品的大部分市场。最开始的海天集团和海天时代其实并不是那么出名的，一直到他们做了以下几个改变。
一、广告的宣传方式改为记录方式
刚开始的海天，其实很多是靠一些广告流量明星去带动，但那个时候的海天，根本没有多少资金，再加上他们走的是调味料，这个公益的路试场是很难的，所以只能请一些相对来说出名的明星为自己打广告，可这样的广告其实在市面上引起的反响并不大。
随后海天酱油尝试了以记录的方式去拍摄广告，记录了海天酱油熬制的不易，利用这个记录的方式让人们真正体验到酱油的熬制过程以及工人的辛酸，而这个广告一投入市场就引起了很多民众的反响，因为很多民众都是这样苦过来的，所以他们能理解这样的方式，也就是因为广告引起了人们心里的同情，所以海天酱油迅速的占领市场。
二、把广告融于景
刚开始的广告确确实实是有一些粗糙的制作手段和制作方法，其实都不是很好，慢慢的他们就开始转变，把广告融于当时的景色，不仅仅是单一的纪录片，而是一种更美好的方式宣传出来，讲究的不再是辛苦与劳作，更多的是自由与向往，符合了当时代那个时候人们对国家的期许。
刚开始时大部分人的生活都是过得挺苦的，但是到后面人们的生活慢慢好起来，你再用以前的纪录片的方式去宣传广告，其实就是适得其反，所以那个时候海天酱油做出了改变，他把这个意境变成了美好的意境，对未来的象征也变成了美好的，而这样的象征贴合了当下的那个时代，所以人们看的不仅仅是广告，还有一个时代的改变。
看似不经意的改变，看似不经意的广告，但是他却是深入人心的得意佳作，让海天迅速的占领这个市场，并成为市场的老大。
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