冷柜哪家强？十大热销品牌爆款机型全部透秘！究竟哪个牌子好？

▶文章引言

本文为《家电品牌爆款榜单》系列文章之冷柜篇，数据更新为2021年度。

网上各类冰柜推荐、冷柜购物指南和选购攻略满天飞，但靠谱的却寥寥无几！

你是否依然困惑：冷柜怎么选？冰柜哪个牌子好？究竟哪些产品值得入手？

干货来了，5大电商平台，2021年度，冰柜行业销售数据及专业测评出炉！

冷柜十大热销品牌、TOP50爆款机型榜单、产品成交均价、产品选购攻略，全部数据一一透秘！

相信看完本文，无论你是购物消费者，还是市场从业者，一定会对冷柜的品牌格局、产品趋势，有个新的认知！

▶行业销售数据解读

以下数据源自于京东、天猫、淘宝、苏宁易购、国美在线，2021全年冰柜冷柜的合计销售数据。

2021全年，5大线上渠道冷柜销售额54亿元、销售量450万台，同比销售额增长27.36%、销售量增长21.03%，产品均价为1199元，同比上涨60元。

按产品类型看，各细分产品销售额占比为：冷冻柜66.71%、冷藏柜3.34%、大冷冻小冷藏10.96%、双温/变温柜9.92%、冰吧4.22%、酒柜4.85%。

从价格区间看，999元及以下、1000-1299元、1300-1499元，是最主销的TOP3价格段，分别占据市场销售额28.93%、27.36%、15.94%的份额。

按品牌表现看，海尔遥遥领先，销量销额均稳居第1名，美的、容声、澳柯玛、星星、美菱、荣事达、海信、志高、新飞，分列销售额榜单第2-10名。

2021年度，按销售额统计，冷柜TOP50热销机型，海尔上榜16个、美的9个、美菱7个、容声6个、澳柯玛5个、星星4个，其它品牌3个。

目前，冷柜的技术升级与品类细分正在快速进行，风冷除霜、电脑控温的中高端产品正在崛起，冰吧、酒柜、立式冷柜、变温柜、茶叶柜、母乳柜、化妆品柜等细分品类正蓄势爆发。

在商用领域，生鲜电商、冷链概念的火热，前置仓、无人售货机以及传统商超，对冷柜的功能区分也越来越细，饮料柜、啤酒柜、雪糕柜、乳品柜、鲜肉柜、熟肉柜、海鲜柜等细分品类的采购需求也大幅提升。

澳柯玛、星星，作为中国冰柜行业资格最老的两大品牌，两者除了一个是国企、一个是民企的区别外，其发展历程似曾相识，而结局似乎也殊途同归。

澳柯玛、星星，在上世纪90年代，是当时中国冰柜行业数一数二的领导品牌，尤其是澳柯玛“没有最好、只有更好”的口号，更是响彻全国。

但从2002年起，两者先后开始了多元化发展，不仅涉足其它家电品类，还进入光电、金融、投资、房地产、医药、文旅等诸多领域。

2005年，海尔冰柜销量跃升至国内第一，并一直保持到今天。而澳柯玛、星星，不但市场份额被海尔吊打，也被美的、容声先后放倒在地上摩擦。

客观地说，澳柯玛、星星的冷柜产品，无论是品质还是性价比，是具有很大竞争优势的，但由于多元化战略跑偏，管理和营销又跟不上，昔日的“电冰柜大王”，正沦为家电边缘性品牌。

面对这次十年难遇的冷柜升级浪潮，澳柯玛、星星若不能集中力量把握机会，也许3-5年后，两者会步春兰的后尘，被列入多元化失败案例的企业名单。

多元化布局，看上去像美酒一样香醇甘冽，但如果企业的管理水平、技术实力、营销能力和品牌心智不能配称，无异于饮鸩止渴。

▶热销品牌爆款榜单

干货来了，直接上图，仔细看吧！

2021全年，5大线上渠道，冷柜热销品牌TOP10榜单、热销产品TOP50榜单，一一为你揭晓。

这可能是全网最全、最客观、最靠谱的冰柜十大品牌排行榜、冰柜爆款产品榜单了！你值得拥有！

▍阅读小贴士

1.本文数据图表取自于“AVC奥维家电掌上罗盘”。
2.热销产品榜单中，蓝底产品为本期新上榜机型。

其它40多种家电产品的数据，文章已经发布，请关注后到我的主页浏览。

▶哪些品牌值得购买

如何选购冷柜，网上关于冰柜的选购指南和购物攻略随处可见，推荐产品也是五花八门，如：

冰柜怎么选？
冷柜什么品牌好？
哪些冰柜品牌值得购买？
最值得入手的冷柜推荐！
澳柯玛、星星、海尔、容声、美的、美菱、新飞，冰柜哪个牌子好？

但这些文章推荐的品牌或产品，绝大多数是营销种草软文，并非当前市场上真正热销或者真正值得推荐的品牌产品！

多品类经营，是家电行业的普遍现象，但绝大多数品牌除了其主营产品外，其余产品根本不值得购买，特别是刚推出的新品类产品，请坚决远离！

因为这类产品，绝大部分是贴牌生产的，与代工厂的产品除了商标不一样，并没有本质上的差别，但价格却高出不少！

即便是自主研发生产的，也没有品牌商说的那样美，无论是品质还是性能，现实与广告相差不是一点点，有的甚至还不如专业代工厂的产品！

那么，购买冰柜，究竟哪些品牌值得入手呢？

实际上，购买家电产品，最靠谱的购物攻略就一招：选择该细分品类的专业品牌，或者以该品类为核心业务的知名品牌。

基于专业、品质、口碑、产品性价比、市场表现5大指标综合考虑，对于冰柜，给大家推荐这5个品牌：海尔、澳柯玛、星星、容声、美的。