低度酒是如何搞定不爱喝酒的年轻人？
年轻人不爱喝酒？天猫数据显示，双11期间，低度酒购买人群大幅增长，新客贡献率在酒类中排名第一，总成交人数成为同类中第二大品类，仅次于白酒。
低度酒凭借健康和口味等关键词精准定位年轻消费者，占领消费者心智，已成为行业新热点。
今年6月，可口可乐在中国市场首次推出“托帕客硬苏打气泡酒”的含酒精饮料，低度酒市场迎来火热。
低度酒为什么能让年轻人上头？
年轻人新需求
4月底，网易数读发布的《当代年轻人轻饮酒调查报告》指出，80%的年轻人钟爱轻饮酒的饮酒状态，其中，超60%的人喜欢朦胧、慵懒的微醺状态。并且，在小红书中，低度酒的搜索关键词是“女生酒”，吸引很多年轻女性人群，并且超过男性群体。
具有仪式感的包装
上一辈人迷恋的红酒的高级感和白酒的场面感，并不大符合当下年轻人的精神需求和品质追求。高颜值、独一无二、有趣以及有故事的包装更受年轻人的喜欢，如贝瑞甜心可爱的小酒瓶、休想角落精致的酒瓶，直戳颜值经济的核心。
向“养生”靠拢
年轻人更追求健康，因此低度酒为顺应健康化需求，低度酒品牌也向“养生”靠拢。休想角落打造了玻尿酸果酒系列，利用玻尿酸与酒的结合这一亮点，无疑更容易赢得消费者青睐。百威、马力吨吨则是打造0糖0脂低热量的低度酒圈住养生的年轻人。
形态、口感多样化
白酒的辛辣感以及红酒的酸涩味让不少年轻人望而止步，因此容易入口的、果味、甜味的低酒精饮料也就成为年轻人的选择。同时，品牌商在低度酒的形态上也进行了创新，24ICE将酒做成易携带、多口味的棒棒冰；森林先知首创果冻气泡酒等，这些新奇的酒都吸引着年轻消费者的眼球。
低度酒市场目前虽然还没完全成熟，但随着低度酒赛道的火热，资本不断的加入，赛道也开始拥挤起来，同质化的问题也渐渐显露出来，品牌也应该沉淀下来，真正洞察消费者需求，对产品进行差异化创新。同时，大多数低度酒品牌知名度也比较低，未来也需要对消费者对品牌的教育。
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