从1986年到2022年，它走了11步

“以焕新升级的新品唤醒消费者对于丰谷特曲品牌的记忆。”

文 | 罗亚玲

1986年，国务院贫困地区经济开发领导小组第一次全体会议召开，提出争取在“七五”期间解决大多数贫困地区人民的温饱问题，当时的全国贫困人口约为1.25亿；2022年的今天，我们已经身处全面小康社会。

同样是在1986年，丰谷酒业正式推出丰谷特曲产品，受到市场追捧；2022年4月，丰谷特曲第11代产品焕新上市。

从1986年到2022年，这36年间丰谷特曲走了11步，一步一步跟随大众生活水平的提高而不断升级，陪伴并见证着每一个消费者的生活越来越好。

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特曲的第11步

“在上世纪80年代想买丰谷特曲是要靠‘抢’的。”有行业人士回忆当时的市场情况，依托丰谷酒业的雄厚实力，丰谷特曲甫一上市便供不应求，在成都及川西北地区具有极高知名度，是一瓶难求的畅销产品。

而为了不断满足消费者需求，丰谷特曲在36年间持续前进，在第四代开始确定了短颈圆柱形瓶体，从第五代时定下红色与金色的主色调，第七代时在瓶身更加突出丰谷logo的vi元素……在这期间，销量曾达到40万件的高峰。

2022年，第十一代产品——丰谷特曲·精品正式上市，这也是它走出的第11步。据了解，丰谷特曲·精品本次迭代，以品质升级为核心，以包装美学和防伪升级为支撑，顺应消费新生态，抢占中端大众消费市场，担当丰谷”品牌复兴”的发展使命。

在品质方面，依托丰谷独特的低·醉酒度酿造技艺，由大师团队操刀慢工细酿、精心设计，进一步延长原酒储存时间，增加年份酒使用比例，优化酒体组合结构，同时启动“瓶储”工程，最终呈现“窖香浓郁 绵甜净爽 尾净余长”的酒体特点，打造行业超高性价比的特曲产品。

在包装方面，延续金、红两色为主色调，瓶身凸显企业品牌和产品品牌标签，一株成熟饱满的谷物巧妙融入其中，寓意家庭美满、事业丰收、蓬勃发展，既呼应“四粮独配“，又展现酒品魅力；整体古典兼具时尚、优雅不失个性，用金质质感给消费者带来视觉与触觉的双重体验，诠释“精品”独有的美学艺术，与丰谷特曲的独特质量风格和深厚品牌记忆相得益彰。

在防伪方面，一方面引入数字化防伪技术，新增二维码 “防伪防串”，通过一瓶一码实现顺向可追踪、逆向可溯源；另一方面采用结构性防伪技术，扭断式开启方式，开启后不可复原，杜绝二次利用；双管齐下让消费者能够喝得放心。

在品牌方面，延续“让友情 更有情”的情感诉求，凭借对细节和情感的执着表达，以鲜明有力的态度，倡导精致生活方式，诠释品质人生追求，演绎新时代精神风貌，挥洒新名酒气度，宣示“精致生活 品质人生”的崭新态度。

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特曲之于丰谷

丰谷特曲·精品对于丰谷酒业的价值，并不仅仅是一款重要单品，更承载着其从品牌、文化、价位等多个层面的战略布局。

前文提到，丰谷特曲自上世纪80年代推出开始便持续畅销，而对于这款产品的认可不仅在于市场层面的销量、还在于专业层面的荣誉。

丰谷特曲的荣誉簿中，有包括四川名牌产品、跨世纪白酒著名品牌、第二届全国体育大会专用产品、中国白酒典型风格金杯奖、青酌奖、中国科技之光成果博览会金奖、消费者喜爱的白酒产品等重要奖项。

因此，丰谷特曲承载了丰谷酒业在过去的辉煌历史，是其品牌荣誉的具象化载体，“推出丰谷特曲·精品，是想以焕新升级的新品唤醒消费者对于丰谷特曲品牌的记忆，从而推动品牌复兴。”有相关人士透露。

唤醒记忆却并没有停留于记忆，丰谷特曲·精品以“让友情，更有情”的友情文化为基础，提炼出“精致生活 品质人生”这一更聚焦、更精准的文化价值内涵，顺应消费升级迭代潮流，更加贴合新时代消费者的生活追求理念。

更重要的是，这款从品牌到文化、从外形到酒体都如此丰满而优质的产品，在价位带布局上被定位在100-300元大众日常消费和宴席场景。

“这样的定价一方面符合丰谷酒业这款产品的初心，在见证消费者生活水平提升的同时，以高性价比产品助力更美好的生活；另一方面，在‘大部队’定价越来越高的当下，丰谷特曲·精品在这一价位带极具市场竞争力，或将成长为丰谷酒业的重要增长点、刷新销售量记录。”有行业观察人士分析道。

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丰谷的第一步

在2021年9月时，丰谷酒业新增破产重整信息的新闻曾引发了行业强烈关注与热议，彼时丰谷酒业做出回应，表示破产重整是为了下一步更高质量的发展，不会对经营产生影响。

近期，微酒记者查询丰谷酒业工商注册信息时发现，其股东已发生变化，由原来的四川国科资产管理有限公司出资7150万，变更为绵阳科技城发展投资(集团)有限公司、四川发展资产经营投资管理有限公司分别出资8000万、12000万。

这意味着，丰谷酒业的破产重整工作已经取得重大进展，“资产包袱”“债务危机”等历史遗留问题基本得到解决。

丰谷特曲·精品的焕新上市，是丰谷特曲走出的第11步，也是丰谷酒业轻装上阵后走出的第一步，意义重大。

2021年，丰谷酒业在疫情环境与市场竞争的重压之下，实现销售收入同比增长41.13%，经营性净利润同比增长157.47%，各项经营指标呈现出近五年来最好经营业绩；毫无疑问，2022年轻装上阵的丰谷酒业一切都在向好发展，未来更加值得期待。

那么，丰谷特曲·精品这一步会呈现怎样的效果？丰谷酒业后续还将落地哪些重大举措？微酒记者将持续关注。