为什么文娱行业渴望“唤醒”长期主义？

撰 文丨刘娜娜

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhigua

“流水不争先，争的是滔滔不绝”，这句原本出自《道德经》的文字，如今演变成企业发展的金句。

越来越多的企业认识到，短期跑到第一没那么重要，关键是怎样持之以恒，这便是企业的价值和长期主义。当文娱行业经历了全力提速期后，我们看到行业风气正在回归长期主义，无论是企业还是个人，投入时间和精力坚持生产经典作品，都是值得尊重的。

奈飞市值蒸发500亿，

为什么我们更要支持优爱腾？

这个四月，奈飞股价大跌超35%，跌至226美元，市值蒸发掉500亿美元（约等于17个爱奇艺），创5年多以来新低。

今年1月，奈飞公布的2021年第四季度财报就已经让人失望，当《鱿鱼游戏》在全球范围引发关注和话题，原以为2022年一季度财报能带来新的想象，但财报却给出这样的反馈：首先是78.68亿美元的营收不及预期，增速回到2014年后新低状态；今年一季度全球净付费用户流失达20万，11年来首次出现了用户集体退潮现象。

财报发布的24小时内，奈飞股价出现断崖式下跌，一路跌到今天。

那么，对奈飞股价暴跌引发我们哪些思考？

首先，奈飞一直以来是国内长视频平台的效仿对象，无论是内容付费、会员涨价、内容成本增加……全球长视频的商业模式都逐渐奈飞化。那么，奈飞的成功和走过的弯路，也必然为平台带来有价值的经验和启示。

可以看到，随着2022年全球疫情红利的消失，线上观影习惯再次转移回线下，尤其是在北美地区彻底重启线下商业的大背景下，人们开始恢复疫情前的生活方式，线下消费和娱乐成为首选。

另一方面，奈飞再次上调会员价格后，基本套餐的月费上涨至9.99美元；标准套餐从13.99美元上涨15.49美元；高级套餐则从17.99美元涨至19.99美元，不断提高的收费门槛将不少用户挡在了门外。

最重要的一点，是来自短视频的时间抢占，自2020年2月起，Tiktok在全球APP下载量排名中跃升至第一名，2021年9月底，Tiktok全球下载量突破30亿，在手机APP中仅次于Facebook，Tiktok月活用户则突破10亿。截止至 2021 年 6 月的统计数据表明，TikTok的美国用户月均观看时长已突破 24 小时，高于YouTube的 22 小时 40 分钟。

可以看到，当短视频越来越多的占用主流用户的碎片时间后，势必减少长视频的观看时长，而更多年轻人也从观看内容，到自己生产内容提供给用户观看，完成了视频使用模式的转变。

还有一点不可小觑，虽然奈飞不断推出《鱿鱼游戏》这样的优质内容，但随之而来的是制作成本和运营成本的增加，高品质的内容才能让用户产生高粘性，但高品质内容就意味高成本，奈飞背后的负担之重，可想而知。

再回看优爱腾，平台付费模式虽然被市场接纳了，而且经过会员费用调整后，能留下的用户始终在支持平台，但长久以来也没有一家实现过盈利目标，甚至收支平衡仍然是长视频平台的最佳现状。即使如此，各家平台仍然开源节流，不断开发和创新高质量综艺和剧集。

随着用户注意力的碎片化，精心打磨的内容才有可能成为破圈爆款。但是，面对多元内容的轰炸，只有现象级作品才更容易激发用户共鸣，从而为视频平台吸引更多增量用户。因此，内容精品化正从视频行业的共识变成了行业常识与标配，现象级内容的制作理念，也在被时时刷新。

我们不难看到，优爱腾不断在内容上加码，每年的爆款内容频出，现象级作品可谓你方唱罢我登场，同时发力，为会员持续提供类型多元、全视角、和更真诚的文娱作品。

从爱奇艺到优酷、腾讯，会员费用的调整也为长视频用户增长带来一定程度的压力，不难看到，仍然有不少用户愿意为符合自己价值取向的内容买单。面对会员消费行为和付费习惯的变化，如何吸引并留住会员，持续激活会员价值，提高平台粘性，成为每一家视频网站都要认真解答的考题。

张庭17亿房产被冻结

当演员都转型商人之后

首先，文娱价值官认为，艺人经商并没有什么不好，没戏拍的艺人当然要为自己寻找新的生计；而有能力的演员，既能演好戏又能兼顾好经商，更是值得佩服。文娱价值官想要表达的是那些兢兢业业钻研专业的演员，这些长期主义者对戏剧和舞台的热爱，才更值得人们的看见和尊重。

娱乐圈总是与商业的关系密不可分，明星在积累了一定的流量后，就急于变现，做个人品牌、卖货，当然，这属于个人选择，本无可厚非，但是当明星利用自己的知名度，为了个人敛财对他人产生经济伤害的时候，就会给社会带来一定程度的负面影响。

2022年4月，媒体爆出张庭夫妇TST庭秘密（以下简称TST）的运营主体已被市场监管部门认定构成传销违法行为。这已经不是TST第一次被质疑传销，早在一年前，有媒体曝光后，TST曾发律师信，要求媒体删除质疑的稿件，并以法律责任进行威胁。

这一次，距离去年年底TST被曝涉嫌传销近四个月时间，根据湖北省保康县市场监督管理局认定，TST在2018年1月1日到2021年7月期间，在涉传的主营业务上的营收就达91.71亿元，获利1927.99万。而TST通过其旗下子公司，持有的上海市浦东新区江耀路28号估值17亿的办公大楼也被查封。这栋房产是TST母公司达尔威贸易有限公司的新总部，被分为了96个房本。

庞大的资产背后，是依靠互联网技术隐秘运行多年的分级卖货体制，和没有职业的家庭女性们近乎“信仰”般的支撑。这一次，TST终于不能再以律师信威胁媒体，他们要面对严肃的法律追究。

文娱价值官采访到的一位单亲妈妈赵女士，最初听说闺蜜推荐TST时，也是半信半疑。但是当闺蜜给她看张庭、陶虹这些明星站台，并反复告诉她明星怎么会骗人呢？他们如果做传销，还不马上被抓走吗？赵女士强调，自己尤其喜爱陶虹，看到陶虹和张庭在短视频里极力宣传品牌，所以决定开始做TST微商。

当TST被认定为传销后，赵女士自己算了一笔账，过去的三年时间，自己为了升级购买的TST产品，已经超过15万元，而自己获得的返利利润不过3万元。“我家里囤着的还没拆封的活酵母等产品、面膜、化妆品，大概六七箱。现在新闻曝光了，这些东西我更卖不掉了！”

TST广告

张庭、林瑞阳、陶虹、徐峥、明道、林志玲，这些名字的确让很多女性难以抗拒，在张庭的短视频里，明道和陶虹更是多次出现的“最佳男女配角”，通过自身知名度为张庭的品牌加持、背书。陶虹不仅是张庭多年好闺蜜，而且陶虹也是TST庭秘密股东之一。

2014年7月1日，《南都娱乐周刊》发表的一篇张庭专访里，就揭开了陶虹为TST的站台史，同年，徐峥宣传其红酒，这篇报道称，张庭喜欢炒楼，购置不少房产，而且她认为自己投资颇具眼光，还曾经带着好朋友徐峥陶虹夫妇炒楼赚了上千万元。

据天眼查显示，陶虹以及其100%持股的北京最陶然服装服饰有限公司于2016年1月31日认缴出资，成为上海达尔威公司股东，其中，北京最陶然持股4.7%；陶虹本人持股1.9%。如今TST庭秘密涉传销协助调查后，陶虹夫妇以及之前和张庭来往密切的明星，都纷纷选择沉默，甚至切割。虽然调查尚未结束，未给出最终的结论，但谁是逐利的明星早已浮出水面。

为什么文娱行业

更要呼唤长期主义

随着真人秀和综艺出场费的不断加码，不少演员放弃影视剧舞台，转身综艺，毕竟上综艺对专业要求不高，赚钱更快，这样的现象在娱乐圈非常普遍。

陈道明曾在公开场合评价王志文这样的演员，爱惜羽毛，不上综艺，作品虽然不多，但塑造的人物刻骨铭心，王志文的台词功底几乎可以说是中国影视男演员中最棒的，而真正的好演员要守得住寂寞。而这样的评价，也适用于陈宝国、张嘉译、张涵予、何冰，孙俪、刘琳、郝蕾、王姬等演员。他们鲜少出现在娱乐栏目或综艺节目里，而是专注于在生活中感受角色，专注于在作品里打磨角色。

陈宝国在《山河明月》中呈现精湛的演技

此前，在唯流量论的一段时间里，被资本炒作和包装出来的明星，更是通过粉丝的烘托抬高收入，作品虽然不多但是商业代言比比皆是，频频出现在综艺节目里，这样的流量明星将演员行业的风气带入“短视”旋涡。而长期主义者甚至不被看好，演技再高也只能沦为配角。

在郑爽、吴亦凡等流量明星不断爆出负面新闻后，2021年2月6日 2月5日，中国演出行业协会发布《演出行业演艺人员从业自律管理办法》，对违纪违法的演员零容忍，从而为专注专业的演员提供更健康的生态环境。

稻盛和夫在自己的著作里对所谓的长期主义进行了解释，就是每一次小的坚持，小的进步后，依然觉得“坚持”是正确的。长期主义不是坚持重复一件正确的大事，而是坚持改进一件件小事。想要让成功持续就必须遵循因果法则，即始终思善行善。

任素汐在《亲爱的小孩》中细腻的演技

《掌控习惯》的作者詹姆斯.克利尔说：“我们做一件事要有大目标，但是在执行过程中要关注于体系，而非目标”。因此，我们既需要短视频的轻松娱乐化，也需要长视频制作的经典的文艺作品。我们既需要选秀的新人后备力量，同样需要具有角色塑造力的主力演员们。

无论是平台，还是个人，当下的文娱行业最需要的就是长期主义精神。长期主义也可以被理解为匠人精神，它应该与“快速成功学”是相悖的，因为这条路上并没有捷径，甚至要付出比他人更多的时间和精力去打磨作品，然而中国的文娱行业也最需要这样的作品和精神，当文艺作品带给我们的是值得思考和推敲的内容后，整个社会也将被长期主义感染，进入到慢而稳的发展循环。

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