说说作家的名气效应

作家都有名气效应，同样一篇文章，要是作家写的就容易发表，也容易成为人们追捧的对象，要是一般人写的就会湮没无闻，不会获得人们的青睐。那么，为什么会有这种名气效应？

文化市场决定了这种名气效应。就好比同样一台电脑，品牌机就比组装机卖得贵一样。————品牌效应始终存在。品牌机为了获得品牌，经过多年积累和打拼，才获得了自己的品牌，有了品牌就有了品牌效应。只要一提这种品牌，人们就会认为这种商品质量过硬，售后还不错，说得过去。但要是没有品牌的杂牌货或者山寨货，就没有什么质量保证了。作家也是如此，很多作家都会“文责自负”，要对自己发表的文章负责任，而不会让杂志或报纸编辑以及出版社编辑负责任。也就是说，作家通过发表文章积累了自己的品牌效应，可以用名气迅速获得市场，并且带着出版社一起赚钱。除此之外，作家的文章容易形成一定的风格，不会有什么太多的“毛刺”，也不会有太多的错误，况且，他们都“文责自负”了，出版社也就可以免责了。于是，在作家和出版社之间建立了稳固的关系，就好像现在的网红和自媒体平台建立的关系一样，都是赚钱，就不分什么高雅和低俗了。作家的名气可以为他们带来很大的流量，也可以让出版社争相出版他们的书籍。但是藉藉无名的写作者却不会获得出版社的青睐，不但不能“文责自负”，而且还要出版社承担责任，要出版社负责推广，那么，有哪个出版社愿意这样干的？出版社都是为了赚钱而生的，并不是为了赔钱的，也不是为了做慈善的。说什么为了文化事业的繁荣昌盛，其实只是为了赚钱。况且，出版社推广的作家也不一定就是好的作家，有的甚至观点偏激，名头远远大于真实的水平。甚至一些出版社推广青春文学作家，赚青少年的钱，而那些文章确实不怎么样……

作家的名气效应可以直接带来钱财。一旦成为作家，就会获得很大的名声，在流量为王的时候，有了名声就好赚钱了。利用名气赚钱，除了要写一些小说、诗歌、散文之外，还要写剧本赚钱，不管是什么剧本，只要写出来，就能卖出去。主要还是借助了作家的名气，但是，作家也有擅长的文体，有不擅长的文体。甚至有的作家一生只写出了仅有的一两篇名篇，却能够进入中国文学史，成为著名作家。当然，作家的创作生命也是有尽头的，不能无休无止地创作，也不能随便乱写。作家和画家一样，不能随便发表作品，以免作品太多太滥而使作品本身贬值。作家的作品也受市场供求规律的制约，供大于求就会降价，供小于求才会涨价。作家和画家们都知道这个规律，就要少出作品，出精品。可是，他们认为的精品不一定是精品，甚至可能是不好的作品，只是他们自己不知道而已，或者只是自恋，没有察觉而已。有的作家发表的作品并不被人们认可，却被一些评奖委员会认可，获得了大奖，也就让人们接受了。有的作家发表的作品自己看好，别人不看好，评奖委员会也不看好，就真的没有市场了。在古代，没有市场的文学作品还能“藏诸深山，，传之后世。”现在要是没有市场的文学作品就不会有什么藏起来并传下去的可能了。毕竟，文化市场只是在炒作名气，却远离了作品本身，说白了还是资本在运作，而距离艺术的本质太远了。

并非出版社和作家们愿意这样干，而是迫不得已。很多作家写出来的作品由于涉及一些敏感问题而过不了审核关，也就不能顺利发表，几经删削、修改之后，才会发表出去。不过，经过修改的作品已经面目全非了，不是原来的东西了，也就没有什么理想的特质在里面了。出版社也很无奈，有些社会问题的红线根本不能触碰，碰了就会被追究责任，甚至要被罚款，被查封。总不能像自媒体平台那样“宁可错杀一千，也不放过一个。”吧？需要有鉴别，更需要有胆识，有魄力。可是，有胆识、有魄力的出版社有几个呢？

总不能像清代的大儒们一样皓首穷经，研究一些训诂学、版本学的东西吧？不问世事的研究终究境界太狭小，而小说的虚构也不是很自由，并不能触碰一些主流意识形态的东西，甚至不能有什么自己的意见发表。而资本加入文化市场之后，会对文化产品进行投资，还会炒作一些作家和作品，当然也就让很多读者陷入了阅读误区。那么，该如何分辨呢？

以读者多年的阅读经验来分辨比较好，虽然每个读者都有认知限度，不可能全面解读一部作品，也不太可能完全理解作者的创作意图，但凭借阅读经验可以判断一部作品是优是劣，是适合自己阅读还是不适合自己阅读。只是凭借作家的名气判断并不可靠，因为作家也有自己的创作高峰和低谷，也会写一些连他自己都看不上的作品，读者读起来体验就不是很好了。

由此来看，作家的名气大多被炒作起来，作品名气也是如此。甚至一个作家只有一部作品拿得出手，而其他的作品大多湮没无闻。要是一般写作者和作家写的水平一样，就不一定能发表什么优秀的作品了，只是因为作家有一定的创作经验，“文责自负”，说白了还是附载了资本，名气也就大起来。

不迷信作家名气，不迷信作品名气，才能认识真正伟大的作家，找到适合自己阅读的好书。

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