Realme崛起，一加落寞，欧加最终选择了后浪

睿财经讯（文/王蕾）近日，调研机构Counterpoint公布了2021年国内智能手机的市场份额情况，分析指出，我国全年智能手机销量连续四年呈下降趋势，2021年同比下降2%。

Vivo市场份额22%，同比增长21％排名第一，排名第二的是OPPO（含一加），第二到第七名的分别是苹果、小米、荣耀、华为、realme。其中增长最为明显的是排名第七的realme ，市场份额为3%，同比暴增379％，是新起之秀。

资料显示，realme（真我）于2018年8月28日正式创立，定位为年轻人而来的科技潮牌。成立初期市场主要集中在南亚、东南亚地区，2019年5月15日正式进入国内市场。大家不要认识realme是一个洋品牌，其实它是地地道道的中国品牌。与OPPO、一加是“一家人”都属于广东欧加通信科技有限公司。

OPPO、一加、realme三个品牌共用的东西很多，比如销售渠道同为欢太商城，realme和一加也接入了OPPO的售后服务体系，此外在产品设计、供应链等三者都是共用的。

OPPO依旧是老大

OPPO、一加、realme三个品牌中，OPPO是无法撼动的老大，全年国内市场占比21%，在2021年第一季度的份额第一在2021年高端手机市场中，OPPO取得了116%的高速增长，稳居全球高端市场TOP5。

OPPO品牌手机覆盖所有价格，高中低端手机机型都有较高的竞争力。同时，OPPO也推出折叠屏等高端手机。OPPO穿戴设备、OPPO电视等周边产品逐步上线，完善了OPPO生态链。

同时，经营多年的OPPO的线上线下渠道数不胜数，从一线城市到五线城市，街道上到处都能看到OPPO的身影。

从任何角度来看，OPPO在一加和realme面前都是具有绝对地位。

一加和realme

OPPO在三个品牌中的地位毋庸置疑，一加和realme才是两个相濡以沫品牌。Realme成立时间较短，2019年才进入国内市场，短短的几年时间，已经成为销量前七的品牌之一。依靠OPPO强大的宣传体系和销售渠道，迅速打开市场。

但realme手机销量主要是中低端，迎合年轻人的需要，同时，高度依赖线上渠道销售也realme的问题之一。不过从2021年开始，realme开始积极布局线下，开设了多家符合年轻人口味的旗舰店。Realme的第一步迈的很稳健，后续的关键是怎样拓展市场和发展相关周边产品。让realme变成一种文化。

一加和realme的情况有很多地方是相反的。一加手机成立于2013年，是国内最早成立的手机品牌之一，为用户打造最好的安卓手机产品是一加的初衷。一加成立之后，在国内推出多款高端机型后，进入欧美市场。在欧美市场销量增长明显，在全球化道路上，一加2021年销量首次突破1000万台，全球高端手机市场份额TOP4。但在国内销量平平。“不将就”的口号并没有在国内引起共鸣。

由于一加在国内销量一直没有达到预期，在2021年6月17日，OPPO和一加宣布全面合并。一加创始人兼首席执行官刘作虎重返OPPO母公司欧加控股，担任欧加控股的高级副总裁，他全面负责欧加旗下的产品规划和体验。原OPPO中国区用户运营负责人李杰将出任一加中国区总裁，全面负责一加国内业务。

Realme品牌成立于印度，发展于南亚、东南亚市场，之后进入国内，现已成为销量前七的手机品牌。而一加成立于国内，在欧美市场的销量远远好于国内，也因国内销量步入预期，最终从独立运营品牌变成完全并入OPPO体系。两个品牌的发展方向几乎是相反的。

前浪和后浪

可以说一加是前浪，realme是后浪。Realme现任全球副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起是一位差8个月就成为90后的80后，可谓是年轻有为，朝气蓬勃。他有80后的缜密心细、又有90后的大胆闯劲。

Realme品牌也是同样如此，浑身散发着朝气、充满着希望。据了解，realme员工的平均年龄只有29岁,realme用户的平均年龄只有25岁。Realme创始人是李炳忠是一位70后，却很少露面。

一加创始人刘作虎1988年大学毕业参加工作，是一个标准的70后，性格也属于老成谋国。每次一加发布会刘作虎都会亲自站台。一加中区总裁李杰，却很出现在公众面前。

这也许与品牌定位有关，realme定位年轻，所以年轻人站台。一加定位稳定，所以刘作虎亲自站台。

不管定位如何最终还是要对销量进行比较。胜者为王的道理大家应该都知道。老将一加在国内销量已经落后小将realme。

欧加通信科技应将更多的国内资源给realme，让该品牌快速发展，并保持持续增长。对于一加来说，国内是应该进一步放宽，出货量不要太在意。同时，三个品牌战略消耗内部大量资源，一加和OPPO在很多机型和定价上有诸多重叠。从手机品牌发展来看2个品牌价值最高。