出厂价上调100元/瓶，青花郎迎价值爆发之年？

4月14日晚，云酒头条（微信号：云酒头条）从市场上获悉，郎酒销售公司下发通知，即日起53度500ml青花郎计划内出厂价提高100元/瓶。

“青花郎出厂价上调，打破天花板，也为一线高端大单品带来新的可能。价格始终是价值的体现，青花郎这是保持竞争优势。”有业内人士评价道。

价格调整的背后，往往是价值的升级。

去年3月，青花郎战略定位由“中国两大酱香白酒之一”升级为“赤水河左岸庄园酱酒”；今年4月，郎酒发布“郎酒酱香产品企业内控准则”。

一年间，青花郎始终处于价值积累的过程，而准则的发布，则是青花郎“价值落地”的关键动作。所谓价值落地，就是企业传达的品牌价值、产品价值，能落地到消费者层面，让消费者知其然还知其所以然。

价格只是青花郎价值提升的最直观、最具体的表现，实则是青花郎品牌力、品质力、市场力的综合成果。

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高端持续扩容

郎酒整体品系上行

对于高端品牌而言，尤其在白酒行业，提价始终是绕不开的话题，也是正常的价值规律。

但价格的变动总需要做出一些取舍。“价格是品牌力的体现，为了短期销量（打压价格）牺牲品牌力，得不偿失。”曾有酒企这样说道。青花郎选择的，正是长期的品牌力。

这种选择，至少基于两个判断。

一方面，是高端白酒市场空间的持续扩容。

就高端白酒市场来看，浙商证券分析，白酒行业仍处成长期中的弱周期波动阶段，其中高端及次高端酒扩容增速或超预期。预计2020-2024年白酒规模年均复合增速为8%，其中高端酒及次高端酒年均复合增速可达17-18%。从具体价格带来看，千元价格带将继续上移扩容。

至少，茅台酒（珍品）和经典五粮液上市，已经证明了这一点。

外部市场有空间，自身品牌力强劲、市场基础深厚，青花郎未来的走向显然不是曲线波动，而是可预见的直线上升。

另一方面，是郎酒内部产品体系和价值结构完善，经销商和消费者在各个价位段都有选择机会。“郎酒酱香产品企业内控准则”公布了6款郎酒酱香产品，包括青云郎、红运郎、青花郎、红花郎·红十五、红花郎·红十以及郎牌郎酒。这6款产品在遵循国家标准的基础上，执行更严苛的产品内控标准，其中青花郎主体基酒贮存七年以上，且比例不低于80%，这也是青花郎最坚实的品质基石和价值保障。

青花郎提价，一方面巩固青云郎、红运郎等超高端产品的价值优势，一方面为次高端产品留出上行空间，最终实现整体品系的价值上行。

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高端价值，如何落地？

正如郎酒集团董事长汪俊林所言，“白酒行业的品质市场已经到来，白酒行业的规模时代正在到来，经过市场竞合发展，白酒正在向品牌企业集中，只有产能、储能上规模才能确保品质，只有品质才能与消费者一起走向未来。”

郎酒，就是拥有规模的名酒企业。

今年10月，郎酒酱香白酒储酒将达到17.5万吨左右，今年生产酱香白酒4.5万吨左右，明年公司预计生产酱香白酒5.5万吨左右。到2026年底，郎酒酱香酒储酒将超过30万吨。

名酒的基石是品质，具备规模化优势的名酒，则意味着拥有了长期稳定的品质。

不过，从企业的品质优势到消费者的品质信任，往往还有一段路要走。

而“郎酒酱香产品企业内控准则”就打通了这段路，建立起消费者对郎酒的品质信任。

过去，消费者知道青花郎是好酒，以后，消费还知道青花郎为什么是好酒。让消费者明白一瓶好酒的价值，是动销上最难的环节，郎酒出具的这份“产品说明书”无疑会让消费者觉得物有所值。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、独特咨询创始人王伟设表示，“如何鉴别白酒的真伪一直是个困扰所有人的难题。如今，郎酒凭借十年磨一年的精神做出了一本可感知、可量化、可鉴别的真经，这就是产品内控准则。”

“这就如同人的行为准则一样，你的言行是否一致大家可以用标准评判了。”王伟设同时表示，“这对于白酒行业来说的确是一场革命，因为很多企业还停留在自说自话，自圆其说的阶段，譬如年份、原粮、窖龄、窖藏、原浆等等，都说自己最真，可真实生产情况如何、如何鉴别、能否公开、执行标准水平如何？都难以通过社会及公众的的诚信评价。所以，郎酒的这部真字精真的值得行业好好学习。

其实，准则的发布，就是郎酒跳出自说自话，让消费者对其价值有真实认知、准确判断的过程，只有让价值落地到消费者层面，才是真正的价值回归。

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青花郎，价值爆发之年

“三品战略”落地、郎酒庄园运作成熟、吴家沟生态酿酒区投产、青花郎战略定位升级……价值积累的结果，一定是价值的爆发。

郎酒庄园所代表的，是白酒行业的一条发展新路，其构建起了以“生态、酿造、储存、品控、体验、互动”为支撑的庄园化发展体系。

所以当青花郎升级为“赤水河左岸庄园酱酒”时，意味着郎酒的庄园特质将以核心大单品青花郎为重要窗口，意味着青花郎的生产、工艺、品质完全对消费者开放。“左岸+庄园”传递的内涵，是“生态、品质、文化、体验”的独特价值体系。

为期一年的检验，得到了很好的市场反馈。

经销商表示，“从郎酒提出‘三品战略’以来，我们就对郎酒更加了解、更加看好。青花郎从‘两大’升级为‘左岸庄园酱酒’，更是把这种品牌地位拔高了，消费者一看就知道，青花郎是什么地位、什么水平。”

日前，云酒头条（微信号：云酒头条）在走访经销商时也获悉，不少青花郎的经销商预测今年会实现双位数的增长，并且对青花郎的信心越来越坚定。

这也说明，青花郎定位升级之后，市场带动效果明显，迎来价值攀升阶段。而“郎酒酱香产品企业内控准则”的发布，则让青花郎的价值提升达到临界点。

“按理说，去年战略定位升级的时候就应该提价，但不知道为什么一直没动静，现在明白了，在准则发布后提价，更有说服力，更有底气。”经销商说道。

当前，郎酒已经完成产能建设、郎酒庄园体系已然完善，未来皆是稳步上升的过程。在产品准则发布之后，可以预见，2022年无疑将是青花郎的价值爆发之年。