电梯广告，为什么是YYDS？

曾几何时，爆款打造的套路无非线上流量买断，但是随着互联网红利见底和线上成本攀升，各大头部企业进入存量市场厮杀，品牌开始寻找新的出路。

于是，基于各种生活场景的线下流量成为各大企业瞄准的新目标。作为大家每天出门都能看到的电梯广告，以其强制性收视和高触达率优势在众多广告形式中拔得头筹，成为商家为用户“种草”的新阵地。

电梯广告的到达率是手机广告无法比拟的

信息碎片化时代，消费者注意力的重要性无需多言，抢夺消费者注意力是品牌出圈不变的王道。

我们每天都要乘坐电梯，不管是上班族还是学生老人，电梯一定是人们每天出门回家的必经之地，把广告植入到这条生活必经的轨迹上，首先就收割了消费者的注意力。

华语传媒上刊案例——盒马生鲜

与手机广告不同，电梯是封闭式的载体，广告环境纯净无干扰，且受众在狭小的空间内形成强制收视，很多人因为手机无服务而做不了“低头族”，这就保证了乘梯过程中因无法刷手机所带来的极高广告到达率。

如今的消费者被互联网信息包裹着，每天接收到的信息无数，信息处理的自主选择性高，很多广告在刷手机的过程中就被自动过滤了，因此电梯广告的到达率是手机等线上广告所无法比拟的。

这也就不难解释，为什么很多互联网公司也选择在小区电梯这样的线下渠道投放广告。目标消费群体对电梯海报有着充分的接触时长，使品牌与受众之间形成了深度的沟通。

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华语传媒合作伙伴——叮咚买菜

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华语传媒合作伙伴——朴朴

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华语传媒合作伙伴——饿了么

精准核心人群，利用核心媒体，是广告主们深谙的道理。正是由于电梯广告对城市主流人群的强势覆盖，在短时间内能快速凝聚强大的品牌引爆力，因此一直是广告主的“座上宾”。

华语传媒旗下的电梯媒体点位已覆盖了全国320多个城市，150多万部电梯终端，450万多媒体点位，可以触达超过3亿都市核心人口。

华语传媒已累计服务超过6000家品牌客户，与超过2000多家物业达成合作关系，为客户提供一站式社区营销解决方案，助力品牌实现口碑和销售双丰收。

占领消费者心智，电梯广告永远滴神

新消费时代，消费者可以选择的品类和渠道变得异常丰富，以往“漏斗式”的营销套路以及“千人一面”的营销介质失去作用，“得人心者得天下”成为心智时代的新信条。

移动互联网的普及稀释了传统营销作用， “Z世代”为主流的消费人群在“去中心化”后的对品牌认知存在一定程度的稀缺。

能入年轻人眼的品牌不多，能入年轻人心的品牌则少之又少。

如今品牌的价格战、买热搜等线上推广方式增长疲软，消费者对品牌缺乏认知度和信任度。很多品牌存在着红一阵，但很快就被忘记的残酷现实。

如何让品牌深入人心？在简单粗暴的砸钱方式收效甚微后，品牌将目光聚焦于2平米的电梯间，在电梯内讲起了故事。

CTR媒介智讯最新数据显示，2月份传统户外广告同比减少25.6%，而电梯海报广告则上涨了11.2%。

图片来源：CTR媒介智讯

在排名TOP10的行业中，个人用品和化妆品行业在电梯海报的投放同比上涨354.9%。从数据不难看出，在经历了几轮线上流量厮杀后，电梯广告依然是广告主的心头好。

图片来源：CTR媒介智讯

调查显示，从广告形式来看，83.2%的受众更加关注电梯内部的广告，吸引力更强。电梯广告能对消费者形成集中且高频次的传播，可以强烈且迅速地告知消费者品牌印象，很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感。

作为品牌方，该如何建立认知，成为顾客心智里被留下的品牌呢？

首先要对产品进行差异化定位，并对产品卖点进行简明扼要的有效包装。例如近期登陆华语传媒电梯广告的黄天鹅生食鸡蛋，就以“引进日本38年，可生食鸡蛋标准”的广告语确定了其差异化产品特色。

华语传媒合作伙伴——黄天鹅

生食鸡蛋最怕感染沙门氏菌，“孕妇孩子可食用“的广告语一下就解除了消费者对食品安全的担忧。消费升级，升级的不仅是价格，更是消费者对食品品质和安全的更高需求。

差异化定位和广告表达兼具，剩下的就是有效的市场推广。电梯广告作为人们每天都出入的地方，将潜在消费者锁定在轿厢内的封闭环境中，高频、低干扰的与消费者直面沟通，让产品广告有效触达消费者，潜移默化之间影响人们的认知，占领人们的心智。

互联网后半场的品牌之战已经打响，众多新品牌、小品牌将迎来集中爆发期。拥有16年梯媒资深经验的华语传媒为品牌爆发增长培育了优厚的沃土。

不仅有覆盖全国320多城、150多万部电梯终端、450多万媒体点位，华语还自主研发了满足小微企业主推广诉求的梯秀小程序、客户可实时监测上刊画面状况的影踪APP、让品牌方与用户零距离接触的社区360、提供品质生活食品用品的社区型电商平台狮子玫瑰小程序等营销工具，构建起行业领先的立体化社区营销媒体平台，助力品牌实现销售增长奇迹。

作为线下场景化营销专家，华语传媒认为，品牌要想胜出，就一定要深入研究消费者的生活方式，挖掘敏感的消费和营销场景，并量身定制品牌传播方式，最终才能赢得消费者，引爆市场。