《舍得智慧人物》 | 为何将镜头转向“看风景的人”？

文 | 王越梅

编 | 白 晨

“你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你。”——《断章》

卞之琳这句诗描绘出“看风景的人也成为了风景”的唯美意境。事实上，当下诸多品牌也非常重视与“看风景的人”互动，尤其是寻求在情感和价值观上的共鸣。

本周《舍得智慧人物》第10期——观众篇正式上线，本期节目嘉宾正是那些“看风景的人”。

他们是大众人群的缩影，面临着诸如考研VS求职、相亲VS单身、卷VS躺平、事业VS家庭……的艰难抉择，舍与得之间他们的“最优解”是什么？

从知名达人到大众草根，从航天事业、生命科学到接地气的琐碎生活，从《舍得智慧人物》镜头“转向”的过程中，我们可以看出作为这个IP塑造者的舍得酒业对当代大众的关注。从精英智慧到大众智慧，舍得品牌的精神内涵也在持续丰富。

01

4个问题，直击大众“痛点”

《舍得智慧人物》——观众篇提出了4个当下时代大部分的人都会面临的问题，层层递进直击“痛点”。这4个问题分别映射了4个人生阶段会面临的场景，即：高考之后如何选择专业、毕业之际选择什么工作、到传统的婚嫁年纪是否“脱单”、成家之后如何平衡家庭和事业。

选择赚钱的专业还是热爱的专业？

作为北大考古学专业的博士生柴珺表示：“我会选择一个即便冷门但我会喜欢的事情”。

三战上岸的考研党书亦说：“我还是会选择赚钱的专业，我觉得赚钱也是成就感的一种。”

选择稳定还是自由？

32岁的小娜作为一名货拉拉司机，保持着一颗向往自由的心，北到呼伦贝尔，南到云贵川，她驾着货车看大美中国，一往无前驶向自由。

26岁的孔铖基放弃稳定的体制生活，投身不确定的夜店销售。这份工作给他带来了刺激的体验、丰厚的收入，同时也让他长期熬夜备感身体疲累。积累人脉、适时转行是他对未来的新规划。

“在我最年轻，创造力最旺盛的时候，我为什么不拿它来做我最有热情的事情，而先去做一个权宜之计呢？就是为了生活吗？”应届裸辞的独立编剧圈圈儿，认为年轻就该去尝试、表达、体验，遇见生命中的不确定性。

选择相亲还是单身？

作为产品经理的牛魔王认为相亲是“投入产出比”很高的一种方式，她通过相亲遇到现在的男朋友，他们各有喜好却能相互包容，双向奔赴。

而圈圈儿则认为，相亲导向的是婚姻而不是爱情。“我还是希望爱情是偶然的随机的，然后我们从这种偶然性里面解释出一点宿命感出来。”

选择事业还是家庭？

对于拥有两个孩子的霍尔斯来说，如何实现工作和生活的更好平衡是他目前最重要的人生命题，家庭的幸福是他在外披荆斩棘最大的动力，也是在面对纷繁复杂世界时的“最优解”。

“女性一直处在平衡事业和家庭的状态当中，可能现阶段我是达到了一个短暂的平衡。”律师周莎表示。

与其他人相比，李海强显然没有那么幸运。女儿从小就患上血管瘤，为了给孩子治病，他身兼多职，结束在工厂的维修工作后，又利用所有空余时间跑外卖。承担责任，自我牺牲，是他爱的最优解。

02

10个“看风景的人”，

展现了怎样的时代底色？

想环游世界的货车司机、应届裸辞的独立编剧、相亲成功的产品经理、北漂八年的夜店销售、上岸清华金融学院的考研三战党、想考公务员的程序员、即将35岁的二娃父亲、想给女儿治病的外卖员、平衡家庭与事业的律师、扎根冷门专业的北大博士。

他们是《舍得智慧人物》的观众也是本期节目的嘉宾，他们来自不同的领域，从事不同的职业，他们有人紧握“自由”的方向，有人用热爱见证生命发展的历程；有人用尽全力维持着家庭与事业的平衡；也有人把人生看作持续努力成长的过程......

节目在与嘉宾对谈的过程中洞察大众在精神世界和物质层面的满足和追求，并通过10位嘉宾的问答，叩问时代人群的“最优解”，也给普通大众提供了一个参考。

从孔铖基身上可以看到当代年轻人做抉择，并不是只随心任性，而是勇敢面对充满挑战的未知，并能在遇到瓶颈之时及时调整方向和步调。敢于主动选择方向和道路，这便没有什么可后悔的。

在周莎看来人生是一个过程，最优解只有在回头看的时候才能发现，人在年轻的时候，有试错的资本，就要多去尝试，去想好、规划好、用尽全力去做好这件事就可以了。

书亦凭借一个个小目标支撑起名校梦想，她所理解的人生最优解，不是当下该做怎样的选择，而是努力过，付出过，再复盘时能分辩得明白什么是最优解。

柴珺坚定地选择“不赚钱的专业”，将自己人生最宝贵的时间献给了自己所钟爱事业。“人这一生可能还是要追求一些让自己觉得有意义的事情，可能推进相关领域的一点进步，哪怕这个进步很小。”

身处互联网大厂的侯志鹰，不想做无谓的“内卷”，也不想“躺平”，他对职业的最优解依然是——做一名资深的工程师。

柴珺把科研道路作为最优解，圈圈儿热爱着人生的不确定性，霍尔斯希望家人平安健康，小娜奔着自由的目标一直走下去……

从某种意义上来说，10个人就是普罗大众的缩影，他们平凡生活中的“不凡”给予大众更多的“感同身受”。当面对停顿、磕绊的人生“非常态”时，不同年龄层的人面临着不同的问题和抉择，他们在生活的阶梯上寻找最优解。

03

为何将镜头转向“看风景的人”？

那些看似艰难或坎坷的问题，正裹挟着这些人进入时代的浪潮，那些所谓的“标准答案”不是他们的最优解。他们从热爱而来，向志向而去，不乏跳出既定轨迹的勇气。

在这个时代他们用行动与经历告诉我们:人生没有唯一的“最优解”，只有无数次的坚定舍得。

一千个人眼里有一千个哈姆雷特，关于最优解的答案也各不相同。如果一个故事可以作为一个样本，舍得酒业通过《舍得智慧人物》——观众篇的10个人物样本叩击观众内心的大门，从而加深消费者的价值认同感。

首先，“走进”消费者。节目将镜头转向“看风景的人”，走进大众人群的真实生活场景，4个问题分别代表了4种面临取舍的场景，真实记录嘉宾的生活和选择，从他们的舍得人生中，呈现出人生百态。

镜头适时记录下了10位嘉宾的语言、表情、手势等，以生动细腻的表现，唤起人们对生活本身的记忆和对类似群体的理解，同时，促进节目与观众情感触点的建立，拉近与消费者的沟通距离。

其二，传递“舍得”精神。这一期的《舍得智慧人物》显得更“接地气”。面对4个问题，10位嘉宾的答案并不相同，但他们的回答带着坚定的选择。舍得酒业借助人物故事，多角度展现时代的底色，从“平凡”中挖掘“不凡”，诠释“舍得”精神的内涵。

其三，弘扬现当代主流价值观。作为一档弘扬时代正能量的节目，《舍得智慧人物》呈现了时代人群在坦然接受生活带来的美好和伤痛时，坚定取舍、勇于担当的精神气质，通过一个一个的人物故事，传播“最优解”的正能量。

在信息爆炸时代，如何将品牌根植于消费者的内心深处成为企业的难题。

《舍得智慧人物》适时将镜头“反转”恰好为走近消费者创造了一个契机，主动倾听消费者的内心世界，引发观众共鸣的同时加深品牌记忆点，从而促使消费者在面临取舍之际产生品牌记忆联想，逐渐完成在消费心智中的品牌搭建。