4月13日,韩国汽车产业协会(KAMA)发布了韩国汽车研究报告。数据显示,在中国市场,韩系车在2021年的销量下降了25%,市场份额从3.5%跌至2.4%,连续4年走下坡路。而在韩系车衰退的背后,国产车的崛起显得格外扎眼。
自2002年中国入世以来,双龙、起亚、现代等韩国汽车品牌纷纷进入中国市场,在14年的苦心经营后,韩系车的销量在2016年达到114万辆的销量巅峰,不过,也是从这一年开始,韩系车销量开始逐年下跌,到2021年,全年销量跌至38.5万辆。
据中汽协数据显示,2016-2021年韩系品牌乘用车的市场份额分别为7.35%、4.63%、4.98%、4.70%、3.80%、2.40%,六年间市占率跌掉5个百分点。今年第一季度,韩系乘用车市场份额进一步掉到1.7%。
北京现代将第一工厂卖给理想汽车,东风汽车退出东风悦达起亚,与此同时,国产车的市场份额逐年上升,2022年1-3月,中国自主品牌乘用车市场份额提高至45.9%,除了法系车,包括韩系、德系、日系、美系,全部都不容乐观。
除了自主车企以性价比入侵中低端市场,对韩系车造成极大冲击之外,韩系车自身的不思进取也是其遭遇困境的主要原因。第一,韩系车过于依赖低价策略,中高端车型并未打入国内市场,“低端”成为韩系车的主要标签;第二,德日法美系车企都在推出针对国内市场的车型来打动消费者,韩系车很少推动本土研发,主要进口现有车型,“傲慢”成为杀死韩系车的第二原因。
前几年还奄奄一息的法系车,在2021年推出雪铁龙凡尔赛车型,在中国大受欢迎,成功将市场份额硬生生往上拉,这或许是韩系车应该学习的地方。
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