大家好，我是小肥良。
前几天，瑞幸官方突然发了条微博，在微博中，它发了张海报，并预告这是某个品牌34年来首次联名。
显然，这个码打了个寂寞：
更大的bug是，线上宣传还在遮遮掩掩，线下都风风火火准备开卖了。
有网友直接曝光了在瑞幸门店，看到椰树的包装：
甚至联名款还没开始卖，联名的杯套已经开始卖了：
果不其然，4月11日，瑞幸终于官宣了和椰树的联名新品：「椰云拿铁」。
在介绍语中，椰云拿铁的这层厚厚的「椰云」可是新品的一大亮点。
瑞幸称之为「椰浆变云朵」，它叫环状分子包埋技术，简单来说，也就是把椰树牌椰汁打制成了「奶盖」。
喝起来既有椰汁的清香，也有奶盖的绵密。
而且在联名款发布前夕，瑞幸还官宣自家王牌产品「生椰拿铁」销量超过1亿杯的消息。
在海报中，瑞幸也对联名款的销量进行了展望，对椰云拿铁的期待也可见一斑：
而瑞幸和椰树椰汁的联名，不仅仅体现在产品上。
它们还是最大程度保留了椰树牌椰汁「设计界泥石流」的风格。
从手提袋到杯托，依然是简单粗暴的 PPT 设计，蒙德里安的色彩碰撞，以及肆无忌惮的大字排版。
这个联名款一出，立刻就被玩坏了。
有人买到了联名款，然后模仿徐冬冬那个经典的广告Pose来致敬：
有人因为封校根本出不去，只能自己“自制”一杯椰云拿铁：
“终于也喝上联名了 ！”
而椰树的前代言人徐冬冬也自发给联名款“代言”，还是那个经典动作：
相信大家看到这里，应该对这次的联名款很抱期待了。
那么椰云拿铁好不好喝呢？
于是我们部门三个猛男，在瑞幸点了3杯椰云拿铁回来做个测评！
打开杯盖浅尝一口。
我：卧槽这不就是生椰拿铁吗？？
同样是以椰汁为卖点，我实在是很难喝得出两者之间的区别。
但更加严重的是，这次的新品「椰云拿铁」比生椰拿铁更甜，更齁。
要知道我们点的就是默认的不加糖，却已经很甜了，这一点我觉得是不如生椰拿铁的。
而椰云拿铁齁甜的后果，就是会让我的喉咙十分不舒服。
喝了几口之后，我会明显觉得喉咙粘粘的，特别想喝水。
另一方面，椰云拿铁也不是单纯的甜，咖啡的苦味会一直在舌头上停留。
甜味粘喉咙，苦味粘舌头，这两种味道的交错，让我们喝起来的感觉不是很好。
总的来说，这次的椰云拿铁在我们这边，就是纯纯的踩雷，不是很建议大家尝试。
联名咩，联名新品打咩！
但如果你想收藏一下包装袋和杯托，那整一杯也还好啦。
虽然我更推荐各位喝生椰拿铁就是了。
那有的小伙伴就要问了：
椰树椰汁34年都没联过名，为什么今年会打破常规呢？
原因很简单：他们要和年轻一代的消费者拉近距离。
早年的椰树在宣传这块，靠粗犷的包装和略显低俗的广告，成功吸引了不少消费者的眼球。
但这种营销方式，已经跟不上时代的节奏了。
前几年，一句“我从小喝到大”的广告语，让椰树直登热搜第三。
同时，也收到了一张20万的罚单。
去年3月，椰树集团在微博发布一则招生广告，“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追……”
结果又被罚了40万…
要不是椰树牌椰汁的味道确实好喝，换别的品牌罚这两下早就被消费者拉黑了。
显然，椰树已经意识到，再打以前这种风格的营销，只会继续踩雷，在消费者的底线上反复横跳。
因此在2022年，椰树椰汁明显改变了营销策略。
甚至瑞幸都不是它最早联名的品牌，椰树早在今年1月，就联合深圳免税跨界推出了“深椰酒馆”。
注意桌上的椰树椰汁
“深椰酒馆”酒单里只有两款酒，即“深清气爽椰”和“深深喜欢你椰”。
这两款酒饮均加入了椰树牌椰汁，既有来自酒的精神麻醉，又有来自椰汁的温柔抚慰。
用椰汁调制后的酒看起来还不错，我都想整一杯了。
开完酒馆后，椰树牌椰汁就和瑞幸联名了。
更重要的是，椰树品牌主营产品椰汁的产品优势近些年也在逐渐缩小。
除了气泡水等饮品不断挤压椰汁生存空间外。
喜茶、茶百道等新式茶饮品牌也纷纷推出椰子风味奶茶，抢占了市场空间。
截至目前，椰树的市场份额确实是在以肉眼可见的速度下滑。
天眼查报告显示，椰树椰汁的市场份额已经从最初的70%下降到55%，并且还在不断下滑。
因此在2022年前4个月，椰树椰汁就和2个品牌展开合作，也就不足为奇了。
这次和瑞幸的合作无疑是成功的，第一天就卖出了66万杯，成绩相当不错了。
未来椰树椰汁还会给我们怎样的惊喜呢？
让我们拭目以待吧~
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