政府搭台 网红助力 合力奏响乡村振兴发展新样板

前几天看到知名网红博主李子柒现身四川省甘孜州，与甘孜州相关领导共同商议农旅融合助推甘孜乡村振兴行动。这是李子柒在接受央视专访表示自己助力乡村振兴后，首个选择。

说起李子柒想必很多网友都不陌生，李子柒本名李佳佳，1990年生人，中国内地知名美食短视频创作者。她将中国传统美食与传统文化完美结合，让乡村田园文化从过去被鄙视、被抛弃到如今重新回到主流审美视野，引起了大众广泛热议，国内外坐拥粉丝约1亿。除了李子柒，还有许许多多的网红博主为自己家乡的农产品做直播，如以乡村搞笑方言趣事为主的“爆笑三江锅”，真实姓名阮飞刚，也是知名网红大咖，坐拥粉丝约1600万，近期受邀为家乡潜江“龙虾”作代言，用实际行动为家乡乡村振兴贡献绵薄之力。

从中央到地方，国家自上而下对乡村振兴实施全方位的战略支持，激发了社会各界对未来乡村振兴发展的关注，无论是专家、学者、网红还是普通老百姓，纷纷对乡村振兴提出不同的设想和谋划，振兴乡村美好蓝图变得逐步清晰。近几年随着短视频产业的兴起，成就了一大批网红博主，李子柒为甘孜丰富农产品代言、“爆笑三江锅”为本地“龙虾”代言，只是网络红人助力乡村振兴的一个缩影。各地政府纷纷邀请网络红人为当地乡村振兴代言已成为主流，甘孜州理塘县小伙儿丁真在网上的意外走红，做了家乡理塘县旅游形象大使，对当地旅游业、脱贫攻坚和乡村振兴起到了积极的助推作用。与此同时直播带货也悄然兴起，成为传统商品（包括农副产品）销售新模式。国家商务部新闻发言人高峰说：“直播带货”可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路。直播带货不仅是助力脱贫增收、乡村振兴的实际行动，而且成为释放和激发消费潜力的重要推手。依托网红助力乡村振兴，实现一三产业良性互动，激发乡村更大的经济势能，乡村振兴正在演绎一场新的“网红革命”。

2021年一号文件明确大力实施乡村建设行动；2022年中央一号文件指出编制国家乡村振兴重点帮扶县巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。乡村振兴已经在国家层面制定了目标，明确了方向。随着网红经济的崛起，如何利用网红经济进一步激发乡村活力，如何引导网红主播积极参与乡村振兴是我们全社会都应该关注和思考的问题，实施乡村振兴，凝聚各方力量，着力解决村民农副产品难买、难卖等问题，有效带动当地发展，真正实现促农增收，我觉得助力乡村振兴应该做好以下几个方面：

一、赋能乡村振兴，在政策上寻思路。乡村要振兴，人才是关键。围绕乡村振兴发展方向，要大胆创新，先行先试，制定出台自媒体人才培训政策，培养更多人才制作并发布相关三农短视频作品，重点扶持优秀创作者，打造团队计划，树立标杆形象，引导更多村民走上自媒体销售道路；鼓励聘用知名网红为乡村振兴产业作代言，制定出台产销合作、带货提成、人才进退等相关配套政策，建立完善带货规则，明确划定道德规范，着力搭建网红经济赋能乡村振兴新平台。

二、赋能乡村振兴，在宣传上找突破。实现乡村振兴是一篇鸿篇巨制，宣传引导是重点，只有提升乡村振兴宣传效能，才能凝聚起全社会的力量，特别是新兴网红群体，共同参与乡村振兴伟大实践。政府有关单位部门要加强本土自然风光、有机农副产品、特色旅游等方面的宣传，基层政府多举办形式多样的乡村振兴网红达人选拔赛，选出更多的优秀人才，通过网红粉丝经济，合力开展“政府+网红”宣传模式，打造各地乡村振兴新样板新名片。

三、赋能乡村振兴，在模式上求创新。乡村是个复杂的系统，乡村振兴是个复杂的工程，赋能乡村振兴要引入大数据，实施乡村振兴数字发展新业态。数字乡村涉及方方面面，手机终端一键式管理（浇水、施肥、喷药等）、手机发布当日供需信息、实现仓储物流一站式对接等，此外还有数字水产、数字畜牧、数字植树造林等都能实现数字化应用。目前，这些功能和技术正在实施或正在计划，相信在不久的将来，都能在我们乡村振兴中成为现实。乡村振兴数字化建设离不开农业一线人员的参与，通过政策扶持、自媒体培训等措施，人人都是乡村振兴的参与者、宣传者及贡献者，从而涌现出更多乡村网红达人，最终实现有机农副产品供不应求、乡村游客络绎不绝、村民不断提高的目标。

四、赋能乡村振兴，在质量上严把关。除了政府搭台、网红助力等外在因素外，最核心的还是农村各类农副产品内在质量方面。各地要充分认识农业农村高质量发展对乡村振兴的引领作用，重点从产品提质、产业增效、生态改善等方面入手，切实推动农业农村高质量发展。严格做好有机农副产品、畜牧家禽、水产养殖、农村特色手工产品等领域质量把关工作，大力提高农产品（农副产品、畜牧家禽、水产养殖等）品质，强化农产品质量安全，全力为社会提供更好更优质的产品服务，最终实现广大农民实现共同富裕。（付城）