“围剿”本杰明

编者按

如果说，从2019年开始，以本杰明摩尔为代表的纯色艺术涂料开始在终端市场崭露头角，那么如今的2022年，纯色艺术涂料已经在终端市场大杀四方，并不得不引起了以菲玛、卡百利、嘉宝莉艺术涂料、蔻帝、威罗等为代表的艺术涂料头部品牌的高度警惕，并积极构建市场防御体系。

对于消费者来说，有肌理感、层次感的艺术涂料墙面代表着轻奢与艺术美感；而纯色艺术涂料则代表着极简风与舒适，二者并无冲突，关键的是店面导购对于消费者的引导。由此，一场围绕用户的争夺战也随之拉开……

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艺术涂料“杀出一条血路”

从2014年开始，得益于国内消费升级，以及人们生活水平的不断提升，对家居品质的需求也随之提升，包括墙面装修材料。而艺术涂料的横空出世，正好迎合了以80、90、00后为代表的年轻一代消费群体对墙面材料个性化、艺术化、定制化的诉求。

与此同时，以菲玛、卡百利、嘉宝莉艺术涂料、蔻帝等代表的艺术涂料品牌，则迅速抓住了年轻人的这股消费热潮，凭借先发优势，抢占全国市场，成为国内艺术涂料的头部品牌。

根据《涂料经》2022年1月发布的“2022中国涂料头部品牌排行榜·艺术涂料TOP20”榜单中，排名前10位的分别是德国菲玛（4.3亿）、意大利卡百利艺术涂料软装（2.02亿）、嘉宝莉艺术涂料/珐蓝邸（1.43亿）、荷兰蔻帝（1.3亿）、三棵树艺术漆（1.26亿）、威罗（8100万）、立邦米兰诺（7700万）、巴德士艺术漆/Novacolor（6700万），基路伯（6500万）、泰诗尔（5700万）。另外，排名第11-20位的分别是TASSANI、瓦科、美涂士艺术漆、基士博/小蜜蜂、帝卡斯/威尼托、现代大师/阿贝罗尼、萨沃宫、德国舒纳沃恩和瓦帕茵特。

KABEL•HOME DESIGN（南昌店）

据统计，目前国内艺术涂料市场，光专业艺术涂料企业就已达到上百家，艺术涂料品牌更是达到上千个，整个艺术涂料市场容量超50亿元，未来5-10年，艺术涂料市场份额将占整个中国装饰涂料市场的15%，甚至30%，即达到百亿的市场规模。

当然，艺术涂料与传统涂料最大的区别就是“艺术”二字，换言之就是好看。艺术涂料有着传统涂料无法实现的装饰效果，最大的区别就是纹理与色彩的区别。在个性化和年轻化越来越明显的当下，简单的大白墙早已淡出人们的视野。此时，色彩丰富、纹理明显的艺术涂料开始出圈。当然，随着装修风格的不断变化，艺术涂料也在与时俱新。从两年前的大纹理到今年的纯色产品，艺术涂料总能抓住时尚的脉搏，用最适宜的产品打造最流行的装修风格。

另外，艺术涂料除了好看，相比于传统涂料，在防霉防潮、耐擦洗、抗污、防火、除甲醛等性能方面，也更胜一筹，这些优势都是艺术涂料的加分项。有颜有值，才是艺术涂料火速出圈的根本原因。

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纯色艺术涂料“搅局”

从2014年-2019年，是艺术涂料在国内市场“攻城拔寨”的6年。

艺术涂料虽然是环保的水性漆，装饰风格多样，有绚丽色彩和立体质感，装饰效果比一般涂料高端很多。但是，艺术涂料也有一个小小的不足，就是对艺术涂料施工有很高的要求（油漆工不经过专业培训也做不了），这也制约着艺术涂料的大面积市场普及以及艺术涂料厂家的上量。

正所谓，“三分涂料七分工”。艺术涂料需要专业艺术涂刷工序施工，但传统的施工师傅（油漆工）又无法胜任，导致部分涂料企业施工服务难以满足用户的要求，让消费者对本来就不是太了解而又好奇的艺术涂料失去信心，影响了市场的健康发展。这就为工艺普及化、可复制化的纯色艺术涂料提供了机会，并在近年来迅速抢占市场提供了难得的机会。

纯色艺术涂料空间

例如，艺术涂料的施工，正常来说，一套精装房需要两个专业艺术涂料施工师傅1个星期的时间才能完成，而纯色艺术涂料施工只需2-3天，对于经销商来说，不仅可以节约很多人力，同时大大提高了施工效率。

业内人士表示，极简、施工简单、好上量，是纯色艺术涂料的优势，也是艺术涂料的硬伤。尽管越来越多的艺术涂料品牌为了弥补这一不足，加大了对可以大面积施工的产品体系的推广与普及，但这一块纯色艺术涂料还是具有先天优势。

另外，一个艺术涂料品牌相关负责人表示，“未来的艺术涂料，一定是纯色市场，首先当下消费者在年轻化，消费需求变化，越来越多追求极简风格，这是最核心关键因素一；其次，对于厂家来说，艺术涂料的纹理感，施工太难了，对专业的施工工人依赖太强，修补也麻烦，很难走量，但是纯色艺术涂料好施工，也好走量，这两点都是事实，而且是没法改变的；第三，整个行业的艺术涂料品牌也越来越多卖纯色，不卖纹理了，更加推动着纯色发展。”

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谁能笑到最后？

提到纯色艺术涂料，就不得不提“本杰明摩尔”。

据悉，美国本杰明摩尔创立于1883年，由本杰明摩尔先生（Benjamin Moore）成立，总部位于新泽西州蒙特威尔。2000年，本杰明摩尔公司正式并入世界五百强伯克希尔哈撒韦集团，由股神沃伦•巴菲特实质掌权。目前，本杰明摩尔在北美有 5家制造工厂，22个分发设施点，超过了7500 家门店，产品行销欧洲亚洲，中东及加勒比海地区等全球 75 个国家。

巴菲特视察本杰明工厂和生产基地

2002年，珠海名家生活空间建材有限公司将美国本杰明摩尔涂料（Benjamin Moore）引进中国，成为这家北美家喻户晓的高端涂料百年品牌中国总代理，致力于为国内家装涂料市场树立了高度环保和色彩时尚的风向标。

2014年，Benjamin Moore（美国本杰明摩尔涂料）和Major名家两家公司高层在加拿大温哥华再度达成10年战略规划新共识和新目标并将用全新的思维和模式，为中国客户提供更加个性化专业化的贴身服务。

如果说，从2019年开始，以本杰明•摩尔为代表的纯色艺术涂料开始在终端市场崭露头角，那么如今的2022年，纯色艺术涂料已经在终端市场大杀四方，并不得不引起了以菲玛、卡百利、嘉宝莉艺术涂料、蔻帝、威罗等为代表的艺术涂料头部品牌的高度警惕，并积极构建市场防御体系。

荷兰蔻帝萨珑墙面漆及橘皮纹系列

早在2020年，荷兰蔻帝就正式推出了“萨珑墙面漆”以及橘皮纹系列，其中，“萨珑墙面漆”100%荷兰原装原罐进口，是一款具有蛋壳光泽和高级皮革质感的涂料；而橘皮纹效果使用的是吉德洛基料，搭配萨珑墙面漆制作，整体效果是高级的光泽质感与斑驳的肌理相融合，低调之中有奢华。

卡百利“维罗纳”肤感系列

2021年，卡百利通过与意大利“全球人居生活实验室”研发中心、台湾DRD设计机构联合研发升级了具有“四核技术”的产品，其中，主打如少女肌肤般墙面手感的“维罗纳”系列就是其中之一，该产品定位于年轻一代的消费群体，不仅施工简单，而且抗污、耐擦洗、防水防潮防霉、防火阻燃耐高温、还具有“祛甲醛+抗菌抗病毒”双核引擎等强大的功能。

菲玛新一代FuGan(肤感）门店

2022年，菲玛新一代FuGan(肤感）门店横空出世，作为全新的一套招商体系，菲玛表示，该产品是乳胶漆的升级换代产品。全新的效果感受，极致的高档体验，弥补了国内纯色水性涂料缺乏高端豪华品种的空缺。目前市场处于高度空白，是高端墙面市场的蓝海。

另外，嘉宝莉艺术涂料也推出了纯色涂料蛋壳光系列，定位年轻一代消费群体。美涂士也推出了“珠光砂绒艺术漆”新品，该产品是一种具有金属光泽的珠光型纯色产品。基路伯也加大了纯色涂料的研发与投入……

总之，对于消费者来说，有肌理感、层次感的艺术涂料墙面代表着轻奢与艺术美感；而纯色艺术涂料则代表着极简风与舒适，二者并无冲突，关键的是店面导购对于消费者的引导。由此，一场围绕用户的争夺战也随之拉开……