梦三国2入选杭州亚运电竞项目，电魂网络聚焦企业文化战略发展下一个5年

杭商传媒 王柔仪/文 朱旭洁/摄

活动现场

4月1日下午，由浙江大学管理学院院长魏江、浙江大学全球浙商研究院副院长邬爱其、浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任盘剑、浙江京衡律师集团董事长陈有西、杭商传媒社长兼总编辑马晓才组成的专家团队，走进杭州电魂网络科技股份有限公司，开展了编制《电魂网络企业文化战略发展5年规划》的首次调研活动。

胡建平

电魂网络董事长兼总经理胡建平对企业作了介绍，他表示，电魂网络成立于2008年，以“铸就游戏之魂”为使命，是一家致力于研发、运营精品化网络游戏的互联网公司，在产品的研发上有丰富的经验，对游戏制作有深刻认识和独特见解。2016年，电魂网络正式在A股上市。目前注册用户达一亿七千万人，曾被授予中国十大游戏研发商、最具科技进步发展企业等荣誉。目前，电魂网络在端游、手游、VR、漫画等领域均有多款产品，知名游戏包括《梦三国》《梦塔防》《梦三国2》等。其中，《梦三国2》正式入选2022年杭州亚运会电子竞技比赛项目。

姚少龙

电魂网络副总经理姚少龙就《梦三国2》作了详细介绍。《梦三国》系列是电魂成立以来的主打产品，始终坚持“国风”特色，受到广大网友的喜爱。《梦三国》的出现不仅打破了国外垄断格局，也使得中国文化在世界输出。《梦三国2》于去年年初申报入亚，尽管过程曲折，但最终取得了成功。今后电魂网络将在电子竞技领域持续深耕，希望能像传统体育竞技一样，打通上下游产业链，共同探索新发展模式，带动全行业的发展。

李林

此外，为了更好地构建创新生态，电魂还成立了电魂智能创意孵化器和电魂数娱文化产业园。电魂网络副总经理李林介绍，电魂智能创意孵化器主要培育和扶植数字娱乐产业高新技术中小企业，目前已入驻企业36家。电魂数娱文化产业园致力于打造一流数字文娱企业聚集地，推动文化创意与数字技术产业的进一步融合。目前已吸引了70余家涵盖电竞游戏、数字动漫、数字新媒体、数字信息、软件开发等领域的企业入驻。

针对电魂网络当前面临的发展困惑以及“入亚”之后的发展方向，专家团队给出了建议。

魏江

魏江提出一些思考。一是，当下国内的游戏行业已经产生巨头，产业结构逐渐固定，很难打破现有格局，想要寻求突破或许要另辟蹊径；二是，亚运会上，电魂网络应该传达怎样的故事，如何向具有不同价值观的世界人民传播中国文化，如何传递体育精神和健康积极的理念，是值得思考的问题；三是，是否存在和巨头企业合作互补的可能性，在文化产业方面，去培育新的产业体系，构成一种新产业生态。

邬爱其

邬爱其从战略角度给出建议。他认为，首先要自问，我们要成为什么样的企业；其次，无论是否转变赛道，都要先理解企业的核心资源是什么；然后，梳理目前电魂网络取得成功的原因，盘点企业的核心能力。基于这些，再来思考今后的发展方向，来判断业务是创新、组合，还是转型。

在产品方面，要牢牢把握电竞这一根基产品，即使开发其他产品也应确保主导产品明确化；在生态方面，可以聚焦上下游产业链的打造；在孵化方面，可以多激发年轻团队的创造力，创优机制，鼓励创新，开放包容，激励他们和企业共同成长。

盘剑

盘剑指出，有两个概念需要引起重视。一是“完全游戏”。通常，游戏分为娱乐游戏和严肃游戏两大类。严肃游戏又称应用游戏，它不仅能够让玩家获得快 感，更重要的是具备实用功能。目前电魂网络的主要产品方向是娱乐游戏，今后可以考虑在严肃游戏上进行研发，开发知识传授、技能培训等功能。也可以与景区合作，将文旅地图设计成游戏，帮助游客了解景区；另一个概念是“全产业链”。其实严肃游戏和娱乐游戏一样，可以渗透到生活的方方面面。从游戏本身到生产出实际应用的产品，可以形成一种产业链，这也是今后可以思考的方向。

陈有西

陈有西从法律视角出发，指出需要把关的五个方面。一是版权保护，包括游戏设计、角色肖像等，要注意形象宣传侵权问题。尤其2022年杭州亚运会是电竞首次作为正式比赛项目的亚运会，《梦三国2》入亚后热度上涨，要更注重版权保护；二是国家产业导向，尽管目前电竞进入了世界级赛事，得到官方的认可，但仍要注意游戏赌博、青少年沉溺、恐怖游戏三大问题；三是产业投放问题，包括投资的产业方向，投资对象的尽职调查，对他们的风险控制等；四是员工的跳槽问题，由于电竞行业研发的技术门槛高，如果核心研发团队流失，会对企业造成致命打击；五是亚运会上的企业广告问题，要考虑将来亚运会期间的运作和广告投入，如何扩大企业影响。

马晓才

马晓才表示，由杭商传媒智库携手电魂网络共同编制《电魂网络企业文化战略发展5年规划》，今天终于迈出了第一步。电魂网络是一家有信仰、有理想、有情怀的企业，梦三国2入选2022杭州亚运会电子竞技项目不久，胡建平先生就开始考虑下一个5年的企业文化发展战略，这种未雨绸缪的意识非常难能可贵。相信在全体电魂人及专家学者的共同努力下，电魂网络今后的发展目标会更加明晰与坚定。杭商传媒将助力电魂网络的品牌传播与推广，整合资源，构建渠道，为电魂网络的高质量发展尽一份力量。

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