虎牙营收放缓、斗鱼盈利转亏，游戏直播平台将如何负重前行？

来源：资本邦

　　近日，虎牙和斗鱼这两大头部游戏直播平台陆续上交了过去一年的财务业绩。但是这两大游戏直播平台上一年的财务业绩都不是太理想，虎牙2021年盈利减少、增速放缓，斗鱼录得亏损。

　　在目前市场上，其余游戏直播平台的表现也不容乐观，在2019年3月，熊猫直播关闭;自今年2月以来，企鹅电竞也开始陆续解约游戏主播。

　　游戏直播行业的现状如何，或许从中也能窥见一二。

　　虎牙、斗鱼遭遇直播困境

　　虎牙在2021年保持了盈利，但净利润有所下滑。具体来看，虎牙2021全年营收113.51亿元人民币(下同)，2020年同期为109.14亿元;归属于虎牙公司的净利润为5.84亿元，而2020年同期净利润为8.84亿元，同比下滑33.9%。

　　直播业务为虎牙的主要营收来源，但其营收在2021年录得下滑。根据财报数据，虎牙2021年直播服务营收26.13亿元，而2020年同期为28.15亿元，同比减少7.2%，直播业务在虎牙总收入占比近89.74%。

　　2021年，虎牙广告和其他收入为1.96亿元，和2020年同期1.76亿元相比增长11.6%，在总收入中占比约10.26%。

　　虽然虎牙在2021年广告收入上有所增长，但由于占比较少，也阻挡不了总收入的下滑，去年一季度到三季度，虎牙收入增长分别为8%、9.8%、5.7%，直至第四季度下滑到6.1%。

　　并且，虎牙还遭遇付费用户减少的困境，第四季度虎牙直播的付费用户总数为560万，2020年同期为600万，同比下降6.67%。

　　斗鱼方面，2021全年，斗鱼实现营收91.65亿元，2020年同期为96.02亿元，同比下降4.55%;净亏损为6.20亿元，2020年同期净利润为4.05亿元，斗鱼在2021年由盈转亏;调整后净亏损为4.01亿元，2020年同期调整净收益为5.42亿元。

　　据财报显示，斗鱼2021年直播收入同比下降了3%至85.86亿元，相较于虎牙来说，斗鱼的直播收入占总营收的比例更大，高达94.8%

　　在广告及其他业务收入方面，2021年斗鱼的广告及其他收入分别为5.7亿元，2020年同期为7.5亿元，同比下降24%。

　　斗鱼在财报中也表示，斗鱼全年营收下降的主要原因是直播收入和广告等收入同比下降。

　　与虎牙遭遇的困境一样，斗鱼在2021年也遭遇了付费用户减少的困境，斗鱼在2021年季度平均付费用户数量为730万，2020年同期为760万，同比下降30万人。

　　站在分岔路的虎牙和斗鱼

　　从斗鱼和虎牙目前的发展战略来看，他们走向了两条不同方向的路。虎牙加大对赛事的版权覆盖，而斗鱼偏向精细化运营，打造内容化差异。

　　2022年1月，虎牙以20亿拿下5年LPL(英雄联盟职业联赛)独播权，破版权赛事价格历史记录。虎牙一直在不断加强游戏赛事版权的覆盖范围，去年不仅与腾竞体育就英雄联盟职业联赛(LPL)的独家内容版权达成了合作，还与ESL公司签署了中文独家赛事直播版权协议。

　　电竞赛事虽然在内容上非常重要，但其带来的价值也在降低，且版权费用在飞速增长，也成为平台提高运营效率较大的负担。最早，电竞赛事的推出主要的目的是推广游戏和硬件，因此电竞赛事在早期同样也没有版权金这一说法，即便是有也微乎其微，然而现在，LPL一年的版权费用卖出了4亿元的价格。

　　且大型赛事是完全沉浸式的体验，用户和主播的互动变得少，反而影响了付费意愿。从虎牙的财报数据也可以看出，直播的收入和付费用户在不断下降，电竞赛事的版权所带来的的价值在降低。

　　而作为竞争对手，持续亏损的斗鱼，却减少赛事版权的购买，在探索商业化的过程中降低成本，增强社区活性，打造内容差异化。

　　斗鱼管理层在财报发布后的电话会议上表示，公司决定采用选择性的赛事采买策略，电竞赛事虽然在内容上非常重要，但其带来的价值在降低，且版权费用在飞速增长，成为平台提高运营效率较大的负担。为了用户增长，今年虎牙将会在内容产品层面持续进行投入，在覆盖多项主流赛事的同时，加强自制内容。

　　与虎牙相比，斗鱼加大了在内容方面的投入。然而此类做法并没有为斗鱼带来显著性的成效，斗鱼加大投入构建内容壁垒，但是成本上涨营收下滑，亏损接踵而来。

　　财报数据显示，2021年斗鱼的运营费用为17.39亿元，与2020年同期的12.98亿元相比，同比增长了33.98%。其中，销售和营销费用为9.53亿元，与2020年同期的5.80亿元相比，同比增长了64.31%。

　　而且赛事版权的缺失，还会进一步导致赛事解说以及直播内容的减少，也影响用户的内容付费意愿。

　　负重前行，寻求新出路

　　在政策调控下，游戏直播在内的直播行业正在向健康发展的道路上前行。

　　此前，国家网信办公布2022年“清朗”系列专项行动计划，游戏业和直播业均被列入此项计划中。今年3月，文化和旅游部开展网络文化市场集中执法检查，重点检查低俗庸俗媚俗、炫富拜金、危害社会公德等禁止内容问题。斗鱼直播被督促落实自查清理工作，处理问题直播间356个，封禁相关账号27个，拦截删除违规弹幕36万余条。对于头部直播平台而言，“安全合规”将成为更值得注意的发展前提。

　　游戏行业的调整也同样对游戏直播平台造成了影响。头部游戏产品受到了“未成年人防沉迷新规”的影响，游戏用户减少，打赏的收入也受到了影响，这也间接导致了游戏直播平台付费用户规模的减少和直播收入的下降。

　　此外，虎牙和斗鱼的直播市场正在被不断抢食。随着长视频及短视频平台加速进入游戏直播赛道，与游戏直播平台抢夺市场份额的玩家就已经数不胜数了。凭借短视频平台海量用户的优势，为虎牙和斗鱼的主播被挖墙脚的现象埋下隐患。

　　在面对这些行业性的问题，虎牙和斗鱼也需要寻求新的出路。在行业承压的大环境背景下，游戏直播平台依旧需要依据自己在游戏直播的底蕴，基于自己的资源优势，丰富直播内容，将直播、视频与自己的社区融合起来，打造流量闭环，加强自身的用户粘性。

　　在加强用户运营和内容多元化的模式下，游戏直播平台还要拓展其商业化模式的拓展。虽然视频平台的入局在抢食游戏直播平台的利益，压榨其生存空间，但是同时也会为游戏直播市场注入新动力。从市场发展来看，游戏直播内容示弱，互动渐起，属于5G时代的互动建构和产品形态在慢慢形成。视频平台通过内容、技术和服务自制更多优质的内容和服务，通过大数据以及人工智能拓宽游戏市场发展，加强互动性，为游戏市场注入新的动力。

　　在并不乐观的大环境下，也并非没有好消息。在下半年举办的杭州亚运会上，电子竞技将作为正式比赛项目亮相，这或将进一步传递电竞的正向价值，也有利于消除误解和偏见，对于电竞直播发展将产生很好的推动作用，游戏直播行业在这条赛道上或将打破现有瓶颈，步入一个新的发展阶段。

　　据前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》，随着游戏直播行业的持续发展，行业的竞争模式已从最早用户流量竞争和主播资源竞争，转向全方位的市场竞争。对于游戏直播相关企业而言，只有在用户运营、内容多元化、商业化模式拓展、技术创新等进行全面化的发展，才能在未来的市场竞争中建立平台优势。