坚持高端战略，夜郎古上了一款1500ml限量新品

日前，云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，夜郎古即将限量发售1500ml大金奖纪念酒，定位超高端，售价3999元/套。

作为2021年最受关注的酱酒企业之一，夜郎古以豹变速度成为行业关注的焦点。年末，夜郎古顺势推出百亿战略计划，发布一份贯穿执行到夜郎古的品牌、文化、市场系统的全新品牌战略——“人生从容，更爱晚熟的酱香”，并构建全新的夜郎古品牌形象与价值主张，再度引起行业热议。

2月17日，夜郎古发布了一份面向全国市场的招聘计划，涉及全国市场大区总监、省区经理、城市经理、服务经理等岗位，招聘总数超过100人，年薪最高甚至达到百万元级别。10天后，夜郎古华南运营中心揭牌仪式暨广东10亿战略发布会又在广州举行，标志着夜郎古全面发力华南酱酒市场。

密集的市场和品牌动作背后，夜郎古的发展路线愈发清晰。此次推出大金奖纪念酒，夜郎古又释放了什么信号？

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持续加码大单品

树立高端酱酒价值典范

回归本次限量发售的大金奖纪念酒，夜郎古没有选择以企业重点事件、重点年份为切口塑造品牌形象，而是继续以品牌大单品大金奖命名，一方面体现了夜郎古持续加码大金奖战略的决心，同时3999元的定价也进一步夯实了夜郎古在超高端市场的份额。

夜郎古曾在其百亿战略中提到，完成内部调整后，公司将聚焦大商、优商战略，大型渠道经销商成为首要选择，同时快速扩张销售团队满足客户需求，而后推出夜郎古·大金奖，坚持大单品战略。

同时，夜郎古将登陆央视、高铁、机场等黄金媒体，并将“酱香之旅、酒道馆、味觉盛宴”作为消费者培育的三驾马车，为市场动销提供全方位支持。

目前来看，虽然第一季度白酒行业受到疫情等因素影响，但整体而言，市场持续向好的基础逻辑没变。业内人士及券商观点分析认为，白酒产业仍处于景气周期，且都在朝着头部企业、头部品牌集中化、品质化发展。

在此背景下，是否拥有完善的品牌战略，成为新一轮酱酒发展周期中的竞争廉。夜郎古发布大金奖纪念酒，夯实大单品战略的思维，显然是已经看到了行业的周期性变动，并有可能已经形成了完善的理念，抢抓新发展周期中的机会价值。

有行业人士在研判酱酒未来发展趋势时表示，暂时的降温是酱酒进入品牌化发展的新阶段，未来仍然具有强劲的动力。随着消费升级，未来三到五年，酱酒的整体份额会突破2000亿。物以稀为贵，赤水河的生态决定了酱酒的产能不可能无限制扩张，酱酒在任何时候都属于稀缺产品，而这也注定了酱酒要做精品，必须走高端化发展路线。

数据显示，2021年，中国酱酒产能约60万千升，和2020年基本持平，约占我国白酒产能的715.63万千升的8.4%；实现销售收入1900亿元，同比增长22.6%，约占我国白酒行业销售收入6033.48亿元的31.5%；实现利润约780亿元，同比增长23.8%，约占我国白酒行业利润1701.94亿元的45.8%。

从数据可以看出，酱酒产能稀缺性始终没变，目前资本投资的产能释放也要在2024年之后，现有的产能环境之下，酱酒的高端化发展趋势依旧明显。

由此再看夜郎古此次限量发售，从大金奖战略的制定到纪念酒发布，夜郎古从品牌确立之初就已经锁定了高端化发展路线。

通过近几年的飞速发展和市场反馈，行业看到了夜郎古战略决策的正确性和前瞻性，也体现了高端酱酒的推动品牌发展能力和市场价值，而这或能为发展中酱酒品牌提供参考样板。

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不断完善品牌战略

品牌战略加速升级

目前来看，夜郎古占地300余亩、年产量5千吨、储酒3万吨，并拥有5万吨的储酒能力。2021年，夜郎古计划投产8000吨，储酒3万吨，根据“十四五”规划，2025年大曲酱香年产能预计将达到2万吨。酱酒产业未来的“稀缺战”中，这样的基酒实力足以为夜郎古高质量发展打下坚实基础。

经岁月沉淀的基酒是夜郎古“晚熟的酱香”根之所在，有十余年的积累，方才有了做“晚熟的酱香”品牌的底气。在夜郎古不断涌现的大动作背后，是不断完善的品牌战略。

在标签化和大单品战略的发展中，夜郎古通过品牌营销行为，促进“晚熟的酱香”品牌战略落地前，实现品牌化、品质化两条线路的构建。其对于品质的追求和对于内部架构的思考和完善，对于更多正在发展中的酱酒企业而言，具有借鉴意义。

夜郎古曾在其百亿计划中明确，公司要在2023年达到30亿元规模，2026年完成50亿元目标，2031年实现产能3万吨、占地1000亩、销售100亿的战略规模，目标直指酱酒“五朵金花”、酱酒上市企业和酱酒百年著名品牌。

去年以来，夜郎古在华东、华中、华南、西北等市场已相继取得关键性突破，现已经形成了鲁、豫、粤三个十亿级战略市场定位。商业版图逐渐清晰的夜郎古，随着品牌战略的不断落地，或将快速突破营收规模与产能规模，进军酱酒第二梯队。