围绕微短剧，各大平台都有哪些大动作？

2022年4月1日刊总第2701期

近期，腾讯视频官方发布消息表示，随着微短剧市场的日趋成熟，为激励微短剧行业的良性发展，助力行业打造更多高品质、高口碑的精品内容，腾讯视频对微短剧分账策略进行升级。

微短剧具备体量小、成本低以及项目回报快的先天优势，并且采用的演员多为新人，因此暴雷的风险更小。据网络数据显示，2021年，长视频平台上微短剧共有471部，同比增加171部；正片有效播放34亿，同比增长115%。对于优质网络微短剧而言，三大平台付费分账合作模式有哪些差异，各大平台对微短剧有哪些布局？我们一窥究竟。

优酷S级分账单价最高，

腾讯视频取消单点付费收入

继2021年11月10日，腾讯视频启用全新微短剧分账模式后，近期，在微短剧分账规则方面又进一步升级。

早前公布的总分账收益由四部分构成：会员分账收入、广告分账收入、单点付费收入和自招商分账收入。而此番公布的腾讯视频微短剧分账收益计算公式：总分账收入=会员分账收入+广告分账收入+自招商分账收入。

从分账规则来看，早前公布的总分账收益去掉了单点付费收入，而会员分账收入=会员用户有效观看时长×会员用户有效观看时长单价。腾讯视频将微短剧分为S、A、B级别，会员用户有效观看时长单价分别为2元/小时、1.5元/小时以及1元/小时。

与之相比， 爱奇艺 对收到的海量短视频内容进行A、B、C三个等级的评定划分，并以 “会员付费+广告付费+招商” 的分账模式与合作伙伴共享收益， 单价分别为5元/部、B级单价的3元/部、C级单价的2元/部。

优酷升级分账规则自2021年8月1日起，短剧内容合作模式以 “会员+广告分账”和 “流量分账”两个模式为主。其中， S级项目单价为 6元，鼓励头部内容精品化，并取消A、B级会员分账。此外，分账短剧还新增了C级别，短剧也能以非独家的方式，在优酷播出，并参与“广告分账”。

由此可以看出，三大平台对于头部微短剧的分账，优酷给予的s级项目单价最高，这意味着制作方的优质内容在优酷播出后将获得更高的回报。

腾讯鼓励微短剧横屏，

爱奇艺鼓励微短剧竖屏

在内容合作要求方面， 腾讯视频 微短剧建议单集作品时长 3-15分钟 ，采用 横屏 呈现。此外，腾讯视频微短剧还列出了14条价值观说明，对相关内容予以禁止：

对于 爱奇艺 来说，在类型以及体量上，爱奇艺要求的是大众喜闻乐见且具有剧情推进的短视频作品，以 竖屏 为主，单部/季净片时长（不含片头片尾）不少于120分钟，集数不少于30集；内容剧情方面，需要契合平台“青春、阳光、正能量”的内容价值观，作品积极向上、符合公序良俗和国家政策法规；合作机制上，单部（或单季）作品授权VIP付费期限为1个月，独家授权期限不少于3年。

长视频平台深入布局微短剧市场，

微短剧成为短视频平台内容迭代突破口

如今，短视频内容的兴起为用户提供了更加便捷、灵活的娱乐入口，随着网络视频内容趋向精品化，新兴的短视频领域也被提出更高要求。在短视频内容良莠不齐的市场环境下， 三大视频 均深入发力布局专业短视频市场，推动短视频内容从 草根型主导 向 专业性主导 方向发展。

2019年， 腾讯微视 就为微短剧领域引入了IP漫改 《通灵妃》 ，以专业化的制作水平和IP的影响力打开了从业者的视野。2020年，首部互动微剧 《摩玉玄奇》 的出现，让市场认识到互动技术和微短剧的融合，能够带来更新奇的视听体验。值得一提的是，腾讯微视曾推出扶持计划“火星计划”，并在腾讯在线视频创作者生态大会上宣布升级推出PLUS版本，将在微短剧领域投入 10亿资金 和 100亿的流量 。

2018年11月， 爱奇艺 推出国内首部专业竖屏短剧 《生活对我下手了》 ，此后还打造有“竖屏控”剧场。而在2020年， 优酷 短剧 《东北风云》 上线仅5天分账即破百万，创下行业新纪录。优酷独播的短剧 《另一半的我和你》 ，剧情切中当下热议的两性话题，在豆瓣评分高达7.6分。

三大视频平台整体质量提升，有效播放同比增加。与此同时，随着“短视频平台追剧”的习惯养成，微短剧成为 短视频平台寻求 内容迭代的重要突破口袋。

快手其实是最早介入这一领域的短视频平台，2019年4月，快手在内部上线 “小剧场”版块，并陆续推出“光合计划”、“星芒计划”、“剧星计划”等用流量、现金奖励等方式扶持创作者、打造短剧生态的平台内扶持政策。《2020快手短剧生态报告》显示，快手小剧场目前收录超过 20000部作品，破亿剧集占12.5%。

2021年， 抖音发布首份娱乐白皮书，宣布于2021年正式进入 微短剧赛道，计划通过强制作策略+多类型探索双线并进模式，合力娱乐影视合作团队和剧情垂类运营团队优势，同时利用抖音站内流量放大内容和IP价值，推进微短剧题材类型发展。比如，抖音合作的多为真乐道文化、华谊创星、哇唧唧哇、乐华等业内头部制作公司、经纪公司。

由此看来，无论是长短视频都重视微短剧赛道，它的变现方式也逐步明晰，主要有平台采买、平台分账、广告植入、电商带货等。如今，摆在眼前的问题是，除了头部的微短剧，普通的微短剧仍未形成为稳健的收益模式，还需要创作者和平台的共同努力。