童年回忆高乐高是如何跌下神坛的？

大家好，我是小末。

前两天网上冲浪，我发现了一个微博话题：

“ 曾经很火但消失了的品牌”

在话题区，我看到了一个熟悉的品牌：

高乐高

说起高乐高，就不得不说我们耳熟能详的《家有儿女》。

里面就经常有高乐高的广告，让电视机前的我们嘴馋到不行：

还别说，夏雨和夏雪冲过去喝高乐高的画面，现在看来也是亲切感十足啊~

一杯牛奶，两勺高乐高粉，搅拌一番，一杯好喝的可可牛奶就完成啦 ~

小时候，高乐高打广告总说，喝高乐高能长高高，不知道当初喝高乐高的小伙伴都长高高了没？

不过，虽然高乐高曾经在国内火过一阵子，但高乐高其实不是国货噢 ~

它来自西班牙，在西班牙语里叫 Cola Cao。

Cola Cao？

可乐，草是吧？

二战结束后，西班牙正处于经济复苏时期，Cola Cao中的可可粉、蔗糖和谷物可是补充能量的好东西。

加上欧洲人的饮食习惯里，早餐习惯来一杯牛奶。

而Cola Cao正好是冲泡牛奶就能喝，倒也蛮受欢迎的。

1990年，努德莱斯巴集团进入中国，成为首家进入中国的西班牙食品企业。

他们开始在中国市场生产销售Cola Cao，从此高乐高打入了中国市场。

Cola Cao给自己取名叫「高乐高」。

名字给人的感觉很好，谁不喜欢「喝了就能长高」的饮品呢？

微博上，关于 “ 高乐高会长高 ” 的相关内容也不少。

足以可见，高乐高的这个宣传还是蛮深入人心的。

当年，为了更好的宣传，高乐高还整出了一些虚拟卡通形象：

乐癫一族

它们常常出现在高乐高的广告里。

不同形象代表不同口味和营养元素，通过生动有趣的剧情吸引人购买。

不过说真的，高乐高在以前卖得还是挺贵的，能喝到高乐高的小伙伴 “ 非富即贵 ” 。

1999年，我国人均可支配收入在3000元左右，平均在一个月的话，那么就不足300元。

在当时，一罐高乐高大约有500毫升，卖到了20多块钱，喝得起的都算是大户人家了。

那会，高乐高的影响力也是十分突出。

不仅是1992年巴塞罗那奥运会的赞助商，还是1996年亚特兰大奥运会期间的指定营养品。

在2008年的北京奥运会上，高乐高也是体操队的专用产品。

可惜，高乐高的辉煌没有维持多久。

随着我国加入WTO，国内的各类品牌开始发展起来。像是“雀巢”、“阿华田”等产品也崭露头角。

整个巧克力冲泡市场的竞争异常激烈：

另一方面，高乐高的一些隐藏弊端也出现了。

由于被同类产品的冲击，高乐高慌不择路地又推出了其他口味的可可粉。

结果不仅没有收获用户的喜欢，反倒成了吐槽对象。

加上以前那段时间推崇的 “ 纯天然绿色无污染 ” 的食品观念影响。

可可的高热量，市场上同类产品的可替代性，高乐高的优势就不是那么明显了。

2015年，中国高乐高被拥有“上好佳”品牌的菲律宾食品商LIWAYWAY收购。

高乐高在华的销售团队整体划入上好佳。

自此，高乐高便很少再打广告了。

而在这岌岌可危的关头，食品安全问题给了高乐高致命一击。

2017年，在国家食品药品监督管理总局在一次检查中，高乐高被检查出了霉菌超标。

虽然相关产品被召回销毁，但高乐高的企业形象等无疑遭到了重大打击。

其实，高乐高也曾尝试过 “ 自救 ” 。

它进军零食领域，出售一些巧克力蛋糕，卷心棒等。

以及购买高乐高附赠搅拌高。

别的不说，搅拌高感觉还挺好玩的（想要）

但终究是亡羊补牢，作用不大。

高乐高早已经淡出了我们的视线。

以至于，人们都以为它消失了。

有人分享了自己搬家时找到的高乐高塑料罐。

熟悉的罐子一出来，评论区的小伙伴纷纷表示，自家也有一个高乐高罐子。

与此同时，高乐高曾经的一些老物件开始出现在二手交易平台。

那些老旧的高乐高塑料罐子、搅拌器等周边。

价格80-860不等。

高乐高老物件的售卖，不仅仅是在国内，国外也有。

在西班牙的一些平台，也有售卖1950年的一个高乐高铁罐，售价540美元（约3425元）。

也许有人会买，也许不会。

但不可否认的是，当大家看到熟悉的红色盖子黄色瓶身的塑料罐，还是会想到记忆中的高乐高。

不过现在，虽然高乐高很少有广告营销。

但是，去线上搜索，还是能看到官方旗舰店在售卖高乐高，销量一般。

除了经典的巧克力味可可粉和巧克力棒月销量1000+，其他零食饮品的月销量在200+左右。

在时代发展的今天，有很多过去的老物件、老品牌，都在逐渐消亡或者淡出人们的视线。

可记忆不会消除，它只需要一个触发点，就能死灰复燃。

如今，点进高乐高的官方微博。

上次更新是在2016年3月4日。

在高乐高官博停更的日子里，还有人惦记着这个品牌。

有句话怎么说来着，我们还没有放弃你，你先别放弃自己。

感觉放这儿刚刚好。

在这个品牌里面沉淀着的，不仅仅是过去记忆里那让人怀念的味道。

还有我们只此一次，再也回不去的曾经。