有人的地方就有江湖，有文案的地方就有「谐音梗」。
由于被滥用，谐音梗现在大有被妖魔化的趋势，成为“低级趣味”的代名词。
可是你瞧，号称月薪30000的杜蕾斯文案却一直在用——“冰冰有李”、“五次青年节”等等。
错的从来不是谐音梗，而是烂大街和太牵强的谐音梗。
其实只要做到两点：一是不牵强（本意和谐音都符合逻辑）；二是有新意，用谐音梗依然可以写出很不错的广告文案。
01
迈出第一步之前
所有的山都是高山
倒计时“”(3)天
——搜狐新闻雪山行#向山而行#
出自2021年搜狐新闻雪山行活动的倒计时第3天的海报。
画面用雪山的元素构成一个「3」，极具视觉冲击力。同时还将登山的精神内核转化为一句很有感染力的文案——迈出第一步之前，所有的山都是高山。
但这张海报最大的亮点，其实是用了一个谐音梗，画面里雪山的元素除了构成数字3之外，本身的“山”字也是谐音“3”，非常巧妙。
02
「山」分天下
山，在凌云壮志下，耸峙于大地上，续写着亘古永恒的历史。
——深业·紫麟山（深圳）
「山」分天下谐音“三分天下”，出自《三国志》。
在这里「山」分天下，意为天下豪宅，以山为界划分等级，口号一出震撼市场。
隔壁的竞品“鸿荣源·公园大地”坐不住了，马上予以回应，打出口号——大美不言。
但其实两个项目背后的广告公司都是风火，不同事业部之间的日常PK罢了。
「3」和「山」真的是谐音梗界的老前辈了，最好笑的还是《向往的生活》里，
徐峥问大家：最近有一个很火的电影，叫什么山来着？
黄磊：观音山？
众人：诺丁山、冷山、断背山。
徐峥：碟中谍山（3）。
03
对9当歌
——南昌商联中心
HBstudio商联中心2019元旦海报，9即是指2019，也是谐音“对酒当歌”，合着把酒言欢、迎接新年的气氛。最妙新年文案没有之一，让人感到“文案本天成，妙手偶得之”。
04
防艾你了没
防艾运动你参加了没？
——2020杜蕾斯世界艾滋病日
杜蕾斯推出“世界艾滋病日”宣传片，用多个场景演绎情侣间亲密互动时有第三人在场，提出「妨碍你了没」，谐音「防艾你了没」来宣传防艾知识，深化观众记忆。此条微博也被转发过万。
05
这个价都不买，是不是有猫饼。
——小熊（bear）薄饼机/京东电器#带电新人类#
“有猫饼”谐音“有毛病”，毕竟有便宜不占可不是有毛病，同时也和产品薄饼机结合了起来，可爱又巧妙。
06
今天心情几？
——全家便利商店
全家的文案“今天心情几？”谐音“今天星期几”，就像和经常光顾的打工人打招呼一样，亲切自然。同时全家便利店的产品宗旨，刚好也是供应那些让人“心情大好”的产品。
07
以为自己一定过得去？
做好准备，有事无恐
——和泰产险 最保险
“有事无恐”谐音成语“有恃无恐”，意为买好保险，就算出事也不必担心。
08
淘鲜达这一套谐音梗果蔬文案，把各类蔬菜水果和年轻人的流行语完美结合，显得俏皮可爱。
09
来自必要商城的一组谐音梗文案，虽然是谐音梗，却完全从产品出发，把拉杆书包和针织帽的卖点结合的严丝合缝，属于谐音梗中的道德楷模了。
10
朝闻到，Cheese可以。（朝闻道，夕可死）
注释：早上闻到满福堡Cheese的香味，真的很可以。
“Share食惜之，不亦悦乎？（学而时习之，不亦乐乎）
注释：有朋友愿意点分享餐要好好珍惜，独乐了不如众乐乐啊！
麦当劳选在孔子诞辰这天，结合论语里的名句和自家产品推出一系列趣味广告，其中两句达到了梗文案的新境界。据说广告代理商名叫“只要有人社群顾问有限公司”。
来源：顶尖文案
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