快手2021年财报：全年营收811亿元，电商交易总额达6800亿元

《财经涂鸦》消息，3月29日，快手科技（1024.HK，下称“快手”）发布了2021年第四季度及全年财报。财报显示，2021年，快手实现营收810.81亿元，同比增长37.9%；经调整净亏损为188.52亿元，2020年同期为净亏损78.64亿元。

其中第四季度，快手收入244.3亿元，同比增长35%；经调整净亏损35.69亿元，2020年同期为净亏损4.59亿元。

对于亏损，快手首席财务官金秉在晚间举行的财报会议上表示，快手对今年内实现季度国内业务调整后净利润转正“很有信心”。

金秉透露，快手实现这一目标的路径比较明确，一方面，随着广告、电商等高毛利业务的发展，整体毛利率有望持续增长。另一方面，在费用管控上，会继续加强精细化运营管理，维持获客及维系成本的下降趋势，预计今年销售及营销支出绝对值不高于去年。

核心用户数据方面，2021年第四季度，快手应用的平均日活跃用户（DAU）为3.233亿，同比增长19.2%；平均月活跃用户（MAU）为5.780亿，同比增长21.5%；每位日活跃用户日均使用时长同比增长32.3%至118.9分钟。2021年，快手的互关用户对数累计超过163亿对，同比增长68.2%。

财报显示，2021年快手的收入结构发生了较大的转变，线上营销服务收入取代直播成为快手第一大收入来源，全年收入达427亿元，同比增加95.2%，对总收入的占比从2020年的37.2%升至52.6%。

快手线上营销服务的强劲增长，主要得益于用户流量增长以及广告主数量增加，这与快手近两年在商业化方面的大力布局关系密切。2021年，快手的广告系统和产品的迭代，获得了更多品牌广告主的青睐。快手全年的广告商数量较2020年同比增长超60%，品牌广告收入实现超150%的同比增长。

电商方面，快手去年全年电商交易总额（GMV）达6800亿元，同比增长78.4%，预期将在2023年突破万亿大关。财报会议上，快手管理层认为，直播电商行业交易规模有望达到6万亿水平。

闭环电商已经成为快手电商收入增长的主要动力。2021年7月，快手确定了“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的战略，逐步切断淘宝、京东等第三方外链。

财报显示，第四季度快手小店贡献了GMV的98.8%，快手电商已经具备扎实的闭环基础。此外，第四季度快手知名品牌自播的GMV是第一季度的9倍以上，电商业务的重复购买率也同比增长超过5%。受电商业务高速发展驱动，其他服务板块全年总收入同比增长99.9%至74亿元。

直播方面，截至去年年底，快手平台上与公会签约的专业主播数量同比翻倍增长。2021年第四季度，直播观看用户的渗透率和直播付费用户的渗透率均环比增长，直播的平均月付费用户环比增长5.2%至4850万人；每月直播付费用户平均收入增长至人民币60.7元，环比增长8.6%，同比增长17.2%。

海外方面，2021年快手在海外市场取得了成功的用户累积。就在此前不久，快手宣布调整国际化事业部组织架构，单独设立国际化商业化部。快手表示，将不断完善产品和算法，强化以社交为驱动的定位，提高海外市场的用户粘性。去年下半年以来，快手的海外市场DAU、用户使用时长和留存率等保持提升。

快手在财报中表示，未来关注和投资的重点将是私域优势；发展差异化内容；优化算法，增加平台用户消费；以及持续拓展应用场景，丰富社区供给。